绪论
中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏目为中心地位的发展战略被业内广泛认可。而要想获得栏目的创新化、个性化且拥有长久的生命力，就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏目的成功与否有着举足轻重的作用。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。为了达到特定的目的，实现预期的目标，从电视媒介本体环境出发，不断构思各种可能的方案，从而对这些方案进行综合的分析比较、评价选优、修正完善并付诸实施。
1 电视栏目策划的内涵
1．1 定义
电视栏目策划，是对电视栏目的生存与发展进行规划设计的行为，包括对它的生存环境、资源的分析，包括对其宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等的判断与确定。
电视栏目策划是栏目制作部门准备或进行栏目运作的首要环节。如何做好栏目策划，是电视
台和专业制作部门在栏目改版和新栏目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的优劣，对今后栏目的运作起着根本的影响。随着电视领域竞争的日益激烈，一个栏目是否能稳住受众、一个栏目是否能抓住人心，事先的策划越来越被人们重视。电视栏目策划是伴随着电视事业产生发展的。
电视栏目策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。电视栏目策划通过对媒介信息的大量掌握，推测栏目发展大趋势，分析电视媒体的生存环境，有针对性的对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。
1．2 分类
电视栏目策划分为宏观、中观、微观策划等三个层次，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法），尤其是在新的媒介生态环境下，更是一个复杂的工程。因此，具体的电视栏目策划一定要根据对象的不同，结合电视栏目特定的
生存背景，创作环境及各方面条件，提出理论与实践相结合的观念、创意、思路、方法以及实施方案。
在策划类型上，依据不同的分类标准，电视栏目策划类型也有所不同：（1）按栏目的表现内容划分为：新闻类栏目策划、社教类栏目策划、文艺类栏目策划、体育类栏目策划、娱乐益智类栏目策划、生活服务类栏目策划。（2）按栏目的表现形式划分为：电视专题栏目策划、电视杂志栏目策划、电视访谈栏目策划。
2 电视栏目策划要素解析
2．1 人的要素   
2．1．1 策划人
电视栏目策划人是一个栏目的总设计师，他描绘了栏目发展蓝图，设计了栏目操作框架，制定了栏目发展方向。电视栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家；二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运作机制进行策划设计。这两方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。
曾经有人在提到新闻工作者的素质时说道：“大多数人能想到、能做到，而你想不到做不到，你就当不了记者。大多数人能想到、能做到，而你也能想到、能做到，可以当记者，但不一定是好记者。唯有大多数人想不到、做不到，而你能想到、能做到，那么才能当个好记者。” 这里说的是记者的素质，也是电视栏目策划人必须具备的一种能力，及发现力。首先，发现是需要眼光的，这种类似于观察家的具有穿透力的眼光又与一个人开阔的胸襟、丰富的学识修养紧密相关。对电视栏目策划人来说，极强的发现力是一个栏目生存和发展的基本前提。
其次，从事电视工作的人不能没有创新意识，策划人更应如此。第一，一个策划者，要有创新意识，不具有创新能力，就不能做电视栏目；一个栏目没有创新之处，就不能成功；一个电视台，没有创新举措，就会在竞争中被淘汰出局。因此，创新应当被视作策划的核心。栏目的创新体现在不同的层面。从栏目的设置，到栏目的内容形式的确定，到具体采访、编辑，每一个环节都需要精心构思。第二，在策划方面，创新始终处于核心地位，栏目有了新意，才能吸引观众，才能提高收视率。电视栏目策划人要学会不断创新，并且在对创新的追求中，立足于自身的现实情况，利用自身现有的资源。
策划人不可能每次都能遇到十全十美的项目，策划人的责任是及早发现问题，并设法解决问题。如果问题是有可能在实施过程中得到解决，那么这个问题就是构成此项目的风险因素，策划人应当计算出解决这个问题的概率，拿出尽可能完善的应付对策。如果问题是不可能解决的，就可以认为这个问题是此项目的致命缺陷，策划人应力劝决策人放弃此项目。
如《天天向上》，节目的策划团队在当下娱乐节目内容同质化严重的现状下另辟蹊径，借着奥运会的东风推出了一档以礼仪公德为主题的娱乐脱口秀节目，以发扬中国传统文化礼仪为节目定位，将社会主流价值观融入到娱乐节目之中，将电视媒体的娱乐功能和社会功能相结合，提升了节目的内涵意义。同时，在以脱口秀为主导形态的基础上，融合了多种节目形式的表现元素：嘉宾访谈、才艺展示、即兴短剧、主持人参与、观众互动，通过寓教于乐的方式来表现“文化礼仪”和“青春励志”的节目主题，将娱乐的内涵由“娱人”扩大到了“育人” 。
2．1．2 主持人
长期以来，电视节目主持人的工作似乎只是在镜头前和演播室里，尽管主持人也会在播出
前做大量的前期准备工作，但真正从节目策划阶段参与进来的主持人还是很少。主持人既是栏目的代言人，也是表达者，因此，电视节目主持人的工作不仅仅只是局限在出镜的片刻，而应该包括对节目整个创作过程的参与，以及拥有语言表达的主动权和现场调度的控制权。只有这样，主持人才能够更好、更快地熟悉节目内容，领会创作意图，从而在出镜的时候更自信、更生动，更好地展示个性和水平。对于节目策划团队来说，主持人参与节目策划，也可以使节目在一开始就更多地考虑到主持人的因素，从整体设计上使得主持人和节目达到高度的契合。
从传播学的角度来说，主持人处在节目与受众之间的“中介位置”，发挥着“桥梁纽带”的作用。主持人与节目的契合是一个节目成败的关键，也是一个主持人成败的关键。拥有一个非常适合节目特点的主持人可以使节目大获成功，如崔永元时期的《实话实说》，朱军与《艺术人生》，孟非与《南京零距离》。然而如果是一个不适合某个节目的主持人，尽管他或她依然优秀又有能力，仍然会让一个节目黯然失甚至走向消亡。一位主持人能够有机会做一档适合自己的节目会让自己的事业蒸蒸日上，反之则会默默无闻甚至退出荧屏。如央视主持人李咏，在主持《幸运52》之前几乎不为观众所知，是《幸运52》成就了他。因此，电视节目主持人的策划应该把握“契合”二字。这里其实有两层意思，一是根据已有节
目来选择适合的主持人，二是根据主持人来选择适合的节目，或为某位主持人 “量身打造”某个节目。因此，一个栏目策划的成败与主持人的选择密不可分。
在考察一个节目是否与主持人相契合，首先主持人要在外型上与节目相契合。主持人的外型气质与节目风格、特点的契合至关紧要，甚至在某种意义上也成为了节目风格和特点的一部分。《南京零距离》中孟非的光头，《非常6+1》中李咏的发型与着装，崔永元永远不打领带的西服着装等等，都是外型气质与节目风格特点达到了高度契合。其次就是语言特点，主持人的语言特点和节目是否契合是电视节目主持人策划时必须考虑的重要内容。《实话实说》正是由于崔永元机智幽默的语言而吸引了无数的观众，使得每期节目的话题变得 妙趣横生，《新闻1+1》则需要白岩松睿智犀利的语言风格。再次就是交际方式。一名主持人在日常生活中所惯用的交际方式也直接影响着主持人在节目中如何与嘉宾及现场观众的交流和沟通。从这个意义上来讲，主持人的交际方式也是考察其是否与节目风格、特点相契合的重要方面。比如杨澜的经历使她养成了温文尔雅、亲切有礼的交际方式，在《杨澜访谈录》中，她与嘉宾的交流和沟通不温不火，恰到好处。《面对面》、《天天向上》、《艺术人生》的主持人也都是以自己独特的交际方式契合了节目的要求，并形成了节目的风格和特点。最后就是主持人的兴趣倾向与节目内容是否契合也是电视节目主持人
策划要考虑的问题。人们常说“兴趣是最好的老师节目策划”。一个人，除了教育背景，对他（她）知识结构和文化底蕴影响最大的就是兴趣倾向，因为兴趣倾向往往贯穿一个人的一生。有的主持人对财经感兴趣，有的主持人对某项体育运动情有独钟，有的主持人对时事政治非常关心。如果一位主持人的兴趣倾向能与节目相契合，不仅可以使主持人更好地驾驭节目内容，而且主持人的工作热情也会更高，持久性也会更好。
2．1．3 参与嘉宾与观众
首先，嘉宾在电视栏目策划过程中不可或缺的主要因素，嘉宾的选择直接决定栏目的形象，尤其是在谈话类栏目当中，嘉宾策划直接关系到整个节目的生存质量。下面以谈话类栏目为例，分析在策划过程中嘉宾这个要素的作用及其策划要点。
谈话类节目，尤其是直播类访谈节目，嘉宾是非常重要的元素。嘉宾是否邀请得当、发挥是否充分、嘉宾与主持人的配合是否默契，很大程度上决定着节目的成效。嘉宾是节目核心竞争力的重要组成部分。因此，节目要以嘉宾的特性，作为谈话节目的品牌标签。挑选嘉宾，从节目流程看，一般是编导组承担的任务。目前谈话节目最受欢迎的嘉宾类型是专家和明星，从功能上讲，专家是深度的象征，明星是眼球的保障。
嘉宾的选择很多时候需要灵活“配对”。美国NBC享有盛誉的谈话类节目《今夜谈话》，其嘉宾选择颇有意味：每期选四五位嘉宾，一类很著名，另一类则完全没名气。这其中，有的是歌手，有的是喜剧演员，有的是平民，有的是大众文化分析家。由他们一起来分析节目话题所涉及的社会、民族、文化、政治甚至性的问题，结果观点纷呈，引人入胜。
阳光卫视2009年6月15日首播的谈话节目《子夜》就是一档成功以嘉宾为标签的谈话类节目。《子夜》的嘉宾是亲身经历过历史曲折，又具备国际视野，能够对我国的现代化进程进行思考甚至反思的较为独立的知识分子。这种极具深度的嘉宾定位，落实到具体的嘉宾身上便成为标签，成为《子夜》的核心竞争力。据了解，吸引观众收看《子夜》的原因，就在于节目到了合适的嘉宾，并且最大限度地使用了嘉宾，同时节目本身的定位也赋予了所邀嘉宾某种标签的特性。这类节目，正是为日后我国付费频道的普遍发展而打造的一种节目类型。
其次，在栏目策划过程中，除了嘉宾，还有一个最主要的角就是现场观众。对于谈话节目来说，现场观众是一个活跃谈话节目气氛、丰富现场谈话层次的重要元素。目前，电视谈话节目很多都请观众到节目现场并参与到节目中去，这样体现出对人文的一种关怀。现
场观众对于节目而言，他们是受传者，主持人在现场可以通过他们的表情、动作、手势等各种各样的姿态符号，及时地得到信息反馈。现场观众是电视谈话节目目标受众的代表，也是整体节目的重要组成环节，他们的参与改变了以往节目单一的传播模式，提高了节目的客观性、真实性，同时也提高电视机前广大观众的参与感和认同感，有助于提高传播效果。