浅析微博的碎片化及其信息传播价值
浅析微博的碎片化及其信息传播价值
微博作为时下最为方便、时尚、快捷的传播手段，以用户关系的信息分享、传播、获取为平台，集合了QQ、MSN、博客、人人网等自媒体的优势，在遍地开花的自媒体中独领风骚，并逐步改变着人们的社交方式、联络方式。“今天你微博了么？”已经成为一句朋友见面的经典语句。越来越来的人加入到微博的用户体验中，140个字的内容极度精炼概括，不用长篇大论，可以是偶然的头脑的灵光一现，可以是自己的所见所闻所感，也可以是当时当下的心情；加之手机、3G、平板电脑等技术上移动终端的不断拓展，使得微博成为具有“4A”（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）特质的移动互联平台。
麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。毫无疑问，微博给大众带来了一个自由言说的平台，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，三言两语，即时评论，随想随发，而不必囿于在大众传媒时代只是单向受传者的角。这种新型的“短小精悍”的传播模式使信息传播更加碎片化，也在潜移默化中改变着受众的信息接受习惯和方式，可以说微博碎片化的信息传播方式正以不可阻挡的迅猛之势冲击着
传统的信息传播模式。
一、微博碎片化的特征
1、信息呈现的碎片化
不同于以往的传播形式，微博要求140个字的上限，而无关乎语法，段落，文字表达，可以是文字、图片、视频，也可以是这其中的任意组合形式，这就使得信息的传达更加方便快捷高效。用三言两语概括出消息的主要内容，可以是现场短消息，可以是独家爆料，可以是自己的随感而发，可以是转发评论，大量的碎片化信息呈井喷方式呈现在每个受众面前，提供了受众想知道的任何信息。新浪博客副总编孟波说：微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会。”央视主持人张羽曾在他的微博中评论说，在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是信息发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播。
2012年12月5日的新浪微博排名前几名的热门微话题分别是：切糕火了、寻回被偷iphone技术贴、少年派PK一九四二、哈林主场激战湖人以及周杰伦新专辑首发，可以看出微博的话题分布广泛，信息呈现话题也表现出一种碎片化的特征。
2、受众阅读的碎片化
作为Web2.0时代的产物，与以往传统媒体记者下笔前的深思熟虑，谋篇布局不同，微博所造就的是一场全民记者的盛宴。微博的准入门槛极低，只要用户注册，再加上移动设备终端，每个人都可以成为发布消息的平民记者。这也造就了微博上纷繁复杂，庞杂繁冗的信息量，但每个人的时间精力有限，不可能关注到所有的新闻事件，往往我们在微博中接触信息是一目十行，浮光掠影，遇到自己感兴趣
的
话题或者消息也一瞥而过，没有往深度阅读的耐心与定力，大多数情况下，我们对于一件事情可能仅仅停留在知道有这么回事，如果再往细节深究可能就不得而知了。这种碎片化的阅读方式也促使媒体及时作出回应，以简短精悍的文字提供受众最想知道而又迫切知道的事实。
二、微博碎片化的信息传播价值
1、改变议程设置方式
在传统媒介中，存在着媒体记者、编辑等层层的把关人，关于某个事件或者议题到底该不该报道，该以哪种方式报道，该何时报道都有严格的要求限制，受众只能被动的接受信息，正如科恩所说，媒体在使人们怎么想这一点上很难奏效，但在使人们想什么这点上却十分有效。也就是说大众传媒有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著式的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。[1]
这是一种单向的信息传递过程，反馈机制不够通达，而在新媒体时代，尤其是随着微博的迅猛发展，议程设置的方式得到了颠覆性的突破，在Web2.0时代每个受众都能够成为信息的发布者，都可以就某个议题发出自己的声音，达到众声喧哗的效果，尤其是在一些重大突发性事件中，微博用户表现出非
常高的活跃度，由于微博受众深入到社会的各个角落，可以说无孔不入，一些在现场的博友及时发布事件的最新进展状况，而这也正在成为许多传统媒体的新闻信息来源，传统媒体一统天下的局面正在被打破。微博改变了传媒生态和传播方式。它不但正在成为重要的新闻源头，还以传统媒体不能比拟的裂变速度，
传播着各种各样的信息、观点。一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。
中国舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》显示，新媒体作为首次曝光舆情事件的媒介，占全年社会舆情热点事件的比例从2007年的略过半数到2011年的65.2%，增加近15个百分点。723甬温线动车事故、红十字会万元餐、郭美美炫富事件、“表叔”杨达才等事件均由微博率先爆出，引发民众围观才导致传统媒体的随后跟进，对事件作进一步的报道与深度挖掘，可以说微博正在成为传统媒体的新闻信息来源，并改变着媒体的议程设置方式。
2、去“一体化”打破“舆论一律”
自媒体产生前，传统媒体是人们获取消息的主要来源，大众传播媒介始终处于传媒领域的中心位置，新闻信息的生产也具有统一的标准，主流媒体的声音往往掩盖了底层民众的声音，从而形成了“舆论一律”。
在自媒体时代正如Twitter创始人之一埃文威廉姆斯所描叙的：即使是最庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。自身携带的手机、平板电脑就相当于是一只能够通过网络发声的麦克风，每个人都想发出自己的声音，发表自己的见解，使微博呈现出多元的、碎片化的、去中心化的特点，越是质疑权威、反讽恶搞越能获得网友的追捧与推崇。大量碎片化的信息、观点、评论呈现出众声喧哗的场面，形成庞大的多元舆论场，“可以不同意你的
观点，但是绝对捍卫你说话的权利。”
3、微力量整合碎片化信息
自媒体时代是以节点为中心的辐射扩散式传播方式，信息的传播、共享、转发、评论都是以秒计算，通过这种碎片化的信息传播方式受众可以最快、最便捷地了解到事情的全貌，分散、碎片化的信息一经汇集便会拼凑出完整的信息全貌，就像拼图游戏一样，虽然每片图块是孤立存在的，但只要经过加工整合拼凑，完整的图片便会清晰地呈现在眼前，碎片化信息的高效整合也会给受众带来全景式的事件直播。
北京721暴雨事件中，微博上出现海量的现场信息报道，求救信息，寻人信息等，许多传统媒体的记者由于条件限制无法迅速到达现场报道，许多消息报道都来源于微博网友的消息图片。微博发出的救助信息通过民众的接力转发扩散出去，网友亘秦在新浪微博上说：“山洪暴发，被困北京房山青龙湖少年
张小娴微博
军校基地，有上百个小学生，110
打不通。求救？！”民众自发的利用微博报道身边的人与事，哪里水太深提醒大家出门要小心；环卫工人蹲守在被暴雨冲开的井盖旁提醒路人注意安全；好多好心人自发的给那些暴雨中打不到车的人提供帮助。大家通过微博自发传播着暴雨的最新相关情况，通过大量的转发与评论，把大量的信息呈现在受众面前。通过这些碎片化的信息我们能够更加全景的了解到北京暴雨的情况，碎片拼凑出了完整性。微博时代信息虽然散乱无序，如果整合利用、重新解构信息与深度挖掘做的好，同样可以获得源源不断的可利用的有效的信息资源。
三、结语