品牌包装设计(5篇)
品牌包装设计(5篇)
 
  品牌包装设计范文第1篇
  （一）包装图案的设计
  包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更剧烈、更有劝说力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
  1．形式与内容要表里如一，详细鲜亮，一看包装即可知晓商品本身。
  2．要充分展现商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩照片将、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展现商品本身。全透亮     包装、开天窗包装在食品
、纺织品、轻工产品中是特别流行的。
  3．要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。
  4．要强调商品形象。不只是透亮     包装或用彩照片充分表现商品本身的固有，而是更多地使用体现大类商品的形象调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采纳暗红，下身是纯白，颜搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金王冠，再加上黑的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
  5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、外形、包装的造型与图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
  6．要留意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
  ①爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
  ②便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、使用等。
  ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而打算购买。
  包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的共性人物、搭协作理的颜等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年细心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得高雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地保藏起来。
  包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
  （二）包装颜设计
  颜在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开颜的设计与运用。
  日本颜学专家大智浩，曾对包装的颜设计做过深化的讨论。他在《颜设计基础》一书中，曾对包装的颜设计提出如下八点要求：
  1．包装颜能否在竞争商品中有清晰的识别性；
  2．是否很好地象征着商品内容；
  3．颜是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
  4．是否为商品购买阶层所接受；
  5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
  6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
  7．颜在不同市场，不同陈设环境是否都布满活力；
  8．商品的颜是否不受颜管理与印刷的限制，效果如一。
  这些要求，在商品包装的颜设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更精确     地把握不同种类商品包装颜设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提精彩彩设计的详细要求：
  第一类，浪费品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调珍贵特产等。这种商品特殊要求独特的共性，颜设计需要具有特别的气氛感和高价、珍贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神奇的魅力，不行思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或颜都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特别气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白，一座白的古城堡屹立在一片白之中，再配以金光绚烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底是淡黄，暗喻宽阔的沙漠。背景图案上的金
字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神奇的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开头向国际名牌看齐。
漆雕  品牌包装设计范文第2篇
  1.1根据产品自身来划分突出产品而细分出的中国民间工艺品品牌在中国大量存在，它们是依据产品范围、产品性质、产品质量和价值、产品用途、产品使用者、产品产地而产生的。如景德镇陶瓷、贵州苗族刺绣蜡染、福建漆线雕、南通蓝印花布、杨柳青年画、广州的“三雕一彩”、潮州的瓷、佛山的陶和木版年画、肇庆端砚、潮汕的木雕都属于这个类型。
  1.2根据共性化特来划分具有某种共性化特的民间工艺品品牌主要包括突出制或工艺师个人特的品牌和突出某个历史人物、神话人物等的共性化品牌。具有知名度的部级工艺美术大师的作品，近年来成为了市场上竞相追捧的对象。如部级非遗传承人的南通蓝印花布，中国工艺美术大师的陜西内画壶，宜兴紫砂讨论院的精品紫砂壶，江苏工艺美术大师的沈寿刺绣，省级非遗传承人的贵州蜡染，部级非遗传承人的高仿唐三彩，还有很多部级工艺大师的景泰蓝、田黄石、寿山石、织绣、竹雕、木雕等作品。