基于实用性、原创性、可读性及现实影响力四大标准，中国公益创新研究院经广泛调查、筛选，在20本入围专著的基础上，由专家评审团最后一致圈定其中6本为公益必读书，推荐给有志于公益事业的企业界人士。
1.如何改变世界
副标题: 社会企业家与新思想的威力
作者: [美]戴维·伯恩斯坦
译者: 吴士宏
出版社: 新星出版社
本书作者戴维·伯恩斯坦是一位擅长社会变革题材的作家，其翻译者是曾经创造了国内职业经理人传奇的吴士宏女士。
在美国，一个叫J.B.施莱姆的男人帮助了数以千计的来自低收入家庭的中学生进入大学。在南非，一个叫维洛尼卡·霍萨的女人发展出一种以家庭为基础的艾滋病病人护理模式，改变了政府的卫生医疗政策。在巴西，因为法维奥·罗萨的努力，数以十万计的边远农村居民用上了电。还有美国人詹姆斯·格兰特领导和“行销”了一场全球儿童免疫运动，挽救了2500万个生命，也因此为自己树立了声望。再还有美国人彼尔·德雷顿，他创建了一个自愿者基地“阿育王”——资助和支持了这些社会企业家，以及千余个像他们那样的人，将他们的思想威力撒播到了世界各地。
《如何改变世界》所讲述的这些非凡故事让人们看到了一个没有被媒体大量报道的巨大变革：环顾世界，社会中成长最快的部分是非营利组织，同时数以百万计的普通人——社会企业家们——正在越来越多地涉足到政府和企业已经失败的地方去解决问题。
对于未来公益革新之路该如何走，该书为我们打开了一扇窗。
2.三杯茶
作者: [美] 葛瑞格·摩顿森 / [美] 大卫·奥利佛·瑞林
译者: 黄玉华 / 严冬冬
出版社: 吉林文史出版社
《三杯茶》的主要作者是一位探险家葛瑞格·摩顿森，与他合作的是知名记者大卫·奥利弗瑞林。该书记述了一场惊心动魄之旅：1993年，摩顿森跟随登山同伴尝试攀登世界第二高峰——巴基斯坦的K2山峰，不幸失败，流落到阿富汗和巴基斯坦边境的偏远地区，他筋疲力尽，饥渴交加，又迷了路，在空荡荡的山区里无遮无蔽，幸而得到巴基斯坦村民的搭救，在那里恢复了健康。在当地养病的过程中，他注意到该村的84个孩子坐在门外，用小木棍在泥地里扒拉着识字上课。这村子穷到连一天花一美元雇名教师都做不到。离开村子时，摩顿森立誓一定要回来，为恩人们建所学校。
摩顿森踏遍了这片塔利班的主要发源地，亲手创建(主要针对女孩的)学校，以此对抗极端主义和恐怖主义。他并没有把握一定能实现自己的诺言。一开始他试图写信给580位名人、商人和其他美国精英人士筹集钱款，结果只收到100美元。他只得变卖家产，才又筹得2000美元。但是，当威斯康星州福尔斯河小学的一批学生捐赠给了他总共623美元的分币时，此事终于引起了成年人的注意。12年后，摩顿森建起了55座“希望小学”。
摩顿森的工作是用铅笔取代炮，用阅读取代叫嚣，他凭借着对第三世界国家的丰富知识，用书籍而非对抗恐怖主义，最终成功地把教育和希望带到了中亚的荒僻村庄里。
《三杯茶》既是一场令人难忘的冒险经历，又是关于一个人如何改变世界的激动人心的真实故事。
作者：菲利普•科特勒，何麻温•卡塔加雅，伊万•塞蒂亚万
译者：毕崇毅
出版社: 机械工业出版社
当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则效力渐弱。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。
有鉴于此，世界营销大师菲利普·科特勒及其同事何麻温·卡塔加雅、伊万·塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人，甚至是企业潜在的合作者。
本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
当今时代，消费者正变得史无前例的自觉、主动和强大，本书的作用在于，能帮助企业展现和这个高度互联的国际化体之间的相关性，为企业在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。
4.《公益之痒——商业社会中如何做公益》
作者：张兵武
出版社: 北京大学出版社
知名营销专家、商业思想研究者张兵武所著《公益之痒——商业社会中如何做公益》，聚焦模式创新的命题，在系统研究全球公益创新变革的基础上，首次提出了“基于能力和价值实现”的公益模式——从这一模式出发，个人、企业、社会组织不必习惯性地从一个定于一统、人人皆知且具有强大身份背景的公益工程寻切入点，而是可以从本身的能力优势、兴趣爱好、现实需求、发展目标出发，设计、创意、经营更个性化的公益项目，一个充满创意的新公益时代随之到来——“自由的大米”等创新性公益项目致力于在捐钱捐物、填支票等传统方式之外，将个人不经意间的日常行为转化为践行公益的种种可能，学习英语行公益，购物行公益，看电影行公益，旅游行公益，聊天行公益……让任何人都能够将其公益之心简便地转换为现实的行动，以实现公益效率的最大化，已成为一股新的趋势。
《公益之痒》出版后在国内公益界引起广泛反响，众多企业和个人受该书启发在实践中导入其所倡导的公益创新模式。该书曾获《福布斯》等众多知名媒体推荐，中央电视台《读书》栏目也曾专题探讨。该书文笔生动晓畅，业已成为众多民间公益组织和企业团购的“礼物”。
捐钱5.企业的社会责任
作者: 菲利普·科特勒
译者: 姜文波
出版社: 机械工业出版社
《企业的社会责任》一书是企业社会营销的最佳著作，它重新定义了“企业社会责任”的定义，即“企业的社会责任是企业通过自由决定的商业时间以及企业资源的捐献来改善社区福利的一种承诺”，而且对企业社会营销提供了“做好事的6种选择”，并且分析了这些选择的潜在利益及其潜在的顾虑。该书的案例极为丰富，可以让你认识到成功的社会营销是如何进行的。
企业社会责任虽然在国外已经有了很大发展,也有相当成熟的理论基础,但是对于国内而言，受限于企业家的社会意识、法律环境、信任危机等多重因素，发展并不成熟。在这种情况下，企业在社会营销过程中面临的难度可能很大。为此，在制定社会营销活动时，企业应该评估各种可能面临的机会与威胁，该书第九章则专门就解决这些问题给予提示，科特勒详细介绍了为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践。
对于渴望从公益事业投资中获取显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。
6.善因营销
作者：阿德金斯
译者：逸文
出版社: 中国财经出版社
善因营销（Cause-related Marketing)是将企业与非赢利机构，特别是慈善组织相结合，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业的社会形象的目的。
建立和强化产品的价值取向，对消费者未来的价值观走向进行准确的预估，将是未来品牌发展的关键。善因营销显然在这方面为企业提供了强有力的工具。它将是今后企业市场营销策略的核心。出自阿德金斯之手的这本书，对于正在考虑将善因营销列为企业整体营销策略的一个重要组成部分的企业管理者来说，称得上是一本不容错过的好书。
在公司丑闻接连不断、公众不断呼吁良好企业公民的今天，企业通过善因营销体现了自己高度的社会责任感，有助于从这个产品和服务日益同质化的商业世界中脱颖而出。善因营销超出了普通营销项目的意义，这成为公司与顾客融洽关系和提高营销声望的法宝。这种营销项目能有力地调动销售人员的积极性，其价值怎么高估也不过分。
善因营销的时代已经到来。消费者对企业的期望值越来越高。在如今这个商品的价格与质量日趋相近的市场环境中，企业的声誉和产品以外的因素正成为影响客户忠诚度和吸引消费者注意力的主要因素。善因营销已经成为一件令人振奋的市场营销武器，它能使企业和社会同时受益。
《善因营销》一书的意义在于：1.将善因营销正式划入市场营销、企业声誉管理、企业社会责任感、企业投资社区建设和慈善事业的范畴；2.对参与善因营销活动的各方以及企业与消费者对待善因营销的态度进行了独到的分析比较和深层次探讨；3.引用来自英国和全球的各类案例，对善因营销的实际应用展开了形象牛动的讨论。
发布评论