当今世界国际传播出现了多平台、多通道、多终端，并且交叉渗透的格局，竞争也由此变得格外激烈。我国政府高度重视互联网在对外传播中的重要作用，从政策和资金上对一批国家级媒体旗下的网站予以重点扶持。然而，在全球化和信息化进程不断加快和深入的情势下，对我国对外传播的主体、传播途径、传播内容、传播对象和传播效果等方面还缺乏深入的研究，有许多基本情况还没有摸清。海外民众通过什么渠道了解中国的信息，对我们重点打造的几大英文网站海外受众的接触率如何等等这些都是需要掌握的信息。2011年11月北京大学新闻与传播学院课题组委托北京益派市场咨询调查有限公司通过美国国际抽样调查公司（SSI），在美国、德国、俄罗斯、日本、印度进行了《中国文化印象》问卷调查，结果显示，五国民众在使用新媒体获取中国信息方面具有六大特征，同时，调查表明，他们对中国主要英文网站的使用率不高。具体结果如下：
第一，电视仍是外国民众了解中国信息的首选渠道，未来五年内网络媒体将可能成为五国民众获取中国信息的第一媒介。
五国受访者在回答通过哪些传播渠道了解中国信息时态度基本一致。在列出的8种传播渠道中，电视、网络、报纸成为五国民众了解中国信息的三大传播渠道。其中，在美国、德国、日本、印度民众看来，电视是了解中国信息的第一媒介，俄罗斯民众首先选择网络。而在美国、德国、日本、印度民众心目中，网络是仅次于电视的了解中国信息的媒介。但对于文化传播的重点人青年人和精英人（本调查将15-24岁的人界定为青年人，将获得硕士学位及以上学位的人视为精英人）来说，网络已经成为了解中国的第一媒介（参见表1）。
第二，网络媒体是四国民众最信任的媒介。
在回答对新闻出版业、电视台和互联网的信任程度这一问题时，四国民众（俄罗斯没有该数据）对互联网的信任度位列第一。青年人和精英人也持相同態度。四国民众总体和四国青年及精英人都最信任互联网（参见表2）。
发布评论