［辣评］元宵节车企创意，有些可心，有些可笑_唯美文章
保时捷作为世界知名豪车品牌，非常重视中国市场，而近年来保时捷在华销量屡创新高，俨然成为保时捷最为重要的市场。如此一来，保时捷怎能错过在中国传统节日露一小脸表达一下自己诚意的时机呢？结果就出现了上面这张简洁明了除了祝福没看出什么的海报。笔者甚至疑心这张海报就是一名国外设计师半夜被吵醒要求10分钟之内出图，结果直接了个素材，然后在右下角参加保时捷LOGO的结果。广汽三菱正月十五元宵节素有“猜灯谜〞“打灯谜〞的民俗活动，而“灯〞也就无形中成了元宵节的一个代表事物，而车企在灯上面做的文章也不少，广汽三菱就是其中之一，针对不同车型的定位，辅以不同气场的文案，再加上一句“2021元宵赏灯〞，就变成了一个元宵节主题海报。虽然系列海报整体看起来还是有些品质感，但是不知怎么，笔者觉得把“2021元宵赏灯〞几个字去了的话，就可以反复用了，不知道广汽三菱的代理公司是否合笔者的想法一样呢？玛莎拉蒂如果说保时捷与广汽三菱的广告有些简单糊弄，那么如果看到玛莎拉蒂中国推出的这组热点海报，估计不少人得吓哭6～这是什么鬼？黑漆漆的背景，全文17个字，如同恐怖电影海报一样。就说正月十五元宵节是个猜灯谜的日子，但是也不能这样让人们“彻底迷茫〞啊。抛去毫无美感的设计以及毫无设计感的画面不谈。就单纯从内容上来说，看灯辨车这样的设定，如果用在众上面，似乎更加的适宜。玛莎拉蒂在中国市场销售也算不错，越来越多的玛莎拉蒂出现在我们的生活中，但是！那也只是相对来说，实际情况来看玛莎拉蒂的普及率真的无法让人们做到“看灯辨车〞的地步。如此的海报，大家能理解，但它就是失败的例子。捷豹路虎捷豹路虎，有钱人的代名
词，但是捷豹路虎的广告，范文，笔者一直是不敢恭维。这张热点海报，除去右上角的LOGO以外，只看画面和文字，笔者突然想到了一个北京小吃老字号“锦芳小吃〞，为什么？右下角的文案“［锦］里开［芳］宴，明月逐人来〞透露了玄机，其实锦芳小吃明年完全可以用这张海报的呢！@锦芳小吃但是！惊喜不仅于此！捷豹路虎还有一张“赛诗会〞海报！而另一张海报就更加～～简单粗暴，截屏！老王和隔壁老王把头像各自换成自己车的LOGO，然后展开了一场“赛诗会〞，不知道两位老王的夫人看到这样的聊天记录，会作何感想呢？传统突出，还算走心型介绍完一些进口以及合资品牌那些让人哭笑不得的热点海报，让我们来看看农历鸡年元宵节热点海报中，一些表现不错的车企海报。相较于进口以及合资品牌所谓的“高大上〞与“品牌高级感〞，一些自主品牌的广告相对来说更加传统，也更加符合中国对于美的定义。长安欧尚今年的元宵节，长安欧尚推出多张热点海报，有整体品牌海报，也有单一车型海报。长安欧尚的元宵节热点海报在画面设计上，特别是对于节日气氛的营造方面，更加符合中国人的审美。画面整体运用了红与黄来衬托节日的气氛，利用灯笼、中国结这样的中国元素让整个画面充满了桔祥与节日的感觉。而从整体画面感上看，长安欧尚的画面质感还算不错，画面整体排布虽然繁复，但不臃肿，不做作，可见这组海报的设计师深谙中国文化中美的定义。虽然说长安欧尚每一张海报所利用的元宵节节日元素都很常见，但是细想，元宵节的节日元素无外乎就是元宵、灯笼、灯谜、月亮这几个元素，而其他的元素也不可能能用在元宵节这样指向型如此明显的节日海报中。东风雪铁龙东风雪铁龙的海报在此次元宵节热点海报的比拼中，单纯从海报设计上可以说排名并不靠前，元素简单，画面单调，过多的文字并不是一款优秀海报应该具有的特点，但是笔者将之列在优秀案例中的原因是：海报活动结合。其他车企对于元宵节的营销多为单纯的海报露出，并无更多
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的内容在其中，而东风雪铁龙那么是专门为元宵节推出了一项活动，而海报的作用是为了活动的宣传以及为活动引流，如此一来，东风雪铁龙的元宵节热点追踪更像是一次营销活动，而非单纯的图片广告这么简单。优劣立判，文化底蕴是关键在今天笔者介绍的这些车企元宵节热点海报中，有优秀的，也有失败的。成功的海报都有个共同点，那就是用心，不管是长安欧尚对于中国式审美的深入研究，还是东风雪铁龙的整合式节日营销，都是显得非常用心。而失败的案例，无一例外都显得粗制滥造糊弄当道。似乎只是为了做海报而做海报，根本无法从海报中了解想要表达的含义，甚至可以说这些海报只是一张价值几千元的图而已。