20世纪中期，互联网的出现是人类通信技术的一次革命，其诞生和运用带来了人类传播方式的革命性飞跃，成为信息传递、知识传播的重要载体。现代网络信息宣传是以网络为平台，主要通过建立机关并发布新闻报道、消息、简讯等方式及时、快速、图文并茂地反映机关的工作情况，或以远程教育为中心，搭建培训平台，让广大众共享教育资源。相对于报刊、广播、电视这三大传统宣传媒体，网络媒体又被称为“第四媒体”，是一种具有鲜明特性的新媒体，它具有传播时间上的自由性、传播空间上的无限性、传播方式上的多样性三大优点。因此，网络信息一如政府工作决策的“情报部”，掌握进度的“显示屏”，观察态势的“晴雨表”，反映问题的“预警器”，是全面提升政府工作社会影响力、广泛对外宣传新政策新精神、统筹协调各部门工作的有效途径之一，因其快速、便捷、高效的特点而在机关宣传工作中的重要作用越来越凸显。充分运用互联网信息宣传载体克服传统机关宣传工作存在的渠道单一、效率不高、内容形式不活等缺点，使机关宣传工作更适应新形势的要求,这是提高机关宣传工作水平的重要途径。然而，网络又是一把双刃剑，随着网络功能的拓展，许多问题也不断涌现。本文结合工作实际，就如何利用网络，扬长避短推动机关宣传工作的发展谈几点浅见。
一、当前运用互联网载体开展机关宣传工作存在的主要不足
1、部分机关宣传工作者缺乏对网络信息宣传实质的透彻了解。机关网络信息能让领导充分了解基层动态，为领导决策提供前瞻性、建设性、指导性参与和为广大干部提供党委工作部署的信息载体。而目前，部分机关宣传工作者却未能真正掌握网络信息的实质，只是简单地从网络的表象出发，仅局限于利用网络公布消息、发布通知，未能深层次挖掘网络信息宣传的真正价值，从而进一步推进政府机关工作跨跃式发展。
2、缺少真正能推动工作的研判类网络信息文稿。网络信息要为领导的决策提供参考意见，为广大干部众提供前瞻性的信息就需要多发布研判类的信息，因此需要宣传工作者对各类信息要多研究、多总结、多归纳，得出共性的东西，为领导准确全面掌握机关各方面工作动态，为广大干部众了解当前政府的形势政策提供科学依据。避免信息的撰写、搜集、整理乃至在网上发布处于“就事论事”、报流水帐的浅层次上，缺乏深度的提炼和挖掘，网络信息应有的作用得不到应有发挥。
二、充分发挥互联网信息宣传载体，推动互联网宣传工作上水平的几点对策思考
1、要树立全面、准确、快速的网络信息理念
网络就象一柄双刃剑，有它的两面性，用好了不但能构建一个包罗万象的宣传工作知识数据库，还能提高工作效率，进而促进整个党建工作的发展；用不好将影响全局。因此，树立良好的网络信息理念至关重要。机关宣传工作者要树立“一流的信息反映一流的工作，一流的工作促进一流的信息”的信息意识。因为工作中没有好的策划、没有新的创意，就不可能出好的信息。因此要求我们要全面准确迅速及时地发布有价值的网络信息，做到“以快制胜、以奇制胜”。以开发区为例，在贯彻党委、管委重要决策、完成工作任务时，要善于归纳总结经验，形成的各篇网络信息文稿及时报送，在第一时间内将信息发出，做到以快制胜；同时，工作中要勇于创新，适时发出创意新、做法新的信息，做到以奇制胜。要认真梳理各项重点工作的信息，有重点地及时将工作中的经验、教训和对策通过网络信息反映出来。
2、要高度重视网络媒体的作为
随着信息技术的快速发展，互联网成为人们获取信息的重要渠道，同时也成为党和政府联系众的重要纽带，成为继报纸、广播、电视之后的最新型媒体。在许多重大事件的媒体报道中，我们也看到网络媒体的强大作用，他们全方位、多角度持续不断的立体式报道，既充分展示了网络媒体的自觉与成熟进步，也为进一步搞好互联网宣传报道提供了丰富的经验。
网络宣传同时，做为以互联网为代表的新型媒体，正在以它的客观、公正、理性、宽容进一步融入到社会的各个角落，社会正在高度重视互联网的建设运用和管理，广大网民也正在努力使互联网成为宣传社会主义文化的前沿阵地，提供公共服务的平台。
3、要在舆论引导中，必须要自觉地做到五个必须。总书记在讲话当中提出的五个必须，是对舆论引导工作的科学总结，也是对新闻战线的新要求。要做好互联网宣传工作，我们也必须坚持新闻的党性原则，牢牢把握舆论引导的正确导向，也必须坚持以人为本，增强宣传报道的亲和力、吸引力和感染力，也必须坚持改革创新，形成舆论引导的新格局，也必须加强我们的队伍建设，增强我们的凝聚力和战斗力。同时，要强调正面舆论宣传和引导。巩固和发展积极向上的主流舆论，必须高度重视，切实做好网上的舆论引导工作，用正面声音战胜网络阵地，形成昂扬向上的舆论氛围。开发区宣传部门在宣传经济社会发展方面，积极为机关、企业、社区、众等搭建网络平台，从政府要闻、企业概况、经济信息、文化教育各个方面分类别的培育一批贴近实际，贴近生活，贴近网民，形式多样，网民关注的网上栏目，丰富广大网民的精神生活。
网上热点是网上舆论引导的重点和难点，要区别情况，对具有积极意义的热点，要注意发
现和发掘其中的有利因素，广泛传播。对可能产生消极的影响，要控制传播范围，要努力向正面方向引导。同时在新闻报道事实中提供正确的导向，在加强信息与服务中开展教育，要坚持用事实说话，用典型说话。在引导中化解矛盾，理顺情绪，引导广大民众共同前进。要适应传统媒体和网上媒体的联系紧密，网上舆论和网下舆论新形式。形成规模形式，促进传播效应的最大化。
4、要期待领导运用网络。毋庸置疑，互联网以其便利性、互动性以及反映网民意见的迅疾性，已成为不可小视的民意通道，也为各级党委、政府联系广大人民众、听取社情民意提供了一个重要平台。通过互联网了解民情，汇聚民智，问政于民，问需于民，问计于民，不仅是一个技术问题，更是一个政治命题。因为我们知道，由于网络虚拟的特性，使得网民在网络中不会有所顾忌，更能保证其意见的真实性和民主性的充分表达。网民通过互联网传递民意和对政府工作提出合理的批评和监督，有助于广开言路，集思广益，能够有效地推动党委、政府行政效率和决策水平的进一步提高。互联网不仅给政治发展，领导工作带来了挑战，也带来了机遇。如何迎接挑战，把握机遇用好网络这一新型媒体，是各级领导干部的挑战，广大网民期待更好的领导能够用好网络，提高工作决策水平，增强社会服务能力。我认为，作为一个领导干部应该正确的对待互联网。起码应从以下三点来努力：一是主动问计于
民。问计于民是密切联系众的好方法。网民也是一个特殊的体，是我们密切联系的重要对象。网民中有不少好的建议和意见，认真的听一听，深入的看一看，把它们汇集起来，提炼出来，加以吸收，充实决策，自然就有锦囊妙计。二是要善于借力于民。近日以来的“药家鑫事件”、特大地沟油案件等等，更加有力的证明了网络力量是巨大的、强大的，甚至有时是不可估量的。当然，我们也不可否认，网民有偏激的时候，网络民意有片面的地方，但主流是好的、健康的，逐步朝着客观、理性、成熟的方向发展的。作为宣传工作者，应该审时度势，把握时机，善于借力，因势利导，推动各项工作的开展。三是坚持置身于民。与官场不同，在互联网世界里，不管你是富豪还是贫民，不管你是领导还是平民，还是一般的众，不管你是来自天南还是地北，大家都是平等的。所以领导干部只有置身于网民中间，以一般普通网民的身份与网民进行平等的交流，才能得到认可，受到欢迎，到真经。
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