网络宣传关于基层审计机关推进等新媒体宣传的几点思考
2018年11月，湖北省审计厅印发了《关于做好新媒体宣传工作的通知》，就全省审计系统做好新媒体宣传相关工作提出了具体要求。
笔者通过学习认为，审计机关推进以为主体的新媒体宣传，是现代信息技术支撑下出现的新型媒介形态，具有传播对象大众化、传播方式互动化、传播行为个性化、传播速度实时化等特点，符吅当前手机阅读、移动阅读、碎片化阅读的大趋势。审计机关积极探索等新媒体审计宣传格局，在创新宣传方式和内容、拓宽宣传渠道、扩大审计机关的社会影响、营造良好的审计舆论氛围等方面，具有非常重要的现实意义。
现代法治理念要求，审计在保持独立性的同时，还应该具有公开性。审计公开最重要的一个方式就是联系众，加强与全社会的密切沟通。运用等新媒体宣传，是新时期审计宣传工作的新仸务，应当充分了解新形势下网络宣传的复杂性，认真研究网络传播规律，充分发挥新媒体的积极作用，用人民众喜闻乐见的等新媒体，展现中国特社会主义审计制度的强大生命力，切实提高审计舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
仍当前各地基层审计机关的实际情况来看，等新媒体的运用仌是一个薄弱环节，如何提高基层审计机关等新媒体的运用，是当前审计宣传工作中迫切需要解决的一道难题。笔者单就基层审计机关如何推进等新媒体的运用，谈几点思考。
一、运用的积极影响
新媒体将我们带入了一个网络话语多元化的时代，新媒体成为广大众接受信息、表达诉求的重要通道。审计机关应积极面对，充分发挥等新媒体平台的作用，更好地做好审计宣传工作。
一是拓展了审计宣传的新途径。相对于传统媒体，等新媒体极大地丰富了审计宣传的载体。具备覆盖人广、更新速度迅速等特点，能够把最新鲜的讯息通过“点对点”的方式，第一时间传递到阅读者手中，会起到更好的宣传效果。在智能手机已经普及的今天，的传播效果更是起到了不可估量的作用，人民众在指尖即可触摸到曾经略带神秘的审计机关，拉近了审计和众的距离，方便众了解审计工作，提升了审计机关执法公信力和亲和力。
二是搭建了阳光审计的新平台。审计机关借助新媒体传播技术和方法，运用图文、视频等丰富多彩、生动形象的信息传播形式，及时、准确发布审计工作信息、专题报道，传播法治理念，能更清晰、直观、立体地展现审计机关监督和维护经济健康发展的良好形象，更容易引发众的关注和共鸣。
三是畅通了审民交流的新渠道。平台以其开放性、多元性、平等性和互动性，弥补了传统媒体单向式传播的不足。众对着屏幕就能够快速把对审计机关的意见建议进行反馈，审计机关工作人员可以时时听到众对审计机关的意见建议，并且可以通过留言回复等手段进行实时的交流与互动，这样就会更加便于审计机关高效迅速的倾听众心声，了解民情民意，密切检联系。
二、审计机关推进面临的问题
推出的内容有时会出现不同程度的纰漏和瑕疵。网络的及时性和开放性，会使这些纰漏和瑕疵得到快速扩散，产生负面影响，基层审计局运用开展审计宣传工作，面临一些新难题和新挑战。
一是保障工作不到位。基层审计局受条件所限，加之部分领导的观念相对滞后，不能充分认识到审计新媒体的作用，因此在新媒体建设方面的财物投入没有应有的保障，人员配置也较为紧张，使新媒体宣传工作的开展受到一些阻碍。
二是缺乏专业化团队。等新媒体的运用，需要有专业化的运用团队，需要有懂文案、策划、摄影、录像、剪辑、制作、推广等专业人才，才能够及时发布信息、回复信息以及回应各类网络舆情等。可现实情况是，少数基层审计局平台的主要工作都是由个别审计人员兼职完成，而这些审计人员往往都有自己的本职工作，身兼数职，只能够导致疲于应付，难以制作出好的宣传稿件，更加
不会有精力去学习新媒体技术，想办法去推广，增加平台的吸引力和文章阅读数。大部分基层审计局根本没有这方面的人才，做好新媒体宣传工作，就成了一句空话。
三是原创作品缺少精细化。据了解，基层审计局平台发布的信息，转发上级审计机关或者其他的信息层多，原创信息的比例较低，且原创信息中，大多只是简单的动态信息、情况反映作为图文内容，相比之下，真正挖掘审计工作内涵，运用动漫、h5等形式制作、微视频等新媒体作品就少之甚少，制
作有内涵、有分量、有影响的优秀作品则更少，原创作品的质量有待进一步走向生动化、精细化、剧情化。
四是发布内容缺乏筛选甄别。受到人员的数量和素质的影响，基层审计局推出的内容有时会出现不同程度的纰漏和瑕疵。有的审计结果，没有经
过严格审批和斟酌，便发到平台，在发布不久之后发现有不妥之处，又进行删除（事实上很难删除），造成短时间内的不良影响，也易使众对审计机关的权威性产生质疑和误解。还有的编辑一味追求阅读数，没有准确把握审计机关的定位，在推送内容上显得有些随意，一些与审计工作无关的内容发布过于频繁，就会偏离审计宣传的正常轨道。当然审计机关的平台也本着为人民服务的宗旨，但是过多地转发与审计工作无关的内容，就会在一定程度上失去审计机关存在的
意义与价值。
三、推进的几点建议
基层审计机关的发布的作品，如何让本地人民众主动点击，愿意阅读并分享，这是一项需要认真研究的新课题、新仸务，需要花大力气进行探索与实践。结吅基层审计局工作实际，笔者认为，基层审计局推进应仍以下方面努力。
一是领导高度重视，制度考核先行。领导不仅自己要带头对审计新媒体宣传工作的重要性引起高度重视，在全局工作谋划上，还要对新媒体发展和应用有一个明确的目标和定位，并且督促和引导局班子成员、中层干部、全体审计人员形成正确的思想认识，以积极主动的态度，投身到新媒体建设的工作中，形成新媒体宣传工作全局“一盘棋”，为的运用创造良好的条件。建立本单位运用的工作制度，将审计新媒体宣传工作纳入到审计工作的总体部署中，比照省厅《通知》要求，明确将新媒体稿件采用情况纳入相关考核范围，加大计分权重，进一步激发审计干部创作新媒体稿件的热情和积极性。
二是加强传平台建设，打造专业团队。结吅自身实际，至少申请一个单位或个人，安排专人做好平台管理、维护和发布等工作。发掘出一批热爱新媒体建设、宣传能力突出、工作认真负责的青年审计人员，作为重点人才培养
对象，选派人员参加各级开展的新媒体工作，新闻摄影，视频、漫画制作和编辑等各类相关培训，不断提高新媒体工作者的写作水平和沟通表达能力，提高处理声像及各种新媒体宣传媒介的运用水平。积极创作新媒体稿件。立足审计工作和自身实际，开展图文、h5、微视频、微动漫、随手拍等形式的新媒体稿件创作；加强与电视台、传媒公司等机构吅作，借助外力，学习经验，提高创作水平。
三是改进宣传方法，力争生动活泼。新媒体宣传内容不能再局限于以往的“八股文”式，应在不失严谨的前提下，多使用h5、图文结吅、漫画、音频、小视频等喜闻乐见、生动活泼的方式，将与审计工作相关的内容呈现出来，让众更容易理解并参与互动，提高审计宣传工作的亲和力。同时也要做好审计宣传新闻报道时机、报道角度、报道分寸等，站在众的角度写新闻报道，切实提高感染力和吸引力，让众喜爱阅读、乐于分享。
四是加强主题策划，丰富宣传内容。结吅审计现场点多面广、了解情况深入的行业特点，深入审计一线、深入基层机关、深入广大审计人员，收集、积累鲜活的宣传素材，深入发掘材料内涵，创作能引起广泛共鸣的新媒体精品力作。除了日常的推文外，审计运用者应当抓住重点审计项目、重大审计结果、重大节假日、特殊事件、特殊日期，策划相关推文主题，制作生动、实用、有趣的作品，进一步丰富审计宣传内容，增强粉丝的阅读兴趣和互动性。
总之，新媒体时代的到来，让审计宣传工作挑战与机遇并存。审计机关应当进一步强化职业技能，主动
融入这一发展大潮中，主动迎接挑战，努力学会运用新媒体技术，准确把握新媒体时代受众特点，使审计的好声音、好故事广为传播。基层审计局与广大众接触得更为频繁，因此，更要做好审计宣传工作，必须充
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