网络信息传播中的从众行为分析
作者:位何君
来源:《青年时代》2017年第14
        要:互联网的出现给人们的生活带来了极大的便利,在网络信息传播方面,主要表现为信息更加丰富多元、获取信息更为迅速等。但网络也是一把双刃剑,谣言传播便是其中之一。在近期舆论热潮中,罗一笑事件虽包含不实信息,但仍有大量用户疯狂转发和打赏,实令人费解。本文从社会心理学的从众视角分析罗一笑事件中的从众行为的表现及影响因素。
        关键词:从众;强关系;网络信任危机
        一、引言
        随着改革开放的深入推进,我国经济及科技获得长足发展,互联网的普及为我国民众的生活带来了便捷。CNNIC发布的2016年第38次中国互联网发展状况统计报告中显示:截至20166月,我国网民规模达到7.10亿,互联网普及率为51.7%,手机网民数量已达6.56亿。微博、等信息获取与交流平台具有实时性、多元性,愈发受到我国网民的喜爱与支持。
        但在这个追求个性化的社会热潮中,令人费解的是:大量网民在网络舆论中出现了大规模的从众现象,如:最近发生的罗一笑事件一时间轰动了朋友圈,含有不实信息的求助文引发大量用户的疯狂转发、打赏,这一现象是为何?背后又有何种力量在推动?本文将从社会心理学的从众理论来剖析罗一笑事件中从众行为的表现形式及背后动因。
        二、罗一笑事件概述
        2016910日,罗尔在其号首发《我们不怕讨厌鬼》一文,文中提到其女儿罗一笑在体检中查出血小板低并已住院观察。发表文章时,打赏功能也已开启。913日,罗尔继而发表第二篇推送《耶穌,别让我做你的敌人》。921日,打赏金额已累计32800元。
        1125日,罗尔推送《罗一笑,你给我站住》一文,文中提及罗一笑突然病重。此文开启打赏功能,快速在朋友圈刷屏。1127日至29网日,深圳市小桐人旗下P2P观察相继转发罗尔的文章,每日打赏均及五万元上限。时至30日凌晨,数以百万计的用户疯狂的转发和打赏再次冲破上限,打赏总额已超200万元。