媒体融合四项基本原则
                                                               
  【摘 要】媒体的融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融；媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式的转型；媒体融合不是单纯的传播形态改变，而是产业生态的重新构建。媒体融合时代，必须打破陈旧的模式，进行了跨地域、跨行业的媒体融合发展的新探索，推进网报融合、网网融合、网端融合，实现对资源利用的最大化。
  【關键词】媒体融合 传播力 四项基本原则
伤感的文章  近两年来，中央和地方各主要新闻媒体按照中央相关部署，不断加快新媒体平台建设，加快推进传统媒体和新兴媒体融合进程，根据一段时期的观察和思考，笔者认为媒体融合要坚持党性为先、立足众、技术领先、资源整合这“四项基本原则”。
  一、党性为先原则
  推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆
论而作出的重大战略部署。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党报作为纸媒的主力军，在媒体融合时代，向社会传递更多主旋律、传播更多正能量，是党报必须坚守的责任和担当，必须坚持党性为先原则。
  在媒体融合中，许多传统媒体创办了新媒体，传统媒体创办的新媒体在未来的舆论领域将会扮演越来越重要的角。在媒体融合的过程中，既要看到新媒体的“快”和“新”，更要看重传统媒体的“稳”与“准”。传统媒体创办的新媒体不能如同某些新媒体那样唯商业利益是图，一味迎合一些网民只求“过瘾”的需求，一味追求点击率、粉丝量，偏离正确的政治导向。深度报道和专业评论是传统媒体的长处，是碎片化新闻中的好内容、泥沙俱下时代的好声音，在媒体融合时代，依然要内容为王，做好传统媒体的这些强项。
  媒体融合时代，传统媒体的记者逐渐成为全媒体记者，新媒体环境下的手段多了、传播面也更广了，更考验着记者的责任感、使命感。多年来，传统媒体培养了大量新闻人才，这些新闻人才是新媒体时代的宝贵财富，做好内容是新闻人的“初心”，媒体是内容产业、思想产业，未来新闻工作者，还要靠优质内容去引导人、凝聚人、鼓舞人。在传统媒体和新媒体架构和重建的基础上，新闻人要认清自己的政治属性和定位，要围绕新时代、新成就、新思想、新使命开展工作，这样才能对方向，对准航路，避免“误入歧途”。
  二、立足众原则
  目前，在媒体融合的进程中，传统媒体大多建立了网站、微博、等新的传播形式，在媒体融合的进程中迈出了第一步。但媒体的融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融；媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式的转型；媒体融合不是单纯的传播形态改变，而是产业生态的重新构建。媒体融合不仅要改变传统的传播手段、方法，更要在内容上下功夫，实现传播效果的不断提升。
  受众是媒体发展的基础，只有掌握了受众才能占领舆论阵地、抢占信息制高点。在“人人看手机”的时代，用户最需要什么，最想知道什么，这些都是媒体人必须面对和思考的问题。媒体的融合发展最终应该是让受众随时能看到自己需要的信息、查询到所需的资料、感受到全新的新闻资讯和生活服务。要建设主流声音的传播平台、建言献策的参政议政平台、便民利民的服务平台。
  在媒体融合过程中，新媒体只是传播平台，内容才是媒体融合发展的关键。融媒体时代需要推出更多众喜闻乐见，接地气、有温度的新闻作品。融媒体时代的记者“沾泥土”和“带露珠”的优良传统不能丢。广大媒体工作者，要进一步强化一线思维，紧跟时代节拍、心系
众冷暖，俯身捕捉劳动者打动人心的故事，讲述大街小巷的大事小情。
  三、技术领先原则
  当今时代，以大数据、互联网、社交媒体平台为代表的新一代信息技术广泛应用，带来了新闻生产传播方式和舆论生态、媒体格局的深刻转型。媒体融合时代，一个鲜明特点是以大数据技术为支撑，以一体化平台为基础，充分利用互联网思维来实现内容、渠道、经营和管理的融合发展。媒体融合要利用互联网的规律，掌握大数据技术的机理，用站在制高点的技术来整合资源，实现科学发展的一步到位。
  媒体融合时代，大数据技术对新闻生产的意义重大。借助大数据技术，新闻媒体可以搜集到更多的新闻线索，并对新闻价值进行加工、排序，这将会有效地提高内容的质量。通过大数据技术能够帮助新闻媒体更精确地了解受众，了解受众的需求，为受众提供更有针对性的服务。要以大数据分析挖掘系统作为服务支撑，充分挖掘当前社会舆论热点，将作品打造成为准确反映社会动态、众心声的优秀作品，并利用优质内容从深层次挖掘社会问题及原因，使正能量宣传做到“有的放矢”。
  四、资源整合原则
  媒体融合必须坚持资源整合原则。媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合，完成媒体资源大融合。
  随着纸媒、手机媒体、新闻网站等媒体平台的增加，为各媒体服务的人员也在增加，势必造成各吹各的调、各唱各的曲、各打各的牌。同一个新闻事件，同一家媒体，若干媒体平台记者前往采访，造成了人、财、物的浪费，也造成了新闻信息资源的浪费。在新闻生成环节，要整合新闻资源，利用传统主流媒体优势的新闻资源和人力资源，重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，需要在机制、流程、人员配备等方面整合资源，有破有立，形成合力，实现新闻信息一次采集、多种生成。
  整合媒介资源，形成一体化的组织结构。整合传统主流媒体、移动运营商或网络技术方等互联网媒体资源，统筹好区域内各种传播力量，通过融合发展，加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。
  媒体融合的前提是开放与合作。当前，传统媒体被行政区划分割在条条块块上，基本还是单打独斗。推进媒体融合发展，要解决的最大弊端是各自为政、资源分散、形不成合力。媒
体融合时代，必须打破陈旧的模式，进行跨地域、跨行业的媒体融合发展的新探索，推进网报融合、网网融合、网端融合，实现对资源利用的最大化。