视听2019.04
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视听研究
2019年春节档电影阵容强大，
元旦刚过，春节预售开始，“韩寒+赛车”“宁浩+黄渤”“星爷回归”
“成龙大哥”“沈腾双秀”等标签纷纷开始在自媒体刷屏，
春节档电影如火如荼，渐成燎原之势。在春节到来之前，
影视界便宣称2019年将成为竞争最激烈的春节档。原本于大年初一上
映的十部电影，由于《情圣2》与《日不落酒店》
临时退出，最终形成了由《流浪地球》《飞驰人生》
《疯狂外星人》《新喜剧之王》《熊出没：原始时代》《小猪佩奇过大年》
《神探蒲松龄》《廉政风云》八部电影角逐的规模，
从而掀起了春节档的电影高潮。
一、大盘数据平稳，票价提升，
观影人次下降，影视行业或遇降温
都说2018年经济形势不好，从春节档电影数据来看，电影行业也深受波及。2018年春节档电影票房为57.7亿元①，同比上涨68%，但2019年春节档电影票房为58亿
元，同比几乎毫无进步。虽然大盘票房有所增加，
尤其是大年初一首日票房高达14.4亿元，创下国内电影单日票房
新纪录。但这种维持全靠票价上涨，
在观影人次上却呈现明显下滑。
2018年春节档，全国电影场均票价为39.1元，2019年上涨至45.2元，同比涨幅为15.6%。太原万达影城龙湖店，春节票价涨幅高达86%，均价为77.5元；石家庄UME 影城涨幅为84%，均价61元。而票价平均涨幅最大的为烟台、青岛、大连三个海滨城市。
电影票价的上涨直接导致观影人次的下降，2019年春节档电影观影人次共计1.3亿，大年初一观影人次3185
万人，同比下降10%。2018年春节档期间，
场均观影人数为62人，上座率达48%，2019年则降为47人，上座率下降至36%。就连总票房排名第一的《流浪地球》，场均人次58人，上座率39.9%，也远低于2018年春节档最佳影片《红海行动》场均74人、上座率54.7%的成绩。
电影票价上涨具有多方面的原因。春节期间劳动力价格高、物料过多、宣传力度大，电影制作成本提高，市场资本运转困难等，各方面的相互作用使得2019年春节档票价提高。而较高的电影票价并未给大盘票房带来较大提升，春节档观影人次的大比例下降说明了影视行业在大经
济环境影响下也受到创伤，未来影视传媒行业的就业、
薪资、项目开发等方面都会受到不同程度的影响。而电影的
高票价趋势使得电影市场，乃至整个文化行业（教育、
演出、图书等），逐渐走出了以量为主的销售阶段，
开始进阶高端高价格路线。这种情况使得文化市场的贫富差距不断
扩大，市场主要服务于高端人，
自动淘汰对文化消费不起的底层市民。
二、国产科幻片领跑春节档，
口碑逆袭成为票房趋势科幻电影《流浪地球》题材新颖，
故事架构宏大，又是中国电影市场从未涉及过的类型，
所以最初预售阶段不被市场看好，预售票房仅为0.84亿元，是《疯狂外星人》
预售票房的43%；电影首日票房也仅为1.88亿元，排片率
11.4%，位列第四名，远低于《疯狂外星人》
《飞驰人生》和《新喜剧之王》。上映三天之后，
《流浪地球》口碑逆袭的趋势开始呈现，电影低开高走，关注度持续上升，
微博热度第一，热度第一，百度搜索第一，
春节档结束时，日排片占比达到44.1%，票房达20.82亿元。
2015年春节近几年的电影市场中，口碑逆袭式的电影日渐增多，《夏洛特烦恼》《红海行动》等优质影片都因为口碑的发酵而达到了票房市场的逆袭，观众的观影体验越来越成为检
验电影质量的标准，同时也引导着电影市场的走向。
《流浪地球》之所以会成为口碑与票房双逆袭的现象级作品，
除了其自身精良的制作与新颖的体裁，
还有“中西合璧”式的人文精神与技术加成，例如影片中展现的中国价值观，
什么都大不过“家国天下”———任务比生命更重要；
中国式的煽情泪点，亲情友情；中国式的力量，
人多团结，愚公移山。影片同时又融合了西方美学里
“孤胆英雄”式的人物和极限一秒的经典结局。这些都为中国式硬核科幻电影的成功
积累了经验。
在全球影史上，科幻视效类电影数量多，
票房高，受欢迎程度高。全球票房TOP10影片中，科幻电影独占6席，《阿凡达》更是稳居第一，十几年未有影片超越。科幻电影在世界上受到的热烈追捧和中国电影市场内科幻影片的
空白完全成相反趋势。科幻电影在拍摄制作上，
不仅需要充足的电影资本、先进的制作技术、
完善的创作团队，同时还需要开放的格局、创新的思想和广阔的心胸。
同时，科幻电影也不应该只注重视觉效果和票房效益，
而忽视了故事的合理性和社会效益。
截至发稿日，《流浪地球》
累计票房达到30亿元，日票房占比超过55%，成为中国科幻类电影的领军者。中国电
影市场发展不均，科幻类题材还有很大拍摄空间，
我们不能只会往后看，拿着五千年历史拍玄幻，
还应放眼未来，展春意未消浓
———2019年中国电影春节档市场数据分析
阴孟子昂
摘要:2月10日，
中国2019年电影春节档正式落下帷幕。今年春节档期间，影视行业共八部电影收获58亿元票房，创历史新高。在电影票房创新突破的同时，观影人次则出现下滑，同比下降10%；与此同时今年票价有大幅上涨，
对电影市场有较大影响。电影《流浪地球》的口碑逆袭趋势凸显，七天囊获票房20亿元，中国科幻电影开始起步。本文将对2019年中国电影春节档市场数据进行分析，
以此提出中国电影市场中出现的新问题。关键词：春节档；票房；观影人次；
口碑逆袭31
|RADIO ＆TV JOURNAL
2019.04
视听研究
望世界，丰富中国的电影品类。
三、儿童成为观影生力军，动画电影在市场中崭露头角
2019春节档共上映了两部动画电影———《熊出没：
原始时代》和《小猪佩奇过大年》
。前者是由中国深圳华强数字动漫有限公司制作出品的系列动画，在国内经营多年，
拥有稳定的受众基础。后者则是由英国动画
《小猪佩奇》改编创作的国产动画电影。春节档的两部动画电影区别于元
旦档期的《白蛇：缘起》，其特点更多偏向低幼、
合家欢，目标观影人直指儿童。
电影《熊出没：原始时代》由于多年来的口碑积累，
其市场表现更好，单片预售票房为0.46亿元，春节档票房达
4.2亿元，最重要的是口碑极好，成为了观众最爱二刷的电影之一，猫眼评分在9.2分以上，说明该电影获得了父母
的认可。春节档末期，电影排片占比高达10.3%，上座率为
35%，一度高于《新喜剧之王》。而由英国舶来的动画片《小猪佩奇》市场表现相对欠佳，虽然在上映前爆火了
《啥是佩奇？》的现象级预告片，但在市场表现中，家长并不买账。《小猪佩奇过大年》的预售票房为
0.38亿元，与《熊出没》相差不多，但是后续表现乏力，累计票房为1亿元，排片占比跌至2.1%，上座率仅为16.4%，且口碑不佳，评分仅有5.4分。
两部电影虽然评价不一，但是其在春节档一众大片的竞争中，共揽获票房5.2亿元，也可谓成绩斐然。中国的儿童消费能力一向很强，动画电影在票房市场中也占有很大
的比重。迪士尼的经典动画电影如
《疯狂动物城》《无敌破坏王》《冰雪奇缘》等，都在中国市场中收获颇丰。
中国电影市场中，优秀的国产动画影片屈指可数，
自己的影片品牌树立也非常难。由于儿童观影的忠诚度高，
目前众多国产动画都偏向于低幼水平，以儿童为第一受众体，
但因为消费主体是成年人，观影的前提还是需要得到家长的认可，所以归根到底，儿童电影其实也是给成年人看的电影。中国的动画电影还有待提高，但整体来说近两年进步飞
快，《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇：
缘起》等优秀影片也崭露头角。中国的影视行业其实可以弯道超车，
先让动画电影的制作达到国际水平，毕竟动画电影的现实意义不仅在于当前的票房，还在于教育祖国未来的花朵。
四、结语
中国的电影市场持续发展，总体来说是在不断上升，
不断创新，不断破纪录。近几年的数据虽然有波动，
但电影市场的走向会更加稳健，即使遇到了寒冬大雪，
开慢点，也不至于会翻车。调整影视结构，
吸引影视人才，稳步电影发展，增加影片类型，提升科幻电影与动画电影在国产电影
市场中的比重，培育更加健康平稳的电影市场，
才能使中国电影越走越强。
注释:
①本文中所有引用的电影数据均来自猫眼电影专业版、灯塔专业版以及中国电影票房官方数据等。
参考文献:
1.刘正山.2018年中国春节档电影市场分析[J].中国电影市场,2018(03).
2.陆佳佳.2018年春节档影市观察与年度影市展望[J].电影新作,2018(1).
（作者系重庆师范大学新闻与传媒学院研究生）
伴随互联网时代的来临，各个领域都迎来资源、资本的融合共享。而文化产业作为我国新生的经济产业，在当今社会经济增长中具有强大的驱动力。文化产业是知识内容、技术以及信息三者结合的产物，三者当中内容又占有主导地位。纵观2015年的中国文化产业，IP （知识产权）产业链快速扩张，以网络小说、漫画等为代表的IP 价值水涨船高，各大上市公司相继布局IP 产业链。而2016年IP 生
态链进一步获得市场认可，
迎来快速发展的转折点。IP 产业链协同布局成为发展趋势，
我国的文化产业将会向一个泛娱乐多渠道的生态产业链发展，呈现IP 电影的井喷式
增长态势。
一、2015年文化产业和电影市场
(一)文化产业的井喷
纵观2015年的文化产业形势大好，文化产业市场的
走向也更多地转为“内容生产回归产业本源”
。一个好故事一个好形象的融入，必定会给一个产品或者产业注入核心的价值和竞争力。好故事好形象就好比一个好IP （知识产
“泛娱乐”
概念的提出对IP 电影的影响以及思考□刘佩瑶
摘要：随着近两年IP （知识产权）概念越来越火爆，泛娱乐产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于
互联网与移动互联网的多领域共生，以IP 为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。2015年是中国
电影市场的丰收年，
其中，以“IP ”为基础的电影占据票房的半壁江山。IP 电影不再是新鲜词汇，而在各大互联网公司、影视公司布局“泛娱乐”
产业环境下，电影产业作为“泛娱乐”文化产业生态圈中不可缺少的一个链条，
发展必定会受到影响。本文分析泛娱乐概念的提出对IP 电影发展所产生的影响，预判IP 电影未来的发展趋势，并对泛娱乐思维下IP 电影热潮进行冷思考。
关键词：互联网+；泛娱乐；IP 电影；冷思考
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