课  时  计  划
第  课时  第  周  星期  （  月  日）
课      题
广告词
课    型
新授
课  时
3
教 学 目 标
了解广告词的相关知识，学会写广告词
提高应用文的写作能力
能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词
教学重、难点
了解广告词的相关知识
学会写广告词。提高应用文的写作能力。
教 学 方 法
讲授
教具、学具准备
资料
教  学  过  程
一、导入：走近广告
中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？
由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。
————定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。
二、解剖广告
(一)、广告的分类 ：广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。
1、商业广告
（1）酒类 ：①喝孔府宴酒，做天下文章。 ② 孔府家酒，叫人想家。
③南国汤沟酒，开坛十里香。 ④洋河大曲常喝，天时地利人和。
⑤ 喝古遂醉酒，交天下朋友。 ⑥人头马XO：人头马一开，好事自然来
（2）电子冰箱类
①新飞广告做得好，不如新飞冰箱好②中国人的生活，中国人的美菱。
③只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。
（3）化妆品类
①要想皮肤好，早晚用大宝。 ②人靠衣妆，美靠亮庄。 ③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）  ④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
（4）食品饮料类
①维维豆奶，欢乐开怀。②喝汇源果汁，走健康之路。 ③农夫山泉：农夫山泉有点甜。④非常可乐，中国人自己的可乐。
（5）洗涤类
①轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）。 ② 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机）
（6）药品类
①康必得治感冒，中西药结合疗效好。 ②大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告) ③生发防脱发，总有好办法。（章光101）
（7）服装鞋帽类
①鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 ②红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告） 
③特步，飞一般的感觉。 ④金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）
（8）汽车与通讯类
①大众甲克虫汽车：想想还是小的好。 ②车到山前必有路，有路必有丰田车。
③波导，手机中的战斗机。 ④中国联通：情系中国结，联通四海心
⑤ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。
（9）服务与企业形象类
①心有多大，舞台就有多大。（中央电视台） ②李宁：把精彩留给自己。
③《中国电视报》，生活真需要。 ④宝洁公司；我的光彩来自你的风采。
（10）其他类
①百闻不如一“键”， 不“打”不相识。(打印机广告)
②“口”服”“心”服。(口服液广告) ③乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。 ④“鲜”为人知。(味精广告)
2、公益广告
①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）
②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）
④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）③谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）
(二)广告特征剖析
1、从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：
①突出品牌效应。②突出产品质量。③突出使用效果。 ④突出售后服务。
⑤突出价格优势。
2、从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：
①语言简洁，句式整齐。 ②化用诗词，巧用修辞。 ③极富联想启迪，具有文化底蕴。
3、从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：
①表现了亲情、友情与乡情。 ②表现了爱美、追新、时尚的思想。
③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。
（三）、广告词的写作要求
1.内容真实招聘广告词2、主题鲜明3、语言生动富有鼓动性（解释看教材）
（四）、广告词写作技巧
1.运用修辞手法。2、借用诗词典故3、活用歌词歌谣 4、套用成语俗语5、多用变化句式
三、练一练： 设计广告 （教师先选一两个在课堂上写出，选1—3个让学生作业）
1、设计商业广告词 ：①“丰华”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手电筒
④“通达”手表 ⑤“育才‘粉笔 ⑥连云港广播电视报 ⑦“沂蒙老乡“酒
⑧减肥广告 ⑨味精广告 ⑩九华山蚊香
参考答案：
①“丰华”正茂，潇洒人生。 ②“中意”牛奶，人人中意。 ③明月时时有，路路有光明。 ④通达在手，一表情深。 ⑤为国“育才”，一尘不染。 ⑥传递影视资讯，演绎戏剧人生。⑦老乡见老乡，共度好时光。 ⑧营养满分，窈窕一夏。 ⑨“鲜”为人知。 ⑩九华山蚊香：默默无“蚊”。
2、设计公益广告
围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。
①下岗再就业 ②学会关爱老人 ③环境保护 ④爱护花草树木 ⑤呼唤爱心
⑥保护文物古迹
参考答案： ①下岗再就业
人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，听到噼里啪啦摔东西的声音，镶嵌证书的玻璃摔得粉碎…… 年高多病的老母，身体柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心乱如麻。老母的安慰，妻子的鼓励，孩子的期盼，终于使他紧锁的眉头舒展开来……
清晨，热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影，灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。
“心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。”
②学会关爱老人
一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜，儿女们“风卷残云”之后即扬长而去，于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三……
老人也需要关爱。
③环境保护
在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望？它们在寻自己的家。可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠？它们的家在哪儿呢？ 保护环境就是保护我们自己。
④爱护花草树木
阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情侣站在花园旁。 “花真漂亮！” ‘你喜欢，我就去摘。“说完，男青年纵身跳入花园。 不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看，它都疼哭了。” 人非草木，孰能无情？
⑤呼唤爱心
一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四处飞溅，散落一地。美丽就此破碎。
一支红红的蜡烛在黑暗中燃烧，红烛泪流满身。美丽将燃烧殆尽。
一双援助之手捧出了一颗爱心，爱心点燃了即将陨落的生命的生命之灯。
⑥保护文物古迹 古古香的砖墙上，雕刻着中国传统彩的花卉，典雅而大方。那砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的岁月。可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字样。“请不要让古老的文化遗产在我们的手里黯然失”
四、学生自由作业