2020年13期
总第922
期
度；提高平台对于运营准则的统一性、规范性。其次，要对互联网的优势进行合理利用，对营销模式进行精确创新。企业必须要对客户进行精确化的寻与定位，才能提高客户对于企业产品服务的吸引力，开展具有高度针对性的市场营销活动，创新市场经销的手段，促进市场营销精准性的提高。
4.提高企业营销模式的灵活性（1）创建网络营销模式
企业要创建属于自己的网站，与消费者开展线上交流，对消费者的喜好进行分析，为消费者提供更满意的产品。利用企业网站对产品信息进行及时更新，激发消费者对新产品的购买欲望。企业要积极创建能够进行规模化、精品化生产的条件，不仅能够满足消费者对于批量产品的需求，也能满足消费者对于个性化产品的需求。重视企业品牌的树立，创建网络合作关系，吸引不同层次消费者的注意。
（2）实施品牌营销模式
在品牌初期，企业要实施强化销售模式，让企业品牌逐步树立起来，在行业内形成一定的影响力。当企业品牌在行业内形成一定影响力，但是并未获得品牌领导地位时，企业要加大宣传力度，促使企业获得品牌领导地位。当企业占据品牌领导地位后，要根据市场的发展情况，对品牌产品进行延伸，为品牌注入更多的活力，然后开展新一轮的品牌营销策划。
（3）开展基准营销模式
张小娴微博企业首先要对自身的营销模式进行充分的了解，掌握自身市场营销的优势与劣势，制定具体的措施，确保优势资源能够得到更充分的发挥，同时有效避免劣势资源的负面影响。其次，企业还要充分了解行业内其他企业的市场营销模式。特别是对行业领导者的市场营销模式进行全面分析，了解其优势在哪里。最后，要将行业领导者与自身企业的营销模式进行对比，出差距存在的原因，借鉴行业领导者的优势，在结合自身发展实际的基础上，对企业的市场营销模式、流程等各个环节进行优化，逐步形成最适合企业发展的个性化市场营销模式。
四、结束语
如今，科技的快速发展，促进了诸多领域的不断进步。现代企业在互联网背景下，要想在竞争中立于
不败之地，必须要对自身生产方式、经营方式、管理方式进行全面改革与创新。企业要借助互联网的优势，对自身的市场营销方式进行创新，根据用户的需求，不断提高自身产品及服务的质量，促进企业经济效益的提升，为企业的持续发展提供保障。参考文献：
[1]赵永胜.互联网背景下企业市场营销创新研究[J].技术经济与管理研究,2020(04):72-79.
[2]李宝库.互联网背景下市场营销策略的创新路径[J].现代营销(信息版),2020(03):249.
[3]熊奇英.“互联网”背景下企业市场营销的创新路径探析[J].大众投资指南,2019(17):55-56.
作者简介：王征（1979.10-），男，汉族，江苏省无锡市人，硕士研究生，副教授，研究方向：市场营销和企业管理
小米的微博营销
■王一梦
河南牧业经济学院
摘
要：近年来，在互联网飞速发展，信息技术不断创新的良
好发展环境下，微博发展迅速。微博营销是一种营销技术，可通过微博平台为零售商和个人创造增值。它还涉及企业和个人如何通过微博平台发现和解决不同的用户需求。微博营销使用微博作为其营销平台。每个粉丝都是潜在的营销对象。公司使用微博向互联网用户传播有关其业务和产品的信息，并建立良好的产品形象。他们可以通过更新大家感兴趣的内容并发布主题来实现营销目标，从而每天与网友进行交流和互动。文中以小米公司为例，研究小米企业在实践中如何开展微博营销，如何实现价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。为互联网时代现代企业的新媒体营销起到指导和借鉴意义。
关键词：微博营销；小米公司
微博营销是指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化
媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。
一、微博营销1.微博营销特点（1）注重长期
企业利用微博进行营销主要就是为了吸引到更多的粉丝，并且将这些目标受众转化为企业的目标客户，
更进一步地使消费者能够信任企业。微博能够让企业更近距离地与消费者进行沟通交流，并为消费者提供帮助，以此来发展潜在的忠实用户。
（2）注重服务
微博是一个社交平台，企业在进行微博营销时不应功利地将微博转化为自己的促销平台。如果企业利用微博进行大量的促销宣传而忽略了微博信息应该更有趣、更实用，则会失去目标粉丝。
（3）注重互动
在传统的线下营销方式中，企业与消费者的沟通并不通畅。企业与消费者并没有直接沟通交流的机会，企业也只能通过第三方的市场调研才能接触到一部分的消费者的想法与建议。而如今，微博这一新型的营销方式可以很好地解决传统营销带来的问题。企业与消费者可以“面对面”进行沟通交流，企业能够更及时更准确地获知消费者的想法，也能更快速地回应消费者。
（4）注重质量
企业在进行微博消息发布时，并不能一味地强调发布的数量，而更多地应该将重心放在怎样有针对性地发布能提升粉丝兴趣的信息。
2.微博营销的优势
微博是一种社交媒体，包含与用户的许多关系。这些关系就像一个社交网络。企业微博营销就是通过该社交网络进行营销。根据社交媒体的定义，公司的微博营销可定义为公司通过微博进行的营销活动，公共关系活动，客户服务等。微博营销具有独特的价值，也正是因为如此，企业微博营销现如今受到了众多企
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