文案，包含13大修辞手法
一、比喻
1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——奇美液晶电视
2、衣服是最动人的语言。——淘宝女装
3、爱，是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益广告
4、每个人，都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。——网易新闻
5、心，是人生最大的战场。——马雅咖啡
6、我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——某地产文案
7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车
8、妈妈的味道，是你回家的路标。——方太
9、它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷
10、简约，建筑的第一秩序。——香槟小镇
11、征服自己，心就是最野的山。——去野
12、衣服，永远是这个时代最后的美好环境。——中兴百货
13、家，是我们一辈子的馋。——央视公益广告
14、我经过的最大风浪，是和你的爱情。——贾樟柯《江湖儿女》
15、人们渴望被了解，借此度过海海人生，而孤独的人，有自己的海。——腾讯视频
二、拟人
1、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒
2、多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗
3、家在哪里，胃最知道。——回家吃饭
4、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科“专筑，为你”
5、没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司。——中兴百货
6、记忆迷了路，用爱回来。——失智症协会
7、做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦
8、有些路无法带你去的地方，光可以，——造次文化
9、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。——尚德教育机构
10、这个世界，在残酷惩罚不改变的人。——尚德教育机构
11、让好奇心不再孤单。——知乎
12、机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。——昆仑山矿泉水
13、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫
三、对称句型公益广告词
对称句型在文案中也非常常见，当然，我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”，但文案并不必过于考究词性和平仄，仅仅句型对称就能达到很好的效果。
1、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——104银行
2、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep
3、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲
4、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节广告
5、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城手表
6、别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖
7、睡在山海间，住进人情里。——Airbnb
8、与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博
9、日子缓缓，阳光散散。——阳光棕榈园
10、时间成就经典，岁月铸造永恒。——华伦天奴
11、多数人知道，少数人了解。——保时捷
12、离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。——红包
13、从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了。——腾讯视频
14、童年有趣，成年有酒。——泸州老窖
15、小时候，探索的脚步，无所畏惧；长大后，每前行一步，都要勇气！——搜狗地图。
16、一生领导潮流，难得随波逐流。——万科
四、用典
用典是中文写作中常见的手法，不仅仅是掌故或古语，也可以是经典台词、歌词、流行语等等。
1、听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友，干杯朋友，与尔解忧。——万科，化用杜甫《赠卫八处士》
2、味至浓时是故乡。——下厨房，化用梁实秋《味至浓时既家乡》
3、三日不购物，便觉灵魂可憎。——中兴百货，化用《记黄鲁直语》“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”
4、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰，化用《孙子兵法》中的句子
5、出来混，迟早要回家的。——奥迪新春文案
6、越来越多女人，“余生不用你瞎指教了”。——天猫女王节
7、是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。——下厨房，引用《揪心的玩笑与漫长的白日梦》
8、挺住意味着一切——凡客，引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》
9、坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全安适，象小儿睡在摇篮里。——万科，引用老舍《想北平》
10、我们最熟悉的房子，总是最亲切的。——万科，引用老舍《想北平》
11、在夏天，什么地方都是烫手的热，只有这口缸是冰凉的。——万科，引用老舍《想北平》
12、梦里不是身是客。归去来呦，莫负团圆时。——万科，引用李煜《浪淘沙》
13、为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛
14、把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛
15、春味正好，不时不食。————饿了么星选，“不时不食”出自《论语》
16、尘归尘，我归我。——MINI汽车
五、顶真
顶真，也就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字（音）或词，因此在声韵上更加郎朗上口。
1、贫者因书而富，富者因书而贵。——永汉书局
2、世界再大，大不过你我之间。——
3、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。——全联经济美学
4、爸爸打我，我打它。暴力会传染，立刻停止家庭暴力！。——反家庭暴力公益广告
5、世界的宠儿，宠儿的宠爱。——奔驰
6、今年过节不收礼，收礼还收脑白金。——脑白金
7、车到山前必有路，有路必有丰田车。——丰田
8、拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁。——柯尼卡
9、大石化小，小石化了。——治结石病广告
六、押尾韵
1、世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌
2、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。——滴滴出行
3、为了下一代，我们决定拿起这一袋。——台湾全联
4、人生没有白走的路，每一步都算数。——New Balance
5、没有了偏见，留给他们的就是无限。——台湾104人力银行
6、人头马一开，好事自然来。——人头马
7、万事皆可达，唯有情无价。——万事达卡
8、用创意消灭千篇一律，用跨界消灭循规蹈矩。——一万种可劲造X David
9、来来来，共赴有趣的高潮，治愈陈年的无聊。——东七门
10、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。——路虎
11、一对好朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒
12、那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。——华为麦芒
13、送一座大花园给她，她为了你拒绝无数男孩的鲜花。——滨江南
14、只要和你在一起，爱在哪里就在哪里。——滨江南
15、为你支付，每一笔都是在乎。——支付宝
七、数字
1、把1000首歌装到口袋里。—— iPod
2、人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。——百度外卖
3、在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养。在60000平米山体公园，象泉一样平静，和树一起保持适度沉默。——光耀城
4、愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁，愿我们都能知世故，而不世故。——腾讯视频《致佩奇》
5、14平米的出租屋，装得下20岁出头的野心与梦想。——58同城
6、小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步。——土巴兔
7、每年，超过100，000,000头鲨鱼被人类的虚荣屠杀！——ACAP
8、我的1000万种任性，你总能微笑搞定。——惠氏
9、20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦。——某地产
10、香飘飘奶茶一年售出7亿多杯，杯子连起来可以绕地球两圈。——香飘飘奶茶
11、不要穿着21世纪的高跟鞋，走着20世纪老奶奶的路线。——许舜英
12、距离上一次发现新大陆，已有522年。——MINI
13、99％的MINI 都是我同伙。——MINI
14、当1+1>2，你是最伟大的数学家。——丰田，母亲节文案
15、科比的起点不是28000分，不是15000分，而是和每个人一样从零开始。——Nike
八、矛盾词同用
1、自律给我自由。——keep
2、有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣
3、讲个笑话，你可别哭。——《驴得水》
4、为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。——红星二锅头
5、最喜欢的衣服，往往标着最讨厌的价格。——中兴百货文案
6、世界越快，心则慢。——中华电信4G
7、不喧哗，自有声。——别克
8、为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。——爱奇艺
9、没有一定高度，不适合如此低调。——万科
10、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——万科
11、没有痛苦，不算痛快。——红星二锅头
12、有痕迹，才够完美。——万科
13、越是黑暗，我的越是目标清晰。——Mini
14、你的小生活，都是值得记录的大事件。——快手
15、越是跑得快，越要停的快。——Mini
九、回环
回环是让句子的主要元素颠倒环绕，产生音韵上的流畅和语义上的精辟。
1、服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。——中兴百货
2、你不理财，财不理你。——理财周刊
3、去哪里不重要，重要的是去啊。——去啊
4、伟大的对手，成就对手的伟大。——宝马
5、不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实。——北大《星空日记》
6、痛则不通，通则不痛。——某药品
7、越往前走，越难；越难，越往前走。——奔驰