新闻类内容运营现状
及其启示
----以参考消息、南方都市报、界面新闻为例
廖秉宜，余梦莎
(武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430000 )
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摘要：随着国家媒体融合战略的深入推进，传统媒体 加速推进融媒体建设，“两微一端一抖”成为融媒体转型的重 要渠道。作为目前国内用户规模最大的社交媒体之一，成为公众获取新闻信息的重要渠道，各大新闻媒体也因此纷纷开 办。这些新闻类的运营现状及效果如 何值得深入探究。本文选取“参考消息”、“南方都市报”、“界 面新闻”三个国内运营较好的新闻类，采用内容分 析法对其推文进行内容分析，研究新闻类运营问题 及经验，以期为国内新闻类运营提供创新思路。
关键词：新闻类 内容运营 参考消息南方都市报 界面新闻
美国学者菲利普•迈耶（Philip M eyer)曾在其论著〈正 在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》中首次提出了 ‘‘报纸消亡论”，对新媒体的出现如何影响美国报业走向衰 败进行了深入研究。m该书出版引发全球新闻传播学界和产 业界广泛关注和讨论。近年来，随着中国移动互联网的快速 发展，报纸媒体面临极大的生存困境。形式单一、时效性差，报纸媒体之于互联网新媒体的劣势越来越明显。并且，由于 报纸的新闻采集、编写、分发速度远慢于互联网新媒体，报 纸媒体已然不再是用户获取新闻信息的第一渠道。随着中国 新闻媒体融合发展进入深水区，传统媒体加速推进融媒体建 设，两微一端一抖成为融媒体转型的重要渠道。作为目 前国内用户规模最大的社交媒体之一，成为公众获取新闻信 息的重要渠道，各大新闻媒体也因此纷纷开办。
发布的<2019年度数据报告〉显示，2019年 月活用户达11.5亿。|2|庞大的用户量以及其适应 移动互联时代碎片化阅读的传播机制，使成为互 联网新媒体时代新闻极为重要的生产、发布中心。如今，新 闻类的发展已趋于成熟，消息来源、新闻写作、公号运营已经拥有了固定模式，订阅用户难以再有爆发式的 增长。但新闻类从运营的角度来说存在良莠不齐的现 象，有经常10万+的顶尖流置，也有阅读数仅过百的小号。如何进一步提升新闻类的传播影响力，还是亟待 思考的问题。
一、文献综述
从目前的文献来看，对于新闻类的研究主要 集中于传统纸媒的建设。谷一（2019)聚焦于传 统纸媒的传播策略，认为的新闻推 送有利于传统纸媒增强与读者的互动、更新新闻生产模式，并最终促进了新闻行业的发展。131易静（2016)从基 本设置、传播内容以及传播特征的角度分析了 “人民日报”的的传播策略，总结了传统党媒微 信传播过程中存在缺乏反馈与互动、时效性差、表现 形式单一等问题。w陈小叶（2018)以"南方都市报”公 众号为例，从品牌形象塑造、日常内容编辑、用户关系维护、综合平台打造四个维度对其日常运营和发展进行梳理，总结 出传统纸媒在媒介融合背景下的转型模式。151陈阳（2019) 基于对人民日报新媒体中心的田野观察，发现了 中新闻生产节奏的变化，包括新闻推送节奏加快、内容多为 转载、重视情感类内容等。i61李明德、高如（2015)构建了微 信传播力评价体系并对20个陕西媒体进 行实证分析，发现推送内容、粉丝规模、菜单设置、线上线下 互动是提升传播力的有效途径。m
总体看来，目前学界对于新闻类的研究较为 全面，但也存在一些不足。一是研究集中于媒介融合背景下 的传统纸媒转型，从而忽略了对于原创新媒体的 研究；二是多从个案分析的角度选择具有代表性的媒体 进行研究，缺乏不同类型的媒体之间的横 向对比。因此本研究在此基础上，选择了目前运营良好的三 个“参考消息”、“南方都市报"和“界面新闻'’进 行内容分析，梳理和总结出不同类型新闻类的运 营问题及经验，以期为国内新闻类运营提供创新 思路。
二、 研究设计
(―)研究对象
本文选择了 "参考消息”、"南方都市报"、“界面新闻”
系本#播• 2〇2〇年第9期（总第阳期
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