雀巢咖啡广告策划案
1. 背景和目的
咖啡市场在中国市场逐渐趋于成熟,消费者对咖啡的认知度和需求度也在不断提高。作为全球最大的咖啡公司之一,雀巢咖啡一直致力于为消费者带来更优质的咖啡体验。因此,我们计划在全国范围内推出一次面向公众的品牌广告活动,旨在提升雀巢咖啡品牌在消费者心中的形象及认知度,让更多消费者了解雀巢咖啡的品质和视角。
2. 目标体
我们的广告活动面向的目标体主要包括: - 喜欢咖啡的人,热爱品尝不同口味和风格的咖啡。 - 尚未了解咖啡文化和品牌的人,想要接触更多不同类型和不同品牌的咖啡。 - 经常在家或办公室享用咖啡,高度重视咖啡的品质和口感的人。
3. 广告策略
我们计划在全国范围内推出一系列广告活动,围绕以下几个主要策略展开: - 以品质为主题,
突出雀巢咖啡产品的品质和口感,让消费者了解雀巢咖啡的魅力。 - 强调咖啡文化,让消费者了解不同种类咖啡的分类及风格,并通过体验雀巢咖啡产品的口感来深入了解咖啡文化。 - 结合不同场景,突出雀巢咖啡产品的适用性,推荐特定场景下的咖啡体验,满足消费者的需求。
4. 广告实施
4.1. 媒介选择
我们计划选择电视、网络和移动媒体等多种媒介进行广告投放。具体媒介的选择及投放计划如下:
电视广告
•节目:茶余饭后(21:00-22:00)
•电视台:CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、湖南卫视、东方卫视
•播放时间:共计20秒,每个跨度5秒,持续广告投放1个月。
网络广告
•平台:微博、知乎、新浪博客
•推广方式:借助大V的流量进行转发,使用图片和文字的形式将广告信息传递给用户。
移动广告
有趣的广告•推广方式:使用APP广告给目标人推送广告信息。
4.2. 广告内容
我们计划通过创意、简洁、有趣的形式来设计广告内容,以吸引和保持消费者的注意力。具体的广告内容和表现形式分别如下:
电视广告
广告跨度1:将镜头对准雀巢咖啡豆的包装袋,展示和介绍雀巢咖啡产品的品质和工艺。 广告跨度2:展示雀巢咖啡搭配不同场景食物的效果,突出咖啡适用性。 广告跨度3:视频
效果展示和介绍雀巢咖啡的出品方案及产品特,让消费者对雀巢咖啡具有更深层的理解和认知。
网络广告
通过图片和文字的形式来设计广告内容,以突出不同咖啡的分类、风格、口感特点以及品质。同时,利用大V推广的方式来扩大广告传递效果。
移动广告
通过推送广告的方式植入广告信息,让消费者通过APP使用体验来了解和尝试雀巢咖啡产品。
5. 预算
我们计划在广告推广上投入1亿元的资金,具体分配如下:
广告媒介
预算
电视广告
5000万
网络广告
3000万
移动广告
2000万
6. 评估及效果
为评估广告效果,我们计划通过消费者的购买力、雀巢咖啡品牌的认知度提高以及口碑影响来量化评估广告效果。同时,在广告推广开始后的每个月我们计划进行一次调查和分析来跟踪、评估广告效果,并对广告进行调整和优化。
7.
此广告策划方案将通过不同形式的媒介,创意、简洁、有趣的形式体现雀巢咖啡产品的口感和品质,展示品牌的魅力,提升消费者的品牌认知度,切合市场需求并满足消费者对咖啡的体验和需求。同时,也将通过调查、分析和评估,不断优化和调整广告策略,将在推广期内实现良好的效果。