众德集团形象宣传片策划方案
【编导构思】
本片以众德集团独特的企业文化为切入点，围绕“发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东”的企业使命层层展开，用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语，有的只是如同邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德“科技兴农，造福万家”的主题形象。
在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调校等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，积极推广科学种田理念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德！
＊ 类  型：企业宣传片
＊ 时  长：10分钟左右
＊ 定  位：宣传性、艺术性、资料性
＊ 版  别：中文版
目 的
1． 宣传企业形象、企业产品、企业精神和企业理念，展示企业实力。
2． 使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。
风 格
严谨、务实、大气、生动
艺术表现
1．调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2．画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
企业形象策划
3．语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。
【结构阐述】
本片以“打造百年众德”为叙述主线，通过“立志百年、放飞梦想”、“ 众德之子、激情满怀”、“花开九州、果落万家”三大板块，展现众德集团一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。
篇章结构：
1）引子30”
2）立志百年、放飞梦想3’（历史回顾、实力展示）
3）众德之子、激情满怀3’（企业文化、员工风貌）
4）花开九州、果落万家3’（服务三农、成就客户）
5）结尾30”
【创意说明】
    要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。
结合众德“科技兴农”的企业形象，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了“树”的形象，树——广大农民的朋友，绿生态的象征，也是历代员工精心灌溉、寄望百年的基业。“叶子”是树的缩影，枝繁叶茂——寓示着众德一天天成长壮大，根基深固——是众德扎实的文化根底在作支撑，开花结果——象征着众德风风雨雨中取得的卓越成绩。
成就参天大树，并非一朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她逐渐由一棵小树苗成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心，我们完全有理由相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带领农资业发展的风向标。
脚本概要：
1、引子（30”）
镜头符号
叶子——片片相依，生机盎然，形成强烈的视觉记忆点。
镜头内容
1）一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞。
2）定格特写：小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金，显得异常娇嫩。
3）动态影象：蓝天白云下，田地肥沃、庄稼茁壮生长的美好画面。
4）一阵微风吹过，几片嫩叶随风飘散，特技演绎成企业logo。
5）……
6）画面渐隐，推出标题字幕：立志百年、放飞梦想
2、立志百年、放飞梦想（3’）
本篇主旨：
众德集团从建业初始就提出“百年众德”的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业10年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。
主要内容：
1）从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况（股份制企业、地理位置、规模、主营业务）
2）企业发展历程。
3）企业代理产品、自主品牌。
4）企业在肥料生产、销售方面的独特优势（原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区）。
镜头符号
一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中——寓示了众德集团的雄厚实力。
镜头表现
（示例）
1）仿旧画面：众德集团大门，一朝气蓬勃的年轻人谈笑走入（拉、摇），突出朝气、健康、活力、凝聚。
2）企业成长不同历史阶段的代表性画面掠影。
3）镜头切至实景，厂容厂貌、办公环境、技术人员指导场景，生产车间流水线等，突出公司一流的硬件建设，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
4）切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
5）企业代理产品、自主品牌展示。
6）……
7）画面渐隐，推出标题字幕：众德之子、激情满怀
3、众德之子、激情满怀（3’）
本篇主旨：
企业成长、壮大，背后的根本动因是什么？人。对目标体来说，企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素（比如说员工、比如说战略、比如说管理等）也许更能打动他们，更能影响他们评判的尺度和决策的天平。
所以，本节将着力展现众德员工身上蕴藏着的巨大能量，表现他们的成长经历，表现他们的追求和理想，以此反映员工与企业之间彼此依赖、相互成就的关系。
其实，员工是企业的影子，透过员工的喜怒哀乐，人们看到的将是企业的兴衰成败。
主要内容：
1）工作中的员工（展现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏，办公环境等）
2）学习中的员工（与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂）
3）生活中的员工（展示员工拔河比赛、周年庆典晚会等文化、娱乐生活）
镜头符号
1.大树深扎在泥土中的根——恰似众德集团博大精深的企业文化；
2.笑脸——友好自信的象征（办公室员工真诚友爱的笑、服务人员活泼热情的笑、车间厂工憨厚纯朴的笑、谈判桌上自信沉着的笑、培训课上会心沟通的笑、拔河比赛热烈开心的笑……）
镜头表现
（示例）
1）本节主要运用不同人物、不同场景的笑脸叠加实现气氛传达。
2）员工团结协作、奋发上进的工作场景，体现企业求实创新、严格管理的行事作风。
3）积极开展农资科技培训和测土配方套餐示范推广，体现企业科技兴农、造福万家的服务宗旨。
4）与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂，展示企业积极向上的精神风貌。
5）员工丰富多彩、积极向上的业余文化、娱乐生活，体现企业以人为本、促进员工全面成长的理念。
6）……
7）画面渐隐，推出标题字幕：花开九州、果落万家
4、花开九州、果落万家（3’）
本篇主旨：
从产业链、销售网络、客户、成功案例等方面，展现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间，企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系，并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁，开办三农众德大学堂，深化与供应商以及产品终端使用者的关系，诚信合作，发展共赢。
主要内容：
1）大树开花结果，画面切至一张烟台市地图，随后变成全国地图，通过公司辐射到东北、西北、华北、华中二十几个省市的销售网络，10000多个终端网点，叠客户参观考察、签约合作等活动画面，展现公司“以信为本、互惠互利”的经营原则和立足长远发展的宏伟蓝图。
2）企业发展战略（建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁、开办三农众德大学堂等，以实力和行动寄望百年）。
3）通过采访企业员工、经销商，侧面烘托众德集团满怀激情的稳、思、变的卓越形象。
镜头符号
大树开花结果——众德十年来所取得的卓越成就。
镜头表现
画面快速切换，采取企业LOGO过场（包装）的方式衔接全篇，节奏感强，画面真实又不失大气。
5、尾声（30”）
镜头内容：
1）截取前面的精彩镜头进行叠加组合，快速而简洁地对整片进行回顾；
2）众德人专注的工作镜头、热情的服务镜头、丰富的业余生活镜头；伴随着农民欢庆丰收的笑声，一张张笑脸充斥着整个屏幕，充满了活力和激情。
3）在大气恢宏的音乐中，最后再次推出企业的名称、Logo和广告语，加深观众印象。