文案策划的面试问题
篇一：文案策划面试试题精选
1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、协助公司各类刊物的采编工作；
5、定期更新行业资讯撰写行业快讯；
6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理
构思是设计的灵魂在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式创作多是由不成熟到成熟的在这一过程中肯定一些或否定一些修改一些或补充一些是正常的现象构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题
回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式
如同作战一样重点是攻击目标角度是突破口手法是战术形式则是武器其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃
一、表现重点重点是指表现内容的集中点包装设计有限画面内进行这是空间上的局限性
同时包装在销售中又是在短装的时间内为购买者认识这是时间上的局限性这种时空限制要求包装设计不能盲目求全面面俱到什么都放上去等于什么都没有重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择选择的基本点是有利于提高销售
该商品的商标形象牌号含义；该商品的功能效用质地属性；该商品的产地背景地方因素；该商品的集卖地背景消费对象；该商品与现类产品的区别；该商品同类包装设计的状况；该商品的共它有关特征等等
这些都是设计构思的媒介性资料设计时要尽可能多地了解有关的资料加以比较和选择进而确定表现重点因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累积累越多构思的天地越广路子也越多重点的选择亦越有基础
重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面一些具有著名商标或牌号的产品储可以用商标牌号为表现重点：一些
具有较突出的某种特的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的
商品包装可以以消费者为表现重点其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地这一点后面另作探讨总之不论如何表现都要以传达明确的内容和信息为重点
二、表现角度这是确定表现形式后的深化即到主攻目标后还要有具体确定的突破口如以商标、牌号为表现重点是表现形象或是表现牌号所具有的某种含义如果以商品本身为表现重点是表现商品外在形象还是表现商品的某种内在属性是表现共组成成分还是表现其功能效用事物都有不同的认识角度在表现上比较集中于一个角度这将有益于表现的鲜明性
三、表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样表现手法可以讲是一个战术问题表现的重点和角度主要是解决表现
什么这只是解决了一半的问题好的表现手法和表现形式是设计的生机所在不论如何表现都是要表现内容、表现内容的某种特点从广义看：任何事
物都必须具有自身的特殊性任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联这
样要表现一种事物表现一个对象就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征另一种是间接地借助于该对象的一定特征另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物前者称为直接表现后者称为间接表现或叫借助表现
1、直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身包括表现其外
观形态或用途、用法等最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现除了客观地直接表现外还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法衬托：这是辅助方式之一可以使主体得到更充分的表现衬托的形象可以是具象的也可以是抽象的处理中注意不要喧宾夺主
对比：这是衬托的一种转化形式可以叫作反衬即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现对比部分可以具象也可以抽象在直接表现中也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出其中归纳与夸张是比较常用的手法
归纳：归纳是以简化求鲜明而夸张是以变化求突出二者的共同点都是对主体形象作一些改变夸张不但有所取舍而且还有所强调使主体形象虽然不合理但却合情这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术
中都有许多生动的例子这种表现手法富有
浪漫情趣包装画面的夸张一般在注意可爱、生动有趣的特点而不宜采用丑化的形式
夸张：归纳是以简化求鲜明而夸张是以变化求突出二者的共同点是对主体形象作一些改变夸张不但有所取舍而且还有所强调使主体形象虽然不合理但却合情合理这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型
和国外卡通艺术中都有许多生动的例子这种表现手法富有浪漫情趣包装画面的夸张一般要注
意可爱、生动、有趣的特点而不宜
采用丑化的形式
特写：这是大取大舍以局部表现整体的处理手法以使主体的特点得到更为集中的表现设计中要注意所取局部性
2、间接表现间接表现是比较内在的表现手法即画面上不出现在表现的对象本身而借助于其它有关事物来表现该对象这种手法具有更加宽广的表现在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意
念等
就产品来说有的东西无法进行直接表现如香水、酒、洗衣粉等这就需要用间接表现法来处理同时许多或以直接表现的产品为了求得新颖、独特、多变的表现效果也往往从间接表现上求新、求变
策划文案间接表现的手法是比喻、联想和象征
比喻：比喻是借它物比此物是由些及彼的手法所采用的比喻成
分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象这就要求设计者具有比
较丰富的生活知识和文化修养
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集
中由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西这也是一种由些及彼的表现方法人们在观看一件设计伤口时并不只是简单地视觉接受而总会产生一定的心理活动一定心理活动的意识取决于设计的表现这是联想法应用的心理基础联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活它可以具象也可以抽象各种具体的抽象的形象都可以引起人们一定的联想人们可以从具象的鲜花想到幸福由蝌蚪想到青蛀由金字塔想到埃及由落叶想到秋天等等又可以从抽
象的木纹想到山河由水平线想到天海之际由绿想到草原森林由流水想到逝
去的时光窗上的冰花等都会使人产生种种联想
象征：这是比喻与联想相结合的转化在表现的含义上更为抽象在表现的形式上更为凝咎在包装装潢设计主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性象片法与比喻和联想法相名更加理性、含蓄如用长城与黄河象征中华民族金字塔象征埃及古老与文明枫叶象征加拿大等等作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性在象征表现中彩的象征性的运
用也很重要
装饰：在间接表现方面一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法而以装饰性的手法进行表现这种装饰性应注意一定的向性用这种性质来
引导观者的感受
四、表现形式表现的形式与手法都是解决如何表现的问题形式
是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等彩总的基调如何；各部分块的相明度纯度如何把握不同块相互关系如何不同彩有面积变化如何等牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成
是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲