一个语言设计有特、有品质、朗朗上口、韵味十足的旅游形象往往能产生神奇的广告效果，对旅游目的地的形象塑造与传播具有十分重要的作用。
旅游地形象的提炼和界面意象毕竟是抽象的，在宣示给大众过程中必须是旅游者易于接受的，尤其是广告用语，因此在一定设计原则和设计方法下，还要考虑旅游形象语言的设计特
点。一个语言设计有特、有品质、朗朗上口、韵味十足的旅游形象往往能产生神奇的广告效果，对旅游目的地的形象塑造与传播具有十分重要的作用。
关于读书的作文500字一、个性化语言
在进行旅游形象广告语设计时，要在充分进行地方性研究和受众调查的基础上，提炼反映地方特与个性的形象元素并融入到宣传口号之中，其表述必须有特、有新意、易识别，最忌简单比附和套用。这就产生一个新问题，易识别往往就容易被复制，所以还要与难替代性结合，因此，语言设计务必要抓住特质，运用特殊的语言来区分。例如：九寨沟——童话世界，人间天堂。“童话”和“天堂”概念极贴切地诠释了景区的特意境和游客的惬意感受，彰显了景区个性。绍兴——梦幻水乡，人文绍兴。作为首批联合国人居奖城市、著名水乡、桥乡，“梦幻水乡”名不虚传；作为首批中国历史文化名城、著名酒乡和书法之乡，拥有诸多名人故居和文化遗迹，在江南城市中“人文绍兴”可谓名至实归。
相反，国内不少旅游区盲目攀附巴黎“浪漫之都”的形象语言设计，嵌入“浪漫”词汇的比比皆是，诸如“浪漫之城”、“浪漫之都”，等等，出现大量雷同，沽名钓誉不说，即便果真浪漫，也不必人人趋之若鹜，处处拾人牙慧，显得极没情趣，俗不可耐，“浪漫”有多种表现形式，
不同景区各有各的“浪漫”，像上面所说的童话、梦幻，再如：炫丽、风流、逍遥、燃情，等等，为什么就不能契合自己的特质，换个新颖的说法？
二、通俗化语言
旅游本质上是一种休闲，不能过多将历史考辨带进旅游，应努力用最浅易、最通俗的语言方式传达最明确形象信息。在旅游形象设计中应该使用易懂、易记的语言，将历史变得时尚化，让文化变得生动化，通过旅游释放自己、放松心情，不能故弄玄虚，尤其不要使用含典故和比较生僻的语汇。例如：“想到了就去，普陀山”，这句广告语最大的特点就是采用了口语化的语言风格，易于人们接受和记忆，也易于口头传播，朗朗上口,明明白白。这种简约而不简单、通俗而不庸俗的口号式语言，可以让不同类型的受众在轻松愉悦的状态下，完成多频度、多层次传播，产生极好的口碑影响力。
通俗化语言设计需要注意两点：
玫瑰花茶的搭配一是力避晦涩难懂。例如：汕头——海滨邹鲁，美食之乡。“邹鲁”二字较为晦涩，太过斯文，意指孟子和孔子的诞生地邹国和鲁国，喻指此地深受鲁家文化熏染，乃礼仪之邦，但
是，试问普通游客有几人晓得邹鲁？如果再靠诠释或别人解释，岂不费劲！为什么不一次说明白？另外这个说辞也太泛，好像哪里都能用，都敢用！譬如岭南邹鲁、东南邹鲁、西南邹鲁，云云。
描写黄河的古诗二是要释放正能量，宣传美，升华美，创造美，用词要有格调，通俗绝不是庸俗和粗俗，更不能媚俗。例如：前几年出现的“我靠重庆，凉城利川”，云云，虽然使利川一夜之间声名鹊起，但喧嚣过后便是沉寂。至于笑过之后对于凉城留下什么印象，旅游效应如何，由于没有确切地反映某地的精神和个性本质，没人说得清。再如：一些旅游区迎合部分旅游者的心理，大肆宣传本地如何有灵气，定位为“幸运之地”、“转运之城”等，宣扬什么“XX人来了回去就升官发财”、“治好了久治不愈的病”等，这有媚俗之嫌。还有就是一些地方故意诱导旅游者去观赏、联想一些不健康的事物，专注于猎艳、猎奇，并编排出五花八门、荒诞不经的故事，这些宣传给人的感受是粗俗的，让人感到别扭、不自在。
三、精准化语言
主题形象广告语宜简练、准确，忌、空洞无味，既然是说给公众听，就要表达透彻，获得广泛认同和接受，不能产生根本性的歧义，让人听了如坠云里雾中。例如：浙江
的旅游主题形象是“诗话江南、山水浙江”，浙江以山水见长，浩瀚的人文历史画卷让如诗如画的江南锦上添花。这一语言设计对浙江形象特征的概括比较客观、准确和全面。大理一年四季风景如画，有许多名胜古迹，但以“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”四景最为著名，其“风花雪月”的形象定位，使用了浓缩化语言，准确洗练，干脆利索，且别具诱惑。“文化千岛、生态贵州”，也恰如其分地反映了贵州的原生态的民族文化风俗及和谐自然的人文生态环境。
相反，“魅力周庄，时尚周庄”的形象定位则显得笼统空泛，语焉不详，没有体现出景区的特和风貌，既不能使没去过景区的人产生生动活泼的审美联想，又不能让去过的人记起江南水乡的特点，产生从具象到意象的二次审美，从而丧失了旅游形象的基本功用。“精彩湖南，浪漫潇湘”的语言特点也有这个弊端。“魅力、时尚、精彩、浪漫”的具象是什么，从何说起？不知所云。再如：有些地方动辄冠以“XX之乡”、“XX之城”、“XX之都”，其实，在资源特上，“乡、城、都”的概念是不一样的，所谓“乡”，应是淳朴的、相对集中的、有民间基础的，所谓“城”，应是悠久的、普遍的、有文化传承的，所谓“都”，应是高层次的、大规模的、有深厚文化底蕴的，然而此类特点在这些地方是否相符？上述宣传俯拾皆是，不能不说是旅游主题形象定位与设计的败笔，旅游者实地感受后往往大呼后悔，有识之士则
嗤之以鼻。
四、梦幻化语言
国人很容易陷入历史的自恋，历史学者进入旅游领域，往往将本来很休闲的旅游变得沉重、生硬和僵化。旅游者不是不追求历史的真实，在旅游的环境和语境中，更希望历史、文化的表达是轻松的。张艺谋“印象系列”的盛行说明在旅游者心中，希望得到的不仅有知识，还有情感；不仅有具象，还有抽象；不仅有结果，还有过程；不仅有实景，还有感受。这便要求在旅游形象表达方面，关注诗性的发挥，注重发散性思维，以自由随性的方式设计形象，以诗化的语言传达美感，使人产生美好的联想。人说乌镇“晴不如阴，阴不如雨，雨不如夜”，在暮苍茫、灯火阑珊时坐上乌篷船，在哗啦哗啦的浆声中，看着两岸的迷人夜缓缓从身边掠过，时光似乎停下了脚步，仿佛进入梦乡。这就是物我两忘、天人合一的美妙意境。“来过，便不曾离开——乌镇印象”，给人的印象是美妙的，有种梦幻的感觉，可以使人忘掉自我、皈依自然。这句广告词堪称对“中国最后的枕水之乡”描述的神来之笔。
五、感性化语言
感性化语言重在感召性，意在用极富感情彩的语言触及游客的心动点。一句感性的、时尚的、回味无穷的旅游形象广告语，往往能引起无尽的遐想，产生意想不到的感召力，使游客产生出游的冲动。休闲时代，感性化语言尤其吻合旅游者的心境，当然，这要反映旅游需求的热点、主流与趋势。这方面不乏经典范例。例如：瑞典——瑞典是奇妙的，即使在冬天；加拿大魁北克——感觉如此不同；台湾——台湾能触动你的心；香格里拉——心之旅，风之行。再举普陀山的例子：“想到了就去，普陀山”，除了其通俗的语言风格，还包含着特别的意蕴，“想到了就去”是一种逍遥、洒脱的情怀，是一种想得开、放得下的境界，无拘无束，逍遥自在，什么时候想到了，背起行囊就走，多么惬意和超脱，正好折射出观音文化中圆通、自在的精髓理念。沈阳故宫游记
六、诱惑化语言
诱惑性语言散发的是一种独特的魅力，这在许多成功的广告中体现得淋漓尽致，诱惑化语言所追求的不是单纯的物质需要，而是上升到了感情层面，与感性化语言比，不止是让人心动，而是让人心颤。诱惑化语言在于他触动、刺激甚至激发受众内心深处的情感，包括乡情、亲情、爱情、友情等，撩动人们心灵的琴弦，引起受众情感上的共鸣，从而实现促
销的目的。例如：“您不曾见过的泰国”是谜一样的诱惑；“伊春，森林里的故事……”是梦幻般的的诱惑；“到南非来，你可以得到意料之外的享受”和“成都——一座来了就不想离开的城市”是解不开的诱惑；“意大利——一座露天博物馆”、“横店影视城——每天都有新发现”和“旅游到曲阜，胜读十年书”是求知的诱惑；避暑山庄的“皇帝的选择”是尊贵荣华的诱惑；“来嘉兴看南湖，送一个古镇”是利益的诱惑；“钦州——红荔枝，白海豚，绿钦州”近乎赤裸裸的诱；“留下西溪只为你”简直就是专为你设的诱局了。这些诱惑必须破解，非去不可。
改善近义词七、艺术化语言
“红花需要绿叶配”，好的主题形象还需要艺术化的语言来表达，旅游地形象广告语最终需要通过各种媒介向受众传播。基于此，旅游形象的广告语设计在赋予文化内涵的同时，还要运用多种修辞手法和技巧，增加艺术彩和审美情趣，形成浓缩的语言、精辟的文字和绝妙的组合，使广告语简洁、生动、凝练、优雅、新颖，具有感染力和吸引力，表现出均衡美、联系美、含蓄美、简洁美、繁复美、韵律美。语言的艺术化还可以使主题形象及广告语产生特有的文学价值和独特艺术魅力。
冬至进补
(本文2014年1月13号发表于《中国旅游报》，下篇为《旅游形象语言设计的艺术美》)
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