企业名称：东莞市尼的净化科技有限公司
策划名称：尼的家用产品策划书
策划完成日期及策划适角用时间:因为营销策划具有一定的时效性、地区差异化。不同的时间，不同区域,营销执行的效果不同，建于家用产品准备进行上市，根据目前广东市场实际情况做出适合广东地区的营销方案,为期半年。
三轮车谢小宇策划投资金额：50万
目录
controls1．新产品营销简介
2．计划提要
3．营销现状分析
4．问题分析
5．目标
6．营销策略
7．行动方案
8．营销预算
9．控制
正文
一:新产品营销简介
1．企业名称：尼的净化科技有限公司
2．品牌名称：驱尘士
3．广告语：给您一个无尘的家
纯真的意思4．产品介绍:尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。
把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局发展、变化有高度的掌控和关注，从呵护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保，给现代生活在城市的人一个无尘的家。
驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为产品的消费体,家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店等。因为这部分人普遍都是具备对生活环境保护的高要求，有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量,懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境.尼的驱尘仕产品系列本作:讲求健康自然，无尘环保的健康理念.
作为驱尘式推出新一代除尘产品：粘尘器，家用粘尘垫把最好的品质带给消费者，产品的每一个包装都经过
二：计划提要
本营销计划的主要目的是:把本公司家用系列产品——驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在广东地区将产品投入市场做为期1-2个月的市场测试，投石问路，通过K/A系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场. 在广大消费者中建立很好健康的企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。使广大消费者真正接受。
三：营销现状分析
3M思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不区分的。
从目前的市场占有率来看，3M及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品多达3000多个单品,在8大K/A系统及经销商中占家用产品市场分额45.8%，而粘尘器占3M家用产品市场千分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看,3m思高若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有优势.
根据我们的调查报告，3m思高在同行的家用产品市场中，在消费者的心目中占了主导的地
位，而且占了45%以上的市场份额。所以,我们的竞争对手是3M思高。我们了解到,城市高收入上班族作为自己的目标消费,因为这类人普遍都是具备活力与进取心的白领,有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得环保无尘的重要性,给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境.调查结果显示：消费者在选购粘尘产品的时候,
四：问题分析
优势:
产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品，目前市场未有此类型产品出现，产品采用环保材料精制而成，本产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃.此为本产品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统，而本司产品采用独特产品结构包装。以产品组合方式出售,在短期内将有达到最佳效果。
市场优势：驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市，在南方市场以家用粘尘垫为主导。面对人们生活水平不断提高，对无尘环保的家庭环境由为重视。城市人口人员增多，高收入人将培养成我们的忠实顾客。
劣势：入市场产品单一，新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消费者的认可，缺少产品认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座品牌的栋梁,驱尘式家用系列产品在消费者心里没有一个品牌概念。产品定位于高端消费者,但这部分人中占全国总人口的一小部分市场。现在市场粘尘产品太多，如果驱尘仕品牌入市场在一段时间还不能占市场的主导,还不能满足和市场主导需求。新产品的营销渠道还没有针对性，同类产品在市场没有一个统一流通渠道。
机会:在当前的市场背景下,新的环保除尘产品将进入一个崭新的时代。可以豫见,一旦新一代家用环保除尘产品正式实施，该产品的身份与地位也将很快得到高端消费者的认可与接纳.品牌的形象将在市场得到较大的一个发展空间。新型产品技术革新将很快得到市场认可的。
威胁：从目前市场环境分析，其他品牌产品入市场早，无论从市场占有，包装、价格都比我们占有先机。而且3M思高，丰华“净得利”不断新品进入市场，在中国北方市场以占居主导地位。除国外品牌在南方市场，还有许多如美丽雅本土品牌将是我们大的竟争对手。 五：目标：新员工入职流程
春节自救指南财务目标：尼的家用产品系列初期进入市场，第一阶段进入广东市场广告同费用3至5万元。新产品的研与生产发费用为10-—20万.剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用途.预计在投入市场三个月后，促销获得了一定的效果,同时实现利润点,在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者.
营销目标：
让销售的相关机构及制度朝向合理化，并得以提高受理订货、交货及收款等事务的效率。
销售人员在接受订货和收款工作时，必须和与此相关的附带性事务处理工作分开,这样销售人员才能专心做他的销售本务。因此，在销售方面应另订计划及设置专科处理该事务。
对学生的祝福制订处理手续(步骤），设法增强与商家之间的联系及内部的联络，提高业务的整体管理及相关事务的效率.尤其须巧妙地运用各种帐表(传单、日报）来提高效率。
计划期的总销售规模为5000至多10000个产品组合，单品实现50000件。打开广东市场实现新产品在场上零突破,产品市场价格目标为：元
六．营销策略
1。目标市场
把高收入、高级白领上班族作为自己的目标消费。因为这类人普遍都是对生活环境保护的高要求,有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量,懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。
尼的驱尘仕产品系列本作:讲求健康自然，无尘环保的健康理念。和我们对于市场作出的细分可以看出，后期研发生产新品的吸引消费者，利用产品优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。
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