作者：李艳娇 可娜
来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第7期
李艳娇 可娜
一、营销的含义
在互联网时代，伴随着的出现而兴起了一种新型营销方式——营销。将旅游同结合起来就出现了旅游业的营销，旅游企业借助这个平台，上传旅游资讯、宣传产品、活动信息，实现营销的目的，也可以浏览、转发、评论、分享内容，形成互动式的交流，构成一种“虚拟”与“现实”相连接的传播模式。
二、旅游业应用营销的背景分析
（一）的广泛应用
截止2016年第一季度，已覆盖中国90%以上的智能手机用户，25%用户每天打开超过30
次，55.2%的用户每天打开10次；57.3%的用户通过认识了新朋友或联系上了多年未联系的老朋友。用户在上的流量为所有应用中最高，远高于微博、购物、视频等服务。
网 （二）旅游新时代的到来
如今，每逢五一、十一小长假在旅游途中、旅游景点里随处可见年轻的学生、情侣外出游玩，在旅游者中年轻人占有很大比例，这一现象表明旅游体不断呈现年轻化趋势。现在的年轻人以更偏好轻松时尚的旅行、更自主的旅游方式，这种旅游消费方式带动了旅游业态的更新发展，为满足旅游者特别是年轻人旅游休闲需求，新的商业模式不断涌现。这些商业形态和商业模式的新变化，催生了一个年轻化的旅游新时代。
（三）需求导向的手段创新
“我想去医巫间山赏梨花，我想去云南游丽江，我想去……”这位游客有着极其个性化的旅游需求。现在旅游不再仅仅是跟着大伙儿走，大家去哪我去哪，而更多的是因为喜欢而去寻一片旅游“净土”，去追求身心愉悦，体验目的地风土人情的方式。传统旅游时代“跟团游”迎来了“自由行”“个性化定制”等新旅游方式的挑战。
三、营销对旅游业发展的重要意义
（一）有利于保证信息的准确性和及时性
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