7个超赞的Facebook⼴告⽰例
7个超赞的Facebook⼴告⽰例以及为何吸引眼球
我⽆法忍受在线⼴告，作为⼀个精明的在线消费者，在开始购物之前很少有情况是我不知道在哪买什么的。当然，我有时可能会被⼀个我不熟悉的能⼲的零售商引导购买，但总的来说，早在我坐下来浏览⽹页之前，我就对在哪⾥购物了如指掌。究其根本，⼤多数在线⼴告看上去都是廉价的，破坏氛围的，或是误导性的——⽽这些都是我很少关注他们的原因（当然这些是指在我不⽤⼴告的情况下）
然⽽，较之其他，Facebook上的⼴告在引起我的好奇⼼⽅⾯还是做得很好的。我经常会看到不仅具有视觉吸引⼒，⽽且与我的兴趣紧密相关的⼴告。它们经常提供了我最感兴趣的，或者与我正在考虑购买的东西直接相关的内容。这使它们更具吸引⼒，并且更加有效。在今天的帖⼦中，我们将看⼀些我能到的最好的Facebook⼴告⽰例。我们将研究使它们这么有效的原因，以及使你们⾃⼰的Facebook⼴告更具吸引⼒的⽅法。当你读完这篇⽂章时，你会产⽣⼀些想法应⽤到你⾃⼰的活动中（即使你刚刚学习如何在Facebook上做⼴告！）
Facebook⼴告⽰例＃1：Slack软件
我最近在另⼀篇⽂章中赞扬了Slack，关于其APP如何巧妙地利⽤其价值主张，⽽该公司的Facebook⼴告同样具有吸引⼒
（Slack的“让⼯作更有效”Facebook⼴告）
这个⼴告⼏天前出现在我的新闻推送中，并⽴刻引起了我的注意。⼀个普遍公认的事实是，⼏乎每个⼈都讨厌毫⽆意义的会议，⽽这幅说明了减少25％数量会议感觉的，简单⽽⾼效的插图⽴刻彰显了Slack这个通信平台的强⼤吸引⼒。
总的来说，这是⼀个很好的例⼦，来说明如何在⼀个主要的个⼈社交媒体环境中很好地宣传以⼯作为中⼼的通信⼯具，以及即使是最有操作性的产品或应⽤程序也可以看起来更“有趣”。
你可以从这个Facebook⼴告中学到
1，让⼴告创意/图像充满想象⼒
2，考虑⼀个活泼，令⼈难忘的标语（即“让⼯作更有效”（原⽂make work better））是否适⽤于您的⼴告
Facebook⼴告⽰例＃2：Google
“⾕歌对在线⼴告所知甚少”可能是我写过的最谦虚的话。考虑到这点，⾕歌的Facebook⼴告甚⾄对那些，只对相关产品感兴趣的⼈也是如此有吸引⼒也就不⾜为奇了。
（⾕歌的“构建下⼀个”Facebook⼴告）
这则⼴告在很多⽅⾯做得很正确。⾸先，此⼴告与Google / Alphabet其他品牌之间的视觉连续性是⽆缝衔接的，并且强化了其背后的品牌，它也将我们在此帖下⽂中更深⼊讨论的Facebook登录页的重要性体现的淋漓尽致。
其次，这则⼴告⾮常巧妙地使⽤简单⽽灵活的动词与雄⼼壮志的语⾔相结合，以调动⼤家对产品（即其云计算平台）的兴奋之情，。⾕歌本可以选择这个平台其他任何数量和种类的功能来宣传，例如运⾏速度或安全性，但选择强调“构建下⼀个”作为⼴告的噱头，使得⼴告更具吸引⼒，并帮助观者看到他们可以利⽤这个平台做些什么 ——这是任何⼴告的重要的第⼀步
第三，⼴告的调⾊也值得⼀提。⽣动的原⾊蓝⾊不仅在视觉上与Facebook本⾝的蓝⾊主调相匹配，还强化了蓝⾊本⾝代表的情感影响，其中包括信任和稳定性（这就是为什么蓝⾊在⼤型科技公司是如此常见的原因）
当然，这个⼴告的定位有点偏差，因为我只是把程序员作为业余爱好，我本⾝并不是寻云平台的专业开发⼈员。但总的来说，Google还是⽤这个⼴告揭⽰了其要表达的内容。
你可以从这个Facebook⼴告中学到
1在⽂本中使⽤灵活的动词
2尝试使⽤简单，粗体，基础颜⾊的设计⽅案
3尝试⾦钱上的激励
Facebook⼴告⽰例＃3：A＆E，贝茨汽车旅馆
适时的假期是推出主题Facebook⼴告活动的绝佳机会，但是很多的企业忽视了这些活动⼴告创意的⽅⾯。他们的⼴告要么既乏味⼜容易忘记，要么就是报价很糟糕，或者⼴告的信息完全跑调（例如，想想那些试图利⽤名⼈的死亡的社交媒体宣传）。
（A＆E的“贝茨汽车旅馆”Facebook⼴告）
这个⼴告在很多层⾯都做得很正确。⾸先，它隐含地提到诺曼贝茨对他母亲的病态的奉献，这是⼼理学专属的⼀个⾄关重要的流⾏⽂化元素，即使那些没有看过这个节⽬的⼈也可能熟悉。这个微妙的参考不仅“软化”了⼴告，使其更加平易近⼈，也完全适合⼴告隐含的⽑⾻悚然的语⽓和风格。
谈到⼴告的创意本⾝，A＆E选择了⼀个较为常见但⼗分有效的母亲节贺卡式视觉效果，并带有诺曼给他⼼爱的母亲的⼿写信息。考虑到在母亲节这⼀天，⽤户的新闻节⽬可能会特别突出显⽰母亲节的消息，该⼴告放在⽤户可能看到的有机消息中⾮常适合。
毫⽆疑问，像A＆E这样的娱乐⽹站通常会有更⼤⽅⾯的⼴告创意预算。但是，这并不意味着您在⾃⼰的季节性和假⽇⼴告活动中⽆法应⽤这些技巧。在热门的假期期间，您可以考虑让⼴告系列从另⼀个⾓度创新吗？在进⾏适当的季度性消息传递时，还有其他⽅法可以专注于您的业务的独特销售主张吗？
从A＆E的众多点⼦中抽出⼀点，仔细考虑您的⼴告创意，以便进⾏敏感时间的⼴告活动。
你可以从这个Facebook⼴告中学到
1如果执⾏得好，流⾏⽂化名词的引⽤可以⾮常有效
2加⼊⼀个简短，令⼈难忘的标签，以⿎励社会性推⼴的季节性活动/销售
3对竞争对⼿的季节性⼴告进⾏竞争情报研究，并询问是否有任何错失的机会可以利⽤从⽽脱颖⽽出
Facebook⼴告⽰例＃4：Dollar Shave Club
男⼠美容⾏业是⼀项价值⼗亿美元的⽣意（预计仅今年就会带来约210亿美元的收⼊），这对于提供男⼠美容产品的企业来说是⼀个艰难的市场。然⽽，这并未阻⽌业内最⼤的玩家之⼀Dollar Shave Club在⽇益拥挤的市场中脱颖⽽出。
（Dollar Shave Club的“更聪明的剃须⽅式”Facebook⼴告）
这个⼴告的聪明之处在于，它不会试图从其他⼀些剃须公司所青睐的区分性别的⼴告下⼿，⽽是试图向完全不同的受众- 即⼥性 - 突出其产品。
该⼴告⽂章嘲笑了其他美容产品公司，同时在前两句话中暗⽰了的进步态度，这样就直接将⾃⼰与吉列等公司区分开来，⽽当时的市场情况是，吉列已经开始慢慢取代Dollar Shave Club在不断发展的美容产品领域的主导地位，这种领域主要⽣产⾮常符合典型规范的性别区分的特定产品（如⼴告取笑的“粉红⾊”剃须⼑）。
这使得现有的产品系列⽆需推出任何新产品即可⾯向⼴⼤新受众，并将 Dollar Shave Club塑造为⼀个不断适应变化的社会价值观的，进取型，具有前瞻性思维的公司形象。仅这两个元素就是⼴告如何淋漓尽致地描述品牌，并将热门产品线介绍给新的体和受众的⼀个很好的例⼦。可以说是⾮常赞了。
你可以从这个Facebook⼴告中学到
1利⽤包容性品牌价值可能是⼀个主要的卖点和关键的差异化因素
2检查您的定位设置和主要受众体 - 有没有办法将现有产品系列推⼴到全新的受众体？
3在这项研究之后，看看您的买家⾓⾊ - 他们是否真正代表您理想的客户，或者您是否⽆意中忽略了可能有价值的受众？
Facebook⼴告⽰例＃5：Shopify
Shopify虽然是我在之前的帖⼦中展⽰的另⼀个品牌，但其Facebook⼴告具有代表性的吸引⼒，并表现出对企业核⼼体和⽬标市场的敏锐认识。来看⼀下4⽉份Facebook新闻摘要中出现的这则⼴告：
（Shopify的“销售你的⼯艺品”Facebook⼴告）
Shopify了解到，许多潜在⽤户从未考虑过利⽤⾃⼰的爱好或⼯艺产品挣钱，或者开设⾃⼰的电⼦商务商店。然⽽，这也正是这个⼴告如此引⼈注⽬的原因。Shopify知道它的受众，这种⾸次出现的，具有这种诱⼈定位地电⼦商务⼯艺零售商应运⽽⽣
想象⼀下 - 多年来⼀直在制作围⼱的⼈，他们的家⼈和朋友总是在告诉他们，“你应该卖掉这些！你可以赚⼀⼤笔
钱！“⽽当看到这则⼴告，在决定“你知道吗？我应该卖掉我的围⼱！“之前，他们反思了⼀下，就在为反思的⼀瞬，他们已经购买了Shopify的信息，并可能开始探索和使⽤该平台。（查看我关于Etsy（⼀个⼿⼯艺品销售⽹站）上卖家和其他⼯艺品营销策略的帖⼦，了解更多关于如何开始此类营销的信息
在Shopify的Facebook⼴告中，励志的的语⾔和信息是常见的主题。看看这个例⼦：
（Shopify的“创⽴你的商店”Facebook⼴告）
Shopify再次展⽰了对其⽬标受众的敏锐理解，以及如何利⽤Facebook⼴告的视觉特性来营造⼲净，简约且引⼈注⽬的⼴告体验。并且这则⼴告向潜在的电⼦商务商店所有者提出了⼀个他们之前可能扪⼼⾃问过的问题，这使得这个⼴告成为⼀个⾮常诱⼈的议案
上⾯的这则⼴告有⼀点表达不是很清晰。对我⽽⾔，“满⾜您的需求”与经营电⼦商务业务之间的联系并不是显⽽易见的，但总的来说，这是Facebook的视觉⼴告在如何能够很好地适应于⽤户的新闻推送，利⽤激励的语⾔达到巨⼤效果，以及各种⼴告中仍然保持的品牌延续性是如何做到这么引⼈注⽬和有效上，另⼀个很好的例⼦。
你可以从这个Facebook⼴告中学到
1使⽤激励性的信息语⾔来带给⽤户期望并让他们跃跃欲试 ——思考您的产品或服务如何帮助他们成为他们想成为的⼈？
2在您的⼴告中⽤客户的⼝吻和视⾓提问
3考虑⼀下您希望⼴告拥有的视觉效果 - ⼲净且极简？还是多彩⽽充满活⼒？
Facebook⼴告⽰例＃6：Heal
尽管在现代医学⽅⾯取得了惊⼈的技术进步，但实际去看医⽣仍然是众所周知的蠢事。即使是例⾏检查预约也可以迅速消磨整个下午。这就是Heal，⼀家位于洛杉矶的创业公司，着⼿开始改变我们看病⽅式的原因
（Heal公司“给你⼀个伟⼤的医⽣”Facebook⼴告）
上⾯的Heal应⽤⼴告⼏乎在每个部分都强调了其标志。图⽚上⽅的⽂本⽴即解释了Heal是什么，⽽图像本⾝则通过友好，平易近⼈的形象（以穿着Heal实验室外套的微笑医⽣为特⾊）和在中间的最显著位置的，赫赫有名的美国⼴播公司的评论⼀起增加观众的信任感有趣的广告
图⽚上⽅的⽂本可能看起来容易被忽视，但⼴告⾮常巧妙地使⽤“发现”这样的词来带⼊⼀种诡计的感觉，暗⽰⽤户可以通过使⽤该应⽤程序体验到潜在的满意感。此外，它明确指出Heal服务按需运⾏，并与顾客对便利的期望密切配合，这种满⾜客户对便利的需求的模式正迅速成为⼏乎所有服务型企业的常态。最后，⼴告不是只承诺⽤户呼叫随意⼀位医⽣，⽽是⼀位优秀的医⽣，这是另⼀个微妙但引⼈注⽬的词汇选择，有助于⼴告的整体成功
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