【提; 要】数字特效技术具有一个很特殊的功能，它可以制作出现实生活中不常见或者根本没有的画面效果。将数字特效技术应用在影视广告作品中，为影视广告作品拓展了无限的视觉创意空间。本文通过数字特效技术基础原理的阐述，对数字特效技术在影视广告中的应用进行论述。
【关键词】数字特效; 影视广告; 技术技巧
一、影视广告中的数字特效技术
数字特效技术，是相对于传统合成技术而言的，是指运用计算机图形图像学的原理及方法，把多种源素材混合成单一复合画面的处理过程。这项技术其中一个是有着多层画面编辑的功能。它可以合成多个实拍影像画面、合成电脑制作画面与实拍影像和多个混合画面，其应用设计很灵活，可以通过设置其中的参数来对各个层的画面进行不同的调整。比如：透明
度、大小和位置等等。影视广告中数字特效技术的融入，为其提供了更加丰富的影视作品创作手段，同时可以借鉴技术的优势来实现实拍无法达到的画面效果。
有趣的广告数字特效这项技术可以创造出吸引人眼球的畫面或者画面元素，所以在短小精悍的广告作品中尤为受欢迎。影视广告作品中有很多有趣、逼真和无厘头的画面，这就是数字特效技术的功劳。比如：大受观众喜爱的《魔法月饼》这个趣味的短片中，影片里面可爱的鸡蛋和有趣莲子就是依靠数字特效技术制作的。运用特效技术，将单独的实拍影像与电脑制作的元素画面进行整体的调整合成，最终完成了一部有趣的广告影片。通过数字特效技术的运用，影片中鸡蛋和莲子这两个角的视觉效果极其逼真，从而使观看者对影片产生浓厚的观看兴趣。并且多层的画面合成丰富了影片的内容，在最短的时间内抓住吸引观看者的注意力进入影片节奏，最终达到宣传产品理念的目的。因此，合理利用数字特效技术，有助于提升广告影片的创作空间，吸引更多的观看者，达到宣传的目的。
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