人民日报的微博营销总结
一、对人民日报微博的内容分析
本文截取了人民日报微博7月22日到8月15日期间发布的694条微博进行内容分析，基本结论如下：
1、微博的文本形式
张小娴微博
人民日报微博主要由新闻和评论构成，分别占总量的68%和21%；同时，该微博还穿插了一定比例的互动信息及历史知识。其中，“评论”的形式又分为“微评论”“问候体评论”以及报纸评论，其中最具特的是其“你好，明天”的问候体系列评论。
2、微博的主题构成和转发量
主要有“时政类话题”、“突发事件”、“网络事件”等三类主题，分别占16%、16%和12%、这些话题，尤其是后两类话题，比较符合微博的传播规律。
3、微博的文本形式与转发量的交叉分析
人民日报微博转发量较高的微博主要是评论，评论在转发量过万次的微博中占65%；在转发量在5000到10000次的微博中占54%。这说明，人民日报成功地将自己的评论优势延伸至微博。
4、微博发布时段
人民日报微博发布的主要时间点是7点、14点以及23点。这几个时段与微博用户的活跃时段基本吻合。综上所述，人民日报微博的文本形式比较丰富，其中评论这种体裁非常成功地吸引了大部分的评论转发量。在内容选择上，人民日报微博的时政话题较少，大量注意力放在突发事件，网络热点以及文化体育话题上面，这些主题也吸引较多评价量。这种做法符合微博碎片化传播的特点，也符合网民的阅读习惯、说明他们是按照社交媒体的思路来办微博的。