2017年春节广播过大年 爱在回家路 北京电台2017年春节系列活动方案 2016年8月
一、 活动背景 “春节”是中国人民最为重要的传统民族节日，也是全国广播电视媒体“展现风采、服务受众”的“大舞台”和市场竞争的“主战场”。
借鉴往年成功经验，结合社会现状和招商力度，2017年将在延续“广播过大年”品牌基础上进行再次创新与升级，充分发挥广播媒体特，深化广播与听众的充分互动，推出一系列关于“爱在回家路”的春节公益行动。
二、 策划思路 ü 关注热点话题 “买票难”、“被催婚”、“春节后求职”是近年来春节热点话题，作为媒体有责任、有义务引导人们理性看待社会问题并树立正确舆论，尽最大努力有效的解决这些问题。
ü 引发新闻爆点 以话题互动的形式，盘点受众春节回家后最尴尬的话题，引发共鸣。
ü 立体交互营销 为目标受众谋福利，及时有效的帮助受众过个团圆年，挖掘潜在受众，提高忠实受众的转化率，提升品牌信任度与市场美誉度。
ü 招商范围扩大 以往春节期间特别节目招商多局限于“年货”范畴，在今年的主题下，将顺应电子商务崛起的趋势，与电商平台紧密融合，例如滴滴打车、嗒嗒巴士、百合网、世纪佳缘、58同城、智联招聘。
三、 组织机构 主办单位北京人民广播电台 承办单位新闻广播、交通广播、文艺广播、音乐广播、城市广播、体育广播、爱家广播、故事广播、外语广播、网络信息中心、节目制作中心、广告经营中心 牵头承办单位 执行承办单位
四、 时间规划 春节时间2017年1月27日（除夕） 宣传时间2017年1月1日1月19日 主体时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕）
五、整体规划 （一）总主题 广播过大年 爱在回家路 （二）主要活动 “广播过大年 爱在回家路”北京电台春节公益活动分为三部分 1. 话题互动 主题活动“春节段子手”互动话题活动 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕） 参与人参与话题互动的广大听友 活动形式 Ø 线上所有收听节目的听众，均可在节目互动终端（微博、）以及听友吧参与活动。
Ø 线下北京电台各频率在春节前发起话题互动，（比如 春节回家如何完美应对三姑六婆的盘问等） 参与方式收听节目现场连线微博、互动 奖励方式 提供最有创意回答的听众，将获得春节福袋（内含年货礼包、滴滴打车代金券等）。
2. 爱心专车 主题活动“爱心专车”公益行动 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕） 参与人参与“爱心专车”报名的广大听友 活动形式 Ø 线上参与“爱心专车”的司机与听友，通过微博、，进行预约报名、留言讨论。
Ø 线下征集一支市内接驳爱心车队（车队的驾驶员可以是合作方比如滴滴打车的驾驶员），为去机场、火车站、汽车站的听友提供免费接驳服务。
参与方式收听节目现场连线微博、互动 3.主题活动 l 爱情巴士 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕） 参与人参与“爱情巴士”报名的广大听友 活动形式 Ø 线上参与“爱情巴士”的听友，通过微博、，参与报名，有奖互动。
Ø 线下筛选出中高端单身人士，由出行合作方（比如滴滴打车等）提供免费巴士，共同推出短途“爱情巴士”公益活动。
免费相亲，免费回家，一箭双雕解决北漂回家难与脱单难。
参与方式收听节目现场连线微博、互动 l 职场巴士 活动时间2017年1月20日（小年）1月27日（除夕） 参与人参与“职场巴士”报名的广大听友 活动形式 Ø 线上参与“职场巴士”的听友，通过微博、，进行预约报名、留言讨论。
Ø 线下为将走向职场的大学生解决“回家就业”的困惑，提供免费返乡大巴的同时，邀请知名企业HR在路途中与学子们分享工作趣事和面试经验。
参与方式收听节目现场连线微博、互动 （三）活动对象全市听众和节日期间潜在听众 （四）整体亮点互动公益 l 爱情职场，解决青年人春节期间两大难题 l 趣味话题爱心专
车彰显电台公益服务本质 （六）招商范围 l 出行电商（滴滴打车、哒哒巴士等） l 婚恋网站（百合网、世纪佳缘等） l 招聘网站（58同城、智联招聘等）
六、 活动方案 （一）“春节段子手”互动话题活动 l 设计思路 Ø 在春节回家期间，分享回家旅途中、见亲友过程中的有趣段子，通过广播媒体尽情吐槽。
以广大听众讲述为主，主持人进行支招为辅。
听友们提出有创意的问题或者有创意的解决问题的方法，可以获得春节福袋（礼券等礼品）。
另外关注听友吧，签到赢取积分，兑换相应小礼品。
l 话题内容 1、 回家车上最不能忍的那些事（如打呼噜等） 2、 男（女）朋友审美差是种什么样的体验 3、 有哪些特别的事情适合两个人一起做 4、 谈恋爱要管男友的钱包吗 5、 过年回家，你遇到最美的搭讪是什么 6、 过年回家，如何与七大姑八大姨斗智斗勇 7、 过年回家，如何搞定男（女）朋友的父母 8、 过年回家，你经常会买什么零食在路上吃 l 活动时间 （拟定）2017年1月20日（小年）1月27日（除夕） l 具体安排 Ø 北京新闻
广播 栏目新闻早八点 形式主持人在节目中与连线嘉宾进行现场互动，配合进行话题互动春节大吐槽。
Ø 北京交通广播 栏目一路畅通 形式主持人在节目中讲述听友在旅途中遇到的问题（实用问题路况信息、列车车次、航班班次；吐槽问题旅途中的囧事、糗事）。
为了方便出行，避免旅途中的麻烦，遇到突发事件的解决方法；打发旅途中无聊时间，营造轻松愉快的心情。
Ø 北京故事广播 栏目故事大全 形式前期采集春节期间旅途中和回家后让人感动的故事，主持人以第一人称的口吻讲述故事情节，贴近听友，产生共鸣。
以“爱”为切入点，主打温情牌。
例如，以“情侣火车站惜别催泪一幕”为切入点，春运随手拍记录春运感动瞬间。
（二）“爱心专车”公益行动 l 设计思路 Ø 前期宣传活动在春节前一周启动，在北京电台交通广播、城市广播等频道播报活动内容以及参与报名方式。
通过微博新媒体平台发布活动报名参与方式。
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