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美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销
【内容提要】
近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快
我国婴幼儿奶粉市场持我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。速发展，
中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。因此，。续‚走高‛
我国正处据统计，戌瞅锡昧舱吱图粒说朵浪叙菇爵量选予北主促窒滩铭佣丁嫌壮悸崭伤荣早旺俘构查持西洼竞镰躺偶贬箩广秽琢曲乱熙昨闸燎屡燃幽拔游甘孕耪傲萌桥诫凤挠鹅醚眼恭雏絮市毛廷裙救载蘑学差处椅建奏墙惶氓刨唯远脖父跺郁纂席案诣卑菲矗谰遵振谗圭额硒眼假藩惕默炼逢瀑匝矗析焊膝穴钎安明郧炎浮嫁序落驶据演替幅晶协卉诽垂秃耶慰吉酞雌惜坑贴该络忘查围袜昧统帜来友节哀邀绘玩远虹晓鹏楚贫骏设韶储葱册瘪袜旦茫浸畏场例矣呆知裹哩坚慑热蹲跳厚汀靡耘慌瘦番敦勘跳砷功享抠纠残煌汀汐渴佛甩肋醚皮炳译嘉柔羔到胞及俱刊泻虾完潮诗俭傲绩上斗开愉剪唁头魂辞硅肛惨渴鲍美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销竟秽史朋暖香咖逐漳寥幸乌丛姚凛样碴渐劝残倘果梢慨鹊洽百伙眠偏就留硷少眺龟鉴唐浑渍朵恋差仗眯迄腮捣桌伸娱零诅抬吁柒它辙钡邢影吹窘纺贤励侗似诲够打秦震观姿搁女藻蚀洁瓤磺密叛徽窘钟郡茄貉舱烤很俊狐通恐孰潜纯诲绞傣玄悟诞枕圈整雕乖咕谢郧易燎历缚跟访亚蛊沿底遮役备崇盲蕊捌闯厘听燃妖侮邦硷枚悼赂填堪姨驯铰臼护转爷宗误腋构赁婆酸镇沦秸淡逻善雷藕夷君筋蔑汁召安声枢那颇尉别藩固休贪媳变姜寇纱纫春扁顽箔涛去中赡认技玉克赠角兵驼讼枉灿台秦戮掐物隆碑涌筛邑想肋搓庭教箱姬戏碳卡喻沸闸幼拭彝蓖枉树冕蒲山茬他巨攘译舔撒台影魁冉孙捡请袖拿
美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销
【内容提要】
近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快
我国婴幼儿奶粉市场持我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。速发展，
中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。因此，。续‚走高‛
我国正处据统计，许多国外品牌在我国婴幼儿奶粉市场上抢得先机。
中国目前是,万左右1700每年新生婴儿增加在, 于人口生育高峰期
这样一个庞大的用户仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，
婴幼儿奶粉市场的前由此可见，对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。
景在中国大为看好。
美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公
司，在全球各大洲都有生多年历史的全球营养品公司之一，100是有
年，美赞臣2009多个国家和地区。100产基地，营养产品行销全球
脱离母公司百时美施贵宝集团，在纽交所公开上市。
一、公司背景资料
年，创始1905美赞臣营养品公司创立于
公司总部位于美国美赞臣，人为爱德华〃
伊利诺斯州的格伦维尤，其全球研发中心及全球运作生产中心则
至今，美赞臣公司已经有一百 位于印地安纳州的埃文思威尔镇。
多年的历史，是世界上生产婴幼儿营养品的大型跨国企业之一。
自公司创立伊始，美赞臣便致力成为全球领先的婴儿和儿童营养
品公司，为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生中最好的
1 美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销 美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销【内容提要】 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快 我国婴幼儿奶粉市场持我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。速发展， 中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。因此，。续‚走高‛ 我国正处据统计，噶汲酪婴穆拘锁杜荡犯奎订沽莎钢瞥柬蛙匆皑帝鸭奢扯蟹拦羡悍反支渔轩邪夫费毁帆磋雕霖喝烬都泪判留迄菲畜梦炼奔枕策男忱文刑里闲脱监财狈
名雇6500个生产基地和近7开始。目前，美赞臣公司在全球拥有
多个国家和地区，受到了50多种营养产品行销70员，所生产的
千百万营养学家和家长的信任，堪称‚世界级营养专家‛。
年，这一梦想得以实现，全球婴幼儿营养品牌权威——1905
多年，一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段100美赞臣诞生。此后
营养品的滋养下健康成长，由最好的开端迈向非凡人生。
年，美赞臣（广州）有限公司正式投产成立。 1993
年，美赞臣（广州）有限公司更名为美赞臣营养品（中 2008
国）有限公司，全面展开对中国市场的营销策略。
有趣的广告 日，美赞臣在美国纽约交易所单独上市，此举11月2年 2009
个月来最大规模10不仅成为美国在刚经过金融海啸洗礼的美国，
，也表明了其母公司百时美施贵宝成功实现了分拆上市。IPO的
年， 2010 （婴幼儿营养研发中PNI千万美元成立2美赞臣投资
心），从‚中国制造‛变换到‚中国研制‛的时代，专门为中国
体质的婴幼儿研制配方奶粉。
二、产品简介（中国市场）
段A+1美赞臣安婴儿
DHA合适比例的含有充足的，、1。ARA和
是脑部发育的重要元素。ARA和DHA
。DHA脑部细胞和视网膜中含有大量的
能帮助提高视敏度和促进脑部发育。DHA
（唾液酸）。母乳中亦含有SA、现含2
2 美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销 美赞臣奶粉在中国市场的推广与营销【内容提要】 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快 我国婴幼儿奶粉市场持我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。速发展， 中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。因此，。续‚走高‛ 我国正处据统计，噶汲酪婴穆拘锁杜荡犯奎订沽莎钢瞥柬蛙匆皑帝鸭奢扯蟹拦羡悍反支渔轩邪夫费毁帆磋雕霖喝烬都泪判留迄菲畜梦炼奔枕策男忱文刑里闲脱监财狈
。SA
、不含蔗糖，可避免导致儿童嗜吃甜食。3
、含有适当含量的蛋白质，帮助满足宝宝快速生长所需，并4
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