摘要：2020年开年，新冠肺炎影响席卷全球，此次疫情对影视行业影响巨大，传统院线电影遭受重创。在此影视寒冬中欢喜传媒更是将《囧妈》售给线上竖屏媒体。《中国视听新媒体发展报告》显示，2020年的第一季度，我国自产电视剧总数同比下降14.5%，综艺数量同比下降23.1%，疫情的爆发致使人们出行锐减，催生了“宅经济”而“宅经济”中的一扇窗户也向网络视频剧集敞开，2020年第一季度中国网民单设备每月累计在线视频软件使用次数接近80次，相对2019年增加23.2次。[1]本文以“迷雾剧场”线上剧集为研究对象，运用SWOT分析法，分析了“迷雾剧场”的优势、劣势、机遇和挑战，并对其未来发展提供建议，为今后国内线上精品化内容剧集提供参考以及借鉴。
关键词：迷雾剧场；SWOT分析；市场定位
一、迷雾剧场及其目标市场
（一）“迷雾剧场”介绍
“迷雾剧场”是由爱奇艺于2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，其目的在于对标以Netflix出品为主的精品悬疑美剧。精良优秀的剧本选择、精品化的细节设计以及国内较为新颖的短剧集运营模式，极大的提升用户观剧体验。“迷雾剧场”包含多部悬疑类题材短剧集。
关键词：迷雾剧场；SWOT分析；市场定位
一、迷雾剧场及其目标市场
（一）“迷雾剧场”介绍
“迷雾剧场”是由爱奇艺于2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，其目的在于对标以Netflix出品为主的精品悬疑美剧。精良优秀的剧本选择、精品化的细节设计以及国内较为新颖的短剧集运营模式，极大的提升用户观剧体验。“迷雾剧场”包含多部悬疑类题材短剧集。
（三）“迷雾剧场”的市场定位
爱奇艺是国内首个开启网剧品牌化运营的视频平台，先前已有过三大剧场类运营的成功经历，本次以“拨开迷雾点亮光明”为主题设立“迷雾剧场”，立足于现代用户对于优质的悬疑类网络自制剧的需求。“迷雾剧场”聚焦悬疑垂直类别细分，虽然在剧场内的六部剧集都有着悬疑以外的不同的标签，但都离不开“短剧集+悬疑化”的模式，为喜爱悬疑类的用户提供优秀的观影体验。
二、“迷雾剧场”的SWOT分析
（一）“迷雾剧场”的优势分析
优秀的质量，爱奇艺于2018年推出的“奇悬疑剧场”已经为“迷雾剧场”铺设好了道路，截至2020年9月23日，“迷雾剧场”的作品之一《隐秘的角落》仅播出3个月就在豆瓣平台77.3万人的评分下依然能获得8.9分，[2]这足以显示出“迷雾剧场”内作品的质量。雄厚的资金，爱奇艺作为已经上市的国内线上视频品牌，拥有着雄厚的资金基础，这也是其能寻并收购优秀悬疑作品、聘请优秀的制片人以及聘请有天赋的年轻导演的原因。讨论的热度，得益于剧场化的运营，让观看过其中一部作品的人对剧场内的其他作品也产生兴趣，从而达到不单单只是提升一部作品人气这么简单，而是抬高了整个剧场的人气以及讨论热度。
爱奇艺是国内首个开启网剧品牌化运营的视频平台，先前已有过三大剧场类运营的成功经历，本次以“拨开迷雾点亮光明”为主题设立“迷雾剧场”，立足于现代用户对于优质的悬疑类网络自制剧的需求。“迷雾剧场”聚焦悬疑垂直类别细分，虽然在剧场内的六部剧集都有着悬疑以外的不同的标签，但都离不开“短剧集+悬疑化”的模式，为喜爱悬疑类的用户提供优秀的观影体验。
二、“迷雾剧场”的SWOT分析
（一）“迷雾剧场”的优势分析
优秀的质量，爱奇艺于2018年推出的“奇悬疑剧场”已经为“迷雾剧场”铺设好了道路，截至2020年9月23日，“迷雾剧场”的作品之一《隐秘的角落》仅播出3个月就在豆瓣平台77.3万人的评分下依然能获得8.9分，[2]这足以显示出“迷雾剧场”内作品的质量。雄厚的资金，爱奇艺作为已经上市的国内线上视频品牌，拥有着雄厚的资金基础，这也是其能寻并收购优秀悬疑作品、聘请优秀的制片人以及聘请有天赋的年轻导演的原因。讨论的热度，得益于剧场化的运营，让观看过其中一部作品的人对剧场内的其他作品也产生兴趣，从而达到不单单只是提升一部作品人气这么简单，而是抬高了整个剧场的人气以及讨论热度。
（二）“迷雾剧场”的劣势分析
部分剧集劣质，“迷雾剧场”内以《非常目击》为主的小部分剧集，内容较差评分仅为5.7分，也是因为该剧集质量较差，观看人数并且参与豆瓣评分的人数较少仅有1.5万人，[3]这对于整合在一起的剧场内的剧集来说是一个重大的打击，可能会致使无人看、无赞助、无口碑的尴尬情景，导致这种情况的正是“迷雾剧场”自身，这表明了“迷雾剧场”并不是十分的成熟，由于剧场有着“连锁”效应，即使剧场内《隐秘的角落》以及《沉默的真相》有着及其优异的表现，也有可能难以抵抗剧场内盟友的打击，致使整个剧场系列打大折扣。碎片化经济的发展，以抖音APP、快手APP为主的短视频APP，得利于碎片化经济的发展，新媒介以更加轻松有趣的形式且简短的形式充实用户的碎片时间，新时代的快节奏、急躁等因素致使了部分用户将自身的完整时间段碎片化，通过观看短视频以打发无所事事的时间以求得到休闲与娱乐的目的，这种低延迟的满足可以较快的让用户得到快感，这也是长视频剧集力所不能及之处。
（三）“迷雾剧场”的机会分析
疫情期间，虽然实体产能受限，但是“宅经济”发展迅速，网络的网剧和综艺逐步扩大，营销价值逐步上涨，更有以“迷雾剧场”为代表的精品剧集迎来流量以及口碑的双丰收。《中
部分剧集劣质，“迷雾剧场”内以《非常目击》为主的小部分剧集，内容较差评分仅为5.7分，也是因为该剧集质量较差，观看人数并且参与豆瓣评分的人数较少仅有1.5万人，[3]这对于整合在一起的剧场内的剧集来说是一个重大的打击，可能会致使无人看、无赞助、无口碑的尴尬情景，导致这种情况的正是“迷雾剧场”自身，这表明了“迷雾剧场”并不是十分的成熟，由于剧场有着“连锁”效应，即使剧场内《隐秘的角落》以及《沉默的真相》有着及其优异的表现，也有可能难以抵抗剧场内盟友的打击，致使整个剧场系列打大折扣。碎片化经济的发展，以抖音APP、快手APP为主的短视频APP，得利于碎片化经济的发展，新媒介以更加轻松有趣的形式且简短的形式充实用户的碎片时间，新时代的快节奏、急躁等因素致使了部分用户将自身的完整时间段碎片化，通过观看短视频以打发无所事事的时间以求得到休闲与娱乐的目的，这种低延迟的满足可以较快的让用户得到快感，这也是长视频剧集力所不能及之处。
（三）“迷雾剧场”的机会分析
疫情期间，虽然实体产能受限，但是“宅经济”发展迅速，网络的网剧和综艺逐步扩大，营销价值逐步上涨，更有以“迷雾剧场”为代表的精品剧集迎来流量以及口碑的双丰收。《中
国网络视频精品研究报告（2020）》显示，2020年第一季度的全网网络剧累计有效播放量相比去年同期增长58%，而2019年同期全网网络剧累计有效播放量就有5032亿次。[4]拨开迷雾
（四）“迷雾剧场”的威胁分析
线上以及线下视频平台的威胁，线上以优酷“悬疑剧场”或者Netflix出品悬疑系列为主，线下以优质的悬疑电视连续剧为主，都对于“迷雾剧场”有着不同程度的威胁，无论是线上或者是先下，国内连续剧每集都在45分钟左右也就是时间成本较高，在此情况下哪个平台能获得用户的这45分钟，无论是人气还是热度将领先于其他平台。政府审核监管力度，悬疑犯罪类的难免包括血腥或者暴力的镜头，熟悉政府的审核监管的尺度并拍摄符合政府规定的内容，就能够将剧集更好的呈现在观众面前。目前国民版权意识依然薄弱，虽然在政府以及企业合作引导下当代盗版内容减少了很多，获取盗版内容成本也高了一些，但是会员制观看剧集以及提前点播的形式并不让部分观众满意。
（五）应对措施
产品差异化，在面对优酷“悬疑剧场”或者Netflix出品悬疑系列应该将自己的网剧产品与其区分出来，“迷雾剧场”应该减少融入其他元素标签、深度耕耘高质量的悬疑剧情，拒绝流量套路才能获取良好的口碑。产品优质化，内容为王是文艺类的创作亘古不变的原则。在网
（四）“迷雾剧场”的威胁分析
线上以及线下视频平台的威胁，线上以优酷“悬疑剧场”或者Netflix出品悬疑系列为主，线下以优质的悬疑电视连续剧为主，都对于“迷雾剧场”有着不同程度的威胁，无论是线上或者是先下，国内连续剧每集都在45分钟左右也就是时间成本较高，在此情况下哪个平台能获得用户的这45分钟，无论是人气还是热度将领先于其他平台。政府审核监管力度，悬疑犯罪类的难免包括血腥或者暴力的镜头，熟悉政府的审核监管的尺度并拍摄符合政府规定的内容，就能够将剧集更好的呈现在观众面前。目前国民版权意识依然薄弱，虽然在政府以及企业合作引导下当代盗版内容减少了很多，获取盗版内容成本也高了一些，但是会员制观看剧集以及提前点播的形式并不让部分观众满意。
（五）应对措施
产品差异化，在面对优酷“悬疑剧场”或者Netflix出品悬疑系列应该将自己的网剧产品与其区分出来，“迷雾剧场”应该减少融入其他元素标签、深度耕耘高质量的悬疑剧情，拒绝流量套路才能获取良好的口碑。产品优质化，内容为王是文艺类的创作亘古不变的原则。在网
剧受众从流量回归理性的时候，剧集内容制作也将回归到作品自身而不是明星流量，朝着精品化前进。产品大众化，《中国网络视频精品研究报告》显示，网络视听平台在不断的壮大以及影响力也在不断上涨。随着我国网民受教育逐步提升，也对网络剧集更高的要求。截至2020年3月，我国20-39岁网民的占总数的42.3%，受过高中及以上教育的占41.7%[5]。这表明我国的网民具有 “年轻化”、“中高等学历”的特征。
综上所述，在“宅经济”的影响下线上网剧模式发展迅速，随着竞争加剧，“迷雾剧场”通过高质量、高评分以及高热议来吸引用户注意，以达到长期保持领先地位的目的。虽然“迷雾剧场”中的剧集也存在着内容上的不足之处，但相比于2018年的“奇悬疑剧场”，通过两年的精品化运营，“迷雾剧场”类型更加统一，对面向体进行精准定位，首播《隐秘的角落》评分之高，引发热议的程度已经达到吸引外围观众的目的。互联网拥有这大量的影视剧集，相比于传统的电视平台受众拥有着较为广泛的选择权，因此也导致了用户粘性难以形成，而碎片化的时间，所以“短剧集+用户体验+类别细分”是平台视频剧场化的主要努力方向。
参考文献：
[1]华雨辰.新媒体发展背景下短视频崛起对受众的影响[J].西部广播电视，2019（23）：79-80.
综上所述，在“宅经济”的影响下线上网剧模式发展迅速，随着竞争加剧，“迷雾剧场”通过高质量、高评分以及高热议来吸引用户注意，以达到长期保持领先地位的目的。虽然“迷雾剧场”中的剧集也存在着内容上的不足之处，但相比于2018年的“奇悬疑剧场”，通过两年的精品化运营，“迷雾剧场”类型更加统一，对面向体进行精准定位，首播《隐秘的角落》评分之高，引发热议的程度已经达到吸引外围观众的目的。互联网拥有这大量的影视剧集，相比于传统的电视平台受众拥有着较为广泛的选择权，因此也导致了用户粘性难以形成，而碎片化的时间，所以“短剧集+用户体验+类别细分”是平台视频剧场化的主要努力方向。
参考文献：
[1]华雨辰.新媒体发展背景下短视频崛起对受众的影响[J].西部广播电视，2019（23）：79-80.
[2]樊帆.粉丝＋内容催化IP共赢——流行网剧的传播学解读[J].新闻研究导刊，2016，7（6）：124-124.
[3]杨淑娴.新时代悬疑类网剧的成功原因探究[J].视听，2020（8）：60-61.
[4]朱竞娅，张炜.悬疑题材网剧的营销策略分析[J].青年记者，2019（23）：94-95.
作者简介：
郑奕楠1998年7月生人，现在是广州工商学院经济贸易系在校生；
指导教师：时临云 1957年12月生人，现在是广州工商学院经济贸易系教师。
[3]杨淑娴.新时代悬疑类网剧的成功原因探究[J].视听，2020（8）：60-61.
[4]朱竞娅，张炜.悬疑题材网剧的营销策略分析[J].青年记者，2019（23）：94-95.
作者简介：
郑奕楠1998年7月生人，现在是广州工商学院经济贸易系在校生；
指导教师：时临云 1957年12月生人，现在是广州工商学院经济贸易系教师。
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