2020年第15期 NEW MEDIA RESEARCH
nmrmagz @126
儿童有声读物则是随着有声读物的出现而细分出来的一个类别，其目标受众为儿童。目前儿童有声读物载体有光盘、点读机、磁带、有声书网站、移动终端应用软件、特定载体等。本文讨论的“儿童有声读物”特指移动终端设备上的应用软件。
1 “凯叔讲故事”发展现状
“凯叔讲故事”诞生于2014年，由原央视主持人兼配音员王凯创立。目前，“凯叔讲故事”已播出10 000多个故事，用户超2 000多万，被推荐为“中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”[2]。自开办以来，“凯叔讲故事”凭借其优质内容，不仅获得了受众青睐，同时也获得了业界与政府的认可，先后斩获政府机构、产业论坛、行业媒体、应用市场等各领域所颁发的8个奖项[3]。2018年荣获伦敦国际书展“有声书出版大奖”，成为亚洲唯一一个获此殊荣的内容提供者。
2 “凯叔讲故事”的内容运营策略
2.1 内容生产
2.1.1 故事种类丰富，生动有趣
“凯叔讲故事”的初衷是让孩子接受到学校外的教育，由此将故事分为六种类型：绘本故事、原创儿歌，经典童话、奇幻冒险、侦探推理、热门动画。除此之外，还有科普百科、国学经典、历史文
化。与同类型的其他听书平台相比，“凯叔讲故事”的内容更加生动有趣，它将人生观、世界观和价值观以融汇于故事中，通过讲故事的形式向儿童传递。即使是枯燥难懂的国学经典，也能围绕小主人公的故事展开叙述，将单纯的文字变成生动的内容，颇受孩子喜欢。
2.1.2 精细化打磨，保证高品质
“凯叔讲故事”在生产时秉持精益求精的态度，为了到最自然配音演员，团队从200多个孩子中只挑选出5个，并且为每一段故事制作专属音乐。同时还请了国内顶级画师，为每一段音频单独制作插画。同时，为保证高质量，每个内容都会进行反复加工。得益于其对待作品的高标准与严要求，《凯叔·声律启蒙》上线10个月，便卖出18万单。精细化打磨是凯叔团队成功的最重要原因，一段3分钟的音频内容，相当于5个人连续工作24小时，迭代6个版本才能上线[4]。2.1.3 多种形式结合，巩固学习效果
“凯叔讲故事”除了提供“配音+配乐”形式的音频外，还提供不同方式、不同的效果和不同时长的音频，
几种方式之间相互配合，更有利于达到学习目的。沉浸式讲述让孩子仿佛置身于时代背景和场景之中，在故事中理解内容，增加趣味性。比如音乐厅中用歌曲的方式让孩子记住诗词，歌曲朗朗上口，通过演唱加强记忆。用幽默的语言表达，更有利于记忆。生动有趣的多种学习方式，不但巩固了学习效果，更重要的是它寓教于乐。2.2 品牌塑造2.2.1 品牌个性
对于“凯叔讲故事”而言，品牌个性可体现在品牌形象和品牌理念两个方面。在品牌形象上，“凯
儿童有声读物运营策略探析
——以“凯叔讲故事”为例
刘才琴，郑曼婷
摘 要 “凯叔讲故事”品牌在近几年得到快速发展，成为国内儿童教育尤其是有声读物领域的领先品牌。文章
从内容运营、用户运营和变现策略三个方面对“凯叔讲故事”的运营策略进行了分析，并提出对其他儿童有声读物运营者的启示。关键词 “凯叔讲故事”；儿童有声读物；运营策略
中图分类号 G23 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）15-0044-02
带我去远方作者简介：刘才琴，广东海洋大学文学与新闻传播学院。 郑曼婷，广东海洋大学文学与新闻传播学院。
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