第四届“中国年·年货节”方案
——寻失去的记忆 重温纯正的年味
一、 活动目的和意义：
2、 将春节“年”文化的氛围与年货展销的商业氛围完美结合，汇聚各个地区、民族、宗教等传统文化中大家熟知和喜闻乐见的形式，给浙江省、杭州市人民提供一个丰富多彩、充满浓郁“年”味特的春节。
3、 继续提升浙江食品市场的知名度与影响力、强化行业地位，以年货节为契机，全面拉开食品市场新的一年中展示、展销、团购等各种活动的序幕，将浙江食品市场打造成为全国食品行业的桥头堡。
4、 通过年货节的举办，为企业运营和商户创造商机，引进优秀商户加盟。创新参展模式，首次采用有偿使用、赞助参展等方式，达到经济效益和社会效应双丰收的目的。
5、 传承现代市场“正宗、便宜”的品牌宗旨，真正为广大消费者和企事业单位营造一个开心、省心、放心的一站式商品交易环境。
二、 活动时间：
2013年1月18日——2013年1月27日，共10天。
三、 活动组织机构：（待定）
1、 指导单位：
中国食品工业协会、中国绿食品协会、中国国际茶文化研究会
2、 主办单位：
钱江晚报、浙江电视台经济生活频道、FM93交通之声、浙江在线、杭州农副产品物流中心管委会
3、 承办单位：
现代联合控股集团、现代联合市场集团、浙江现代商贸物流发展有限公司、浙江食品市场、中国·现代茶城、中国·现代保健城、中国·现代国际名酒城
4、 协办单位：
杭州西子书画院、杭州农副产品物流中心内各大市场（水果市场、蔬菜市场、水产市场、鲜肉市场、冻肉市场、粮油市场等）、现代画院等
5、 支持单位：
浙江省农业厅、浙江省商务厅、杭州市台办、杭州市农办
浙江省食品工业协会、浙江省市场协会、浙江省绿食品办公室、浙江省茶文化研究会、杭州市食品协会、杭州市茶文化研究会
中国葡萄酒协会、浙江葡萄酒协会、杭州葡萄酒协会等
6、 支持媒体：
浙江日报、今日早报、浙江卫视、杭州日报等
四、 活动内容：
主要活动内容分为腊八飘香（腊八粥）、万福迎春（书画）、舞动新春（腰鼓）、年货迎新（年货展销）、四海美食（特小吃）、品食论酒（专题讲座）等六大板块。以腊八飘香开场，舞动新春、万福迎春、年货迎新、四海美食、品食论酒贯穿其中，切实体现年货节“寻失去的记忆，品味纯正的年味”的主题精神。
1、 每天活动安排：
1月18日上午：开幕式、万福迎春、年货迎新、四海美食
1月18日下午：万福迎春、年货迎新、四海美食、品食论酒
1月19日上午：腊八飘香、舞动新春、万福迎春、年货迎新、四海美食
1月19日下午-26日：舞动新春、万福迎春、年货迎新、四海美食、品食论酒
1月27日上午：闭幕式及舞动新春总决赛，年货迎新、四海美食
2、 各大板块内容：
开幕式
主要有领导致辞、腰鼓舞龙表演、领导宣布年货节开幕等内容。
时间：1月18日上午10:18开始。
地点：会展中心门前广场。
第一板块——腊八飘香
时间：1月19日9:00-11:00左右。
地点：浙江食品市场一号和二号市场门口。
第二板块——万福迎春
通过西子书画院、现代画院等途径，邀请知名书画家在现代联合市场内现场挥毫，书写“福”、春联等各种书画作品，现场向市民免费派送。本板块作为本次年货节中的公益板块，烘托过年的气氛，体现现代联合集团服务社会、奉献社会的精神。
时间：1月18日-1月26日期间每天现场写字（上下午），现场派送。
地点：浙江食品市场一号市场大厅。
第三板块——舞动新春
年货节期间每天至少有100人的腰鼓队表演，体现年货节的文化影响力。
时间：上午10:00-11:00，下午14:00-15:00。
地点：会展中心门前广场主舞台。
第四板块——年货迎新
在二号市场二楼开辟专门的特装馆，包括名酒、生态农庄、城市特馆及台湾馆。
在会展中心三楼设立120余个标准展位和5个精品馆，以及一个专门的年文化展区，展示前几届年货节的经典照片，以及与蛇年及蛇文化相关的民俗内容。
在会展中心一楼设立东北参茸保健品展区。
本届年货节最大特是从农田到餐桌的生态农庄，重点突出健康绿，正宗便宜的特点。
同时，四大市场（浙江食品市场、现代茶城、现代保健城、现代国际名酒城）本身的商户也进行相应的年节促销活动，共同烘托年货节的热烈气氛。
今年年货迎新相比往届产品更丰富，参加商户更多，展区面积多了一倍。
时间：贯穿整个年货节期间（1月18日至1月27日）。
地点：会展中心三楼作为主会场，二号市场二楼作为分会场，三大市场商户本身同时举行。
第五板块——四海美食
和前三届一样，年货节期间，经各地招商，征集全国乃至世界各地的风味小吃入驻，让广大市民“到年货节，吃遍世界”。本板块也是吸引现场人气的重要板块。
同时，该板块内容包括现场制作的体现过年习俗的小吃及食品，如现场打制年糕、做酒酿、包粽子、做汤圆、做爆米花、各种土法酿酒等，让传统的年味回归。
时间：贯穿整个年货节期间（1月18日至1月27日）。
地点：一号市场和二号市场沿街一侧，靠近会展中心。
第六板块——品食论酒
年货节期间，举办关于名酒、品茶、食品、养生、旅游团购方面的专题讲座或论坛
时间：1月18日至1月26日下午13:30到15:30，共五场
地点：会展中心四楼
人数：每场60人左右
具体安排：
18日下午：香醇融情美酒品鉴会
20日下午：“年货旋风、低价领航”超级大团购研讨
22日下午：健康总动员、养生大行动
23日下午：品茶鉴赏讲座
24日下午：“新空气、深呼吸”生态农庄推介会
3、 其他内容：
1） 配套服务——便民直通车：为了方便市民、提升年货节的人气，和前三届一样，年货节期间将开设社区及各主要市民聚集点的“便民直通车”，活动期间每天定时定点发车。
2） 趣味游戏区：参考去年的经验，在会展中心门前广场上开辟一小块区域，作为过年的特游戏区，大人小孩可以在里面玩一些传统过年期间的趣味游戏，在制作现场背景板时可将这些游戏的介绍放上。
3） 现代卡：推出今年全新的现代卡，向合作单位、关系单位、媒体等发放，用作年货节现场消费，具体数量金额待定。
4） 微博推广：将现代联合控股集团的微博平台作为年货节的主要对外推广平台，从筹备阶段开始及时、大量更新最新的年货节资讯。
五、 宣传方案：
全媒体、全互动、全方位：利用八大主办媒体的影响力全方位进行新闻报道，同时其他媒体在各个关键节点进行相应的报道。
1、 活动前期——1月10日-1月17日
1） 立即展开广场舞团队报名，作为本届年货节的主要预热内容，选定入选年货节的广场舞团队；
2） 主要媒体推广：……
3） DM单：……
2、 活动期间——1月18日-1月27日
1） 报纸、网络：主要新闻和专题，以活动现场报道为主；
2） 电视、电台：可以采取现场直播方式，让市民感受年货节的热烈气氛；
办年货3、 活动之后——1月28日-春节前（两周左右）
1） 报纸、电视、电台：年货节的后续影响跟踪报道，提升企业品牌形象；
2） 报纸方面适当增加年货节对于市民生活和传统文化影响的专题报道。
六、 活动预算方案：
1、 场地费用：包括场地布置、展位搭建、舞台搭建等；
2、 活动公关费用：前期活动公关支出，包括“便民直通车”费用；
3、 人员使用费用：场地服务人员、演出演职人员、招商人员等；
4、 广告宣传费用：广告费用、媒体现场车马费、DM印制投递等；
5、 礼品礼券费用：赠送领导、嘉宾、市民、表演团队等的各种礼品及礼券费用；
6、 交通等杂项费用：工作人员交通、餐饮补贴，其他开支等；
现代联合控股集团
二〇一二年十二月
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