广告研究是指对广告进行深入研究，探究广告与购买者、市场环境、品牌形象等各种相关变量之间的关系，以此为基础来制定合适的广告策略。而广告研究的核心是广告理论，广告理论是人们对广告现象的描述、解释和应用的原理和法则。本文将介绍广告理论的相关知识，包括信息加工理论、社会学习理论、心理学的驱动模型、认知学、经济学、审美学等。
1. 信息加工理论
信息加工理论认为人类的思维过程是一个信息加工的过程，人类在接受广告信息后会经历一系列的思维加工，最终形成一个对广告的意见和判断。广告信息传播的效果是取决于广告信息在受众脑海中所经历的信息加工过程。经过信息加工的广告信息在受众心中的重要性、可靠性和可懂性越高，广告效果也就越好。信息加工理论的重要性在于，可以帮助广告人员更好地制定广告策略，加强广告传播过程中的信息可靠性和准确性，从而提高广告效果。
2. 社会学习理论
社会学习理论认为人类在接受广告宣传时，受众的行为会受到环境和人际关系的影响，广告
传播过程中习得一种行为方式并将其视为合适而采用的情况不在少数。基于此理论，广告人员可以通过人际关系和环境因素等，来增强广告信息的可接受性和吸引力，从而达到更好的广告效果。社会学习理论也提供了一种有利于消费者认知和行为发生变化的理论基础。
3. 心理学的驱动模型
心理学的驱动模型认为，广告制作应该借鉴心理学的驱动模型，通过创新的思想启发广告受众的天性，通俗易懂、新颖有趣的广告语言和形式，在视觉和情感上产生共鸣，提升消费者的主动性。基于心理学的驱动模型，在实际广告制作过程中，广告人员可以到具体的操作方法，从而更好地塑造广告的情感彩和艺术性。
4. 认知学
认知学是在心理学发展过程中被独立出来的一个学科，它专门研究人类对信息的处理和组织方式。广告传播中广告主要是对消费者进行视觉和语言的传递，认知学可以提供一个理论框架，让广告人员了解广告受众如何处理和组织这些广告信息，以此来进一步精准定位受众，提升广告传播的效果。
5. 经济学
广告的主要目的是促进商品和服务的销售，赚取利润。广告投资的成本、回报和效率等经济因素对广告的成败至关重要。经济学可以帮助广告人员了解广告市场的供求情况、行业竞争情况以及广告投资回报率等方面的知识，从而为广告制作和推广提供更多的理论指导。
6. 审美学
广告制作过程中的美学原理是很重要的，这些原理既包括照片、音乐、颜和字体设计等方面。审美学可以为广告人员提供设计和布局方面的指导，从而提高广告的审美性，创造出更有吸引力的广告形象。
总之，广告研究理论涉及多个学科领域，其中每一个领域均提供独特的视角来理解广告传播的机制，并为广告人员提供了可行的概念和框架，以制定出更具有效性和吸引力的广告策略。因此，广告从业者应该了解并学习这些广告理论知识，以期在实际工作中达到更好的广告效果。
>有趣的广告
发布评论