中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告：你想不到的八大特征
2018年

主要发现
近六成未成年人有零用钱
SMS
幸福的未成年人，月均零用钱达370元
八成有零用钱未成年人偏好线下商品
仅一成多有零用钱未成年人为网游买单
网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成
网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注
七成有零用钱未成年人消费量入为出
近七成家长不关心未成年人零用钱去向
来源：xxx研究院自主研究绘制。
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研究背景和目的
研究背景
随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。
以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特。
部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。
研究目的
基于以上背景，本报告期望：
了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。
了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。
希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。
来源：xxx研究院自主研究绘制。
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调研样本说明
调研概况
描述
研究方法
在线定量研究分析
研究工具
iUserSurveyxxx网络用户调研平台
样本来源
18成人
使用xxxiUserSurvey调研系统，通过iClick和多个网站平台联合收取样本
调研时间
2018年7月4日-7月8日
依据国家统计局数据，对12-18岁未成年人样本设定配额比例：
样本配额
①男：女=6：5
②12-15岁：16-18岁=4：3
③年人均收入3万元以上省市：年人均收入2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35.8：27.5：36.7
有效样本量
总有效样本量为2058个，其中iClick平台 N=1255，其他网站平台 N=803
注释：1.性别配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，4-10岁（12-18岁）中男女人数比；2.年龄段配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，
4-7岁（12-15岁）与8-10岁（16-18岁）人数比；3.省市划分依据：国家统计局2016年全国31个省市居民人均可支配收入，详见附录；4.省市配额比例依据：2018年5月不同年人均
收入等级省市中各省市用户渗透率之和，详见附录。
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近六成未成年人有零用钱
由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱，在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。
2018年中国12-18岁有无固定零用钱    2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人
未成年人占比    中有需求向家人申请情况