【摘 要】 本文以西安世园会标志“长安花”为例，阐释了设计标志文化性的体现。西安世界园艺博览会标志“长安花”恰到好处的将民族性、地域性与时代性共同融汇到设计作品之中，表达了新兴、现代、时尚、绿的新兴理念，阐释了“天人长安，创意自然”的主题价值，是以文化性为内涵的标志设计的经典之作。
【关键词】西安世园会 标志设计；文化性；西安世界园艺博览会；长安花
文化性是标志的固有属性。商标和标识中的文化性是通过商标、标志显现民族传统、时代特、社会风尚、企业或团体理念等的精神性信息［1］，是通过一种特殊的视觉文字和图形符号所树立的准确、简洁的形象向大众传达着赋予一定意义和情感的信息载体。在具体的商标、标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自觉地以自己
对事物的理解和构思，自然而然地融于标志之中的。标志设计中文化内涵的体现是标志设计成败的关键，文化性强的标志必然会使人联想丰富、耐人寻味。因此，如何在标志设计中体现它的文化内涵，是标志创意设计过程中一个重要的环节。把握好标志设计中文化内涵的体现，可从其标志设计对象的民族文化、地域文化、时代文化中寻灵感和突破口，来挖掘文化特征［2］。如何通过形与形之间的呼应、穿插、和礼让，以及图形之间所表现出来的外形和整体结构，使标志设计不仅具有一定的形式美感、强烈的视觉冲击力、更重要的是能够体现标志设计中的文化性、地域性和时代性。
一、标志设计中民族文化性的体现
标志设计中文化性的体现是一种文化观念或文化氛围的释放和阐述，可从标志的“形”入手。图形是世界性的语言，也是最具表现力的视觉元素。如中国最原始、最基本的“太极纹”、“四喜人纹”等。我们可以从这些传统图形中提取形的元素，立足传统图形，在此基础上进行加工变形、重组、分解，使其衍生形体能够糅合到标志设计中，在通过现代化的制作和设计手法，形成具有传统文化特的现代标志设计。例如西安世界园艺博览会的标志取名为“长安花”取意为“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，设计构思来源于《道德
经》，“道生一，一生二，二生三，三生万物”，是由三、四、五、六边形自然花瓣组合而成的“百花吉印”。标志设计出自于西安籍的平面设计大师陈绍华先生之手。其标志释义为：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，泽被万民。标志三边的形状如同汉字“人”， 围绕汉字“人”为中心展开，西安世园会标志设计中“以人为本的设计语言和思想”是通过简洁精致的图形，人们主流价值观在视觉上的诠释，人本思想的设计理念在西安世园会标志中受到了人们的推崇，标志通过视觉形象的展示体现西安时代气息和城市的发展，能够全方位地体现科技进步为这个城市带来的变化。这种简洁精致的时尚图形不断演变，使人们的审美观念潜移默化地发生了改变，一方面可以满足人们审美心理需求，将使用功能淋漓尽致的发挥，另一方面，顺应时代的发展变化，追求一种美的享受，标志象征文化、责任和理性；四边形象征西安古城墙，喻指“长安城”象征西安和谐的人居环境；五边形好似花瓣，是自然界最常见的花瓣形式；代表金、木、水、火、土五行，象征着自然万物；六边形好似雪花，寓意上下东西南北六合，代表着包容人类生存所需一切的自然环境，象征包容一切的宇宙。从三变形到六边形的逻辑递进，象征人、城、社、境于一体，深刻地说明了从人到环境的层级关系，也体现着人与自然的理性边界与依存关系。
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