⼴告⽂案创意的要求，详细阐述
⼴告⽂案创意的要求
⼴告⽂案创意的要求是多⽅⾯的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、
“新”、“趣”、“奇”。
（⼀）准
所谓“准”就是⼴告⽂案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出⼴告对象所包含的内在意义。
⼴告创意要准，关键是对准产品、企业特点以及消费者⼼理⽶“叫响品牌”，打响名声。还要对准⼴告战略⽬标，塑造产品及企业形象，为产品和企业“打响名声”。
（⼆）深
所谓“深’”就是⼴告⽂案创意要包含深刻的内涵。⼴告⽂案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。⼴告⽂案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在⼴告⽂案之中。但这些思想、理念、意义要正确、深刻，有促进⼈⽣、指导⼈⽣的功能。
深刻的创意，往往体现了⼴告的深刻的⽂化内涵，⼴告⽂化是⼴告信息传播中整体价值观念的体现。⽂化寓于⼴告之中，⼴告就不仅仅是商品信息的载体，⽽且是物质⽂明和精神⽂明的结合体。
⼴告⽂案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的价值观念、⽂化观念上深⼊开掘，使商业⽓息很浓的⼴告活动更富于⼈⽂价值，更富于时代性和民族（三）新
所谓“新”就是⼴告⽂案创意别出⼼裁，不落俗套，以新取胜。“新”的创意可以是多⽅⾯的，⽐如信息新、⾓度新等都可以体现出创意的新颖。
策划文案
信息新。⼴告⽂案创意要善于在⼴告产品及企业众多的信息中，选择最新颖的，能吸引消费者注意并引发购买欲望的信息进⾏创意。
⾓度新。⼴告⽂案创意要善于开拓思路，在多种可供选择的寓意中，选择⾓度新颖的创意来传播信息，给⼴告受众⽿⽬⼀新的感觉。
（四）趣
所谓“趣”就是⼴告⽂案创意要有情趣。⼴告⽂案可以⽤平实的⼿法传播信息，也可以⽤艺术的于法⽶体现⾼雅、幽默的情趣。有些商品本⾝含有某种情趣，在⼴告创意中我们要善于通过对⼴告内容的体会和对⽬标受众的分析来揭⽰出商品本⾝的情趣。有些商品本⾝⽆所谓情趣，⼴告创作者要反复描摩，巧妙
地赋了商品某种情趣，让⼴告受众在较短时间内从⼴告⽂案中迅速、准确地认识商品，⼜感受到⼴告创意体现出⽶的特有情趣。
除了体现⼀种⾼雅清新的情趣外，还可以⽤幽默、滑稽的⼿法创意，让⼴告受众在⼀种轻松的幽默中领悟出⼴告创意的趣味。
（五）奇
所谓“奇”就是⼴告⽂案创意要奇特、独到。在⼴告⽂案创意之中要“想⼈之所未想，道⼈之所未道”，创意就要有点“奇”。创意奇特的⼴告⽂案让⼈们乍⼀看觉得有点“离谱”、“离题”，但仔细⼀体会觉得“原⽶如此”，实在奇特，妙不可⾔。