电视/战略联盟
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广告主：实施时间：实施范围：核心策略：创新点：北京电视台
2008年底至2009年初北京市
售前经理围绕品牌定位，打造系列活动拉升北京台春晚的品牌
影响力和知名度友情名言
制造话题，吸引社会关注和参与
我要上春晚
“北京电视台
2009年春节晚会”营销策略
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王澎张晓耕刘琪北京电视台
在春晚已成为各级、
各地电视台“保留曲目”的今天，北京电视台不仅仅把春晚当作每年一送的新春贺礼，更把它作为品牌来经营和发展；不仅仅在舞台上做文章，更在舞台下用功夫。
前言：最有京味儿的春晚
作为在大年初一奉献给全国观众的第一份新春贺礼，北京电视台一年一度的春节联欢晚会，是京城综艺文化的闪亮品牌，是深受广大观众喜爱的收视率最高的春节节目。根据A C 尼尔森的权威统计显示，2007年北京电视台春节晚会成功创出平均收视率9.37％，市场占有率31.36％的佳绩。2008更是达到了平均收视率17.4％，收视峰值超过27％，市场占有率47.99％的收视制高点。
经过多年的精心打造，北京电视台春节晚会的社会影响力迅速扩大，获得了多项权威奖项，如2006年春节联欢晚会及春节特别节目奖、2007年北京广播影视奖电视文艺类一等奖、2008年中国电视金鹰奖优秀文艺节目奖等。“北京电视台春节晚会”日渐成为备受关注的电视黄金品牌。
2009年春晚：更上一层楼
在过去的2008年，有太多东西值得珍藏与回味。
无论是奥运百年梦圆，还是改革开放三十年；无论是光荣与骄傲，还是唏嘘与遗憾，都是时代赋予我们的丰富经历。如期而至的2009年，恰逢新中国建立60周年，我们的祖国走过了一个甲子的轮回变迁，北京更是深刻见证了60年的沧桑变化。
2009年春节晚会在保持业已形成的“都市、时尚、现代”总体风格的基础上，围绕继承奥运财富、纪念改革开放三十年、庆祝建国六十周年等重大主题展开原创性创作，丰富和创新晚会内容，并结合“我要上春晚”系列活动及其他营销策略，大力推动、拉升春
晚的品牌知名度和影响力。东周列国传
策略一：百星云集，英荟萃
北京电视台2009年春节晚会的舞台延续了往届春晚的豪华明星阵容，众多深受观众喜爱的内地和港澳台的当红明星重磅参与。
歌舞类节目主要由张惠妹、梁咏琪等著名歌手担纲演出。成龙出场倾情演唱了励志歌曲《打开天空》，为他伴舞的是在汶川地震中失去左腿仍难舍舞蹈的小姑娘李月。一首歌，一段舞，演绎出灾难面前中国人乐观以对、永不放弃的民族精神。儿童画报
“歌舞定辉煌，语言定江山”。大红大紫的小沈阳首次走上北京台春晚的舞台，争当了一回《超级大明星》，成为北京台本届春晚舞台上笑点最密集的节目。
牛肉怎么煮整台晚会气势恢宏、时尚豪迈，舞美、灯光、服装、造型处处匠心独具，延续了北京台春晚三年来融
春晚舞台现场之一
成龙出场倾情演唱了励志歌曲《打开天空》，为他伴舞的是在
汶川地震中失去左腿仍难舍舞蹈的小姑娘李月。
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