新闻前哨
2015年第2期
(一)目标
湖北日报,2012、2013，改版两年，日发行量翻番，从20来年徘徊于20多万份增长到50多万份；经营大有起，年广告量也翻番，前所未有地创纪录超亿元。可以说，编辑部上下内外，欢欣鼓舞。
2014怎么办?是洋洋自得固步自
封?是成成相因因循守旧?还是“直挂云帆济沧海”、“欲穷千里目，更上一层楼”?
第三年改版，就这样提上议事日程。
其中有个目标，似乎只是梦想：让
报纸进入自费人。说起来，看一份省
报，每天的消费，只有一元钱。365天，定价是358元哩。相当于，一天喝大半瓶矿泉水，或一小碗白米饭，或抽了一支中低档的“黄鹤楼”。
但再少的钱也是钱，再低的消费也是消费。
要让读者的每天一元钱，物有所值、物超所值!成了我们办报人的努力目标。
我这里的物———报纸，值———价值、价格，即其阅读享受、收益等于或远远大于它的价格。
围绕这一大目标，议来议去，我们
2014年改版的“突破口”，就选择了“今日视点”。
(二)视点何谓“今日视点”?
借新闻学中概念，议题设置是也。白话说，就是我帮你选择“今日”最值得知晓、最值得阅读、最值得欣赏的东西，推荐给你、呈现给你。就像大型超市，货物琳琅满目让人眼花缭乱目不暇接，我在这里开一个“特区”，你一来就直奔主题———给你便利。
大千世界，衮衮尘世，要关注、被灌注的东西的确太多了!信息海洋、资讯风暴、自媒体传播时代，东说西说，七说八说，正说反说，总之是每天要淹没人、轰晕人、让人心无定所甚至无所措手足!———于是，责任媒体权威媒体的选择与推荐，就显得格外的重要!
而媒体如能在读者心目中建树起这种权威，就是切合受众心理需求，赢是受众拥戴，为自己赢得生存发展之机。
正因如此，湖北日报的“今日视点”涅槃再生。数年前，此栏目也曾开辟过，只是后来“粮草不济”，无法保证连续刊出，夭折了。
此番重振旗鼓，首在激励士气。记得当时我在外出途中，与主编张国安等人不断讨论其要义、路径、前景，时时情不自已，摩拳擦掌，跃跃欲试。
我甚至为其试拟了一个“主题辞”：俯瞰天下风云，纵览荆楚盛事，射透世相迷幻，聚焦微星粒尘，饱赏绝美风光……——
—其所指，无非是国际国内大事、湖北大事、焦点热点、典型人物、风光美景……欲置于每个“视点”版的报眉，版版刊出，持之以恒，以加重采编责任，加深读者印象。其实也就是一天天轰炸的“广告词”。后因大家异议而作罢。
(三)努力
如何办好“今日视点”?
一是选人。主编张国安，当过老师，文字精当；当过律师，掌握法律知识；当过记者，新闻意识强；干过要闻版主编，政策拿捏较准。跟我在楚天都市报时，我曾在一番评报中，直言他写的一篇小稿“添字多余，减字缺损”，赞其精当如是。
主笔张欧亚、蒋绶春，原来都是都
市报的干将。张欧亚的采访突破、深入功夫，当是一流。在他的新著序言中,
我将他比作“金刚钻，飞旋着，挺进，嗤嗤嗤，滋滋滋，直抵现场、切入核心”。老蒋，其实更年轻一点，也是钻劲、韧劲十足的一把好手。最近一篇《一个有意思的老头儿——
—我所认识的张良皋》，写尽十多年与一个老专家的交往，情深意笃，富有感染力。这一“紧盯”就是十多年啦，这工夫下得了得。
二是广泛动员。天天选题，天天刊出，前车之鉴，就是容易松懈，容易断档，最后渐渐萎缩，自生自灭。此次，我们算是踏石有印抓铁有痕，抓稿源毫不放松。集团所有媒体，楚天系的都市报、金报、快报、时报、民报和三峡晚报、网络媒体、期刊媒体都纳入选题、上稿范围内。庞大的作者队伍，为“视点”确选、快采、精编、长出，奠定了坚实的基础和持续不断久久为功的可能。
三是拓展题材。生活每天都是新的。如何让报纸消费者克服“审美疲劳”“阅读衰减”?只有不断创新，常
变常新。于是，未曾开始，我们就拟出“题材库”：将题材大致分为两类，一是静态、二是动态。静态类，就是可预料的，提前策划；动态类，则随机应变。静态偏重韵律，有味，可品；动态强调节奏，快而重。
由此笼而统之，大致分为:1，时政类。如党代会人大政协会议开幕，领导人重大活动。2，节庆类。三八、五一、五四、七一、八一、十一、元旦、清明、端午、中秋、重阳、春节、温泉文化节、国际龙舟节等。3，花卉类。梅花节、樱花节、桃花节、油菜花节、桂花节、红叶节等。4，旅游类。切时应景，美的享受，兼及旅游指南等实用功能。5，文化艺术
让你每天一元钱，物超所值
——
—《今日视点—2014精萃》序◎蔡华东
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演出类。影展、画展、书展、博物、文物展等。6，科研科技类。重大发明、重要成果、重要人物。7，
典型人物类。8，体育赛事类。9，财经类。10，军事类。11，医疗健康类。12，话题类。13，成就类。
14，监督类。这么一罗列下来，呵呵，心有底数，目中有物，离胸有成竹、呼之欲出就不远了。
(四)成效
这一年来办得如何?
开版以来，共刊出241期。就是说，工作日，几乎是天天与读者见面。首篇，是2013年12月26日,《东湖影响世界——
—在东湖梅岭的日子》脱颖而出。时间，一代伟人诞辰，贴近民心党心；地点，东湖，湖北人民耳熟能详倍觉亲近；在东湖梅岭的日子，大家欲知未知应知。这，你说是不是“想看，必看”?这一天，推荐大家看这一报道，是不是真的很吸引眼球?“今日视点”，就这样开张大吉。《今天，武汉地铁网起来》、《35枚东周脚印的时空穿越》、《节后上班第一天，机关作风怎么样?》、《巾帼天兵，踏浪云海》……这都是第一时间来自第一现场，延伸了人们的目光。《二七，不能忘记的丰碑》、《在武昌的历史瞬间》、《武昌起义的第一声回响》、《丝绸之路风吹草动我们招手》……当年当日之往事勾沉，唤起人们多少沉沉记忆。
《界岭，加油》、《征战水上天路》、《动车开进了武陵大山》……见证着荆楚在地上的日新月异，选取的都是当日楚天之下千湖之里的最显赫事件，拓展了人们视线。
《武汉雾霾调查》、《成吨蔬菜为何烂在地里》、《乡镇污水厂为何晒太阳》……抓住人们司空见惯熟视无睹的现象，进行追问查究，带引人们沉潜到这些现象中去细分严剖。事情“被发现”、有人关注，就有解决之可能、之希望。《四千中洲佬的淘宝传奇》、《一个人，一条长峡》、《爱心小胖》、《百岁婆婆，一天喝斤苞谷酒》……人，典型的，特异的，具有代表性的……一个个传奇的人，让我们去认识，去熟悉，去同甘共苦情感相通。向你推荐一本书
《一树梅花一城芳》、《走，看樱花
去》、《情迷大九湖》……呼唤人们，走,
走出办公室，走出家门，到最美的大自
然之处去，生活，更有滋味、更有彩、
更有韵味……
读者好评多了，称道赞许，不胜枚
举。只说本报2014推出的为改版配套
的内部激励举措“今日好稿”——
—即报
纸付印前的当晚会议推荐二至三条
“好稿备选”，见报当日业务会上全体
与会人员投票选定每日一篇，可谓公
开、民主、公道、严苛矣。可正是百里挑
一、千淘百滤,“今日视点”竟四成有余
榜上有名，就单版而言，获奖率遥遥第
一!其品质，闪耀璀灿，由此可见一斑。
有位办报同行曾对我说，看2014
年的湖北日报，每天不说还有国内外
时政、经济、文化、生活、生态、军事、体
育、娱乐等各方面十多万字的资讯，仅
是这一版独有的、原创的“今日视点”,
这一元钱就花得值!
有这句话垫底，办报人殚精竭虑
呕心沥血也值!
(五)可能是多余的话
网络媒体、移动媒体、自媒体时
代，报纸，还有没有市场?
不做高堂上的豪华装潢，不做少
数人把玩的奢侈艺术。湖北日报，推出
自己的“形象广告”：一粒粒米，做成一
碗饭，营养身心；一滴滴水，汇成一瓶
水，滋养血脉；一点点土，集成一座山,
培育心田；一个个字，聚成一本书，累
积知识……365天，我们与你相伴，交
织成一段日子、一片海、一座山、一册
历史……积聚成一个丰沛充盈的日
子，一个繁茂美好的人生。
是的，阅读的市场在知识阶层，更
在缺乏书刊报纸的基层。越进入底层,
你就拥有越坚实的基础越广袤的发展
空间越宽阔深厚的市场!
有人说，人生最宝贵的东西，其实
都是最无价的，如阳光，雨露，空气。思
想，知识，信息，文化，也是人生最宝贵
的，也应该无价呵。
当然，那是多么美好的理想!如果
有人“买单”，报纸成为公益文化品，成
为流动的、深入千家万户的、每日与时
更新的思想库图书馆博物馆美术馆,
肯定于满足阅读需求、保障文化权益、
提高全民智识，大有裨益，功德无量。
可是在现阶段，新闻采集和报纸
的纸张、印刷、编辑、投送，都是有成本
有代价的——
—这就决定它是有价
的——
—而它又是为满足最广大的人民
众精神文化需求而生产的，这又决
定它是廉价的。说它廉价，如湖北日
报，每年上亿的广告收入，是尽数补贴
到了报纸出版之中——
—
也就是说,“赔
给了读者”。
以民为本。读者至上。
创意无限，则市场无限。
这就回到我的文章标题：让你每
天一元钱，物超所值。以此为追求,“今
日视点”可成；以此为追求，报纸就迸
发活力，就有旺盛的生命力。
我想借此说几句多余的话。
江河纵横浩荡、湖泊星罗棋布、家
中水龙头一拧自来水哗哗，水，触手可
及吧?但似乎丝毫没有影响矿泉水进
入千家万户的消费，品牌矿泉水业在
大地上突飞猛进。
“湖广熟，天下足”，国家粮仓满
满、家家白米花花，米，三餐不缺吧?但
“泰国香米”依然在荆楚大地飘香……
这些，是不是都在启示我们：只要
你贴近民众需求，只要你能满足人家
的消费需要，只要你物有所值、物超所
值，你的产品，就有存在的价值，就有
发展的空间，就有无垠的市场!
在此，也希望购买、阅读《今日视
点——
—2014精萃》的读者，如果你是
报刊主编，在看过后，说，我从中了解
到了一点报道策划思路；如果你是写
手，说，从中窥到了一线采写门径；如
果你是学生，说，勾起了观察社会学习
纪录的欲望；如果你是新闻爱好者,
说，纪录荆山楚水的大事大情，我也可
以动手……总之，如果你说这本书于
你物有所值或物有超值，这，就是我们
的无尚荣光!我们要真诚地向你致谢!
[注：报纸自费，分公费、私费自主
自发订阅，区别于行政征订。湖北日报
行政征订为
36万份。2014年日发行
量高达63万份。其自费订阅量高居全
国党报首位。]
(2015年1月18日)
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