玩转“⾏为公益”，他们的乐与忧
⼀个微⼩善⾏都能迸发出巨⼤能量，
从⽽激发更多⼈参与公益的热情。
毕竟，这些努⼒，是为了更美好的⾃⼰，
更美好的⽣活。
编辑|李致以
“今天我当外教啦！”⼀斯⾥兰卡孩⼦们天真可爱的笑脸中，簇拥着⼀名中国男⼦。在斯⾥兰卡⼀个千年古村落⾥，第⼀堂“东⽅中⽂课堂”开课了。项⽬负责⼈胥超第⼀次授课，激动不已。当天，⼀名僧伽罗语翻译员为四⼗余名学⽣翻译，两名教师旁听。
“东⽅中⽂课堂”是中建装饰集团在斯⾥兰卡实施“公益课堂”中的⼀个环节，该项⽬定期为当地⼉童教授简单数学加减法、简单中⽂汉字、词语和短句解义，计划每周开设⼀堂“⼀⼩时课程”，⾄四⽉底公益课堂完⼯交付使⽤后结束。
“公益课堂”也是中建装饰集团在斯⾥兰卡开展的⼀个公益项⽬。“清华的学⽣在游学的时候发现样⼀个古村落，那⾥的孩⼦不仅得不到教育，⽣活还⾮常贫困，⼥童经常受到性侵。我们希望建⼀个公益课堂，实际上就是⼀个庇护所。”7⽉10⽇，中建装饰集团党委副书记陈莹在⼀场公益沙龙上介绍，这个见证“⼀带⼀路”友谊的公益项⽬，集合了清华学⽣设计的⼒量，同时吸纳了企业员⼯和当地青年的⼒量，“不求项⽬的⾼⼤上，主打“⼩确幸”——精准公益，根据对⽅所需，尊重个体，让受捐助者解决亟需难题的同时，⼼⾥充满阳光，点燃希望。”
怎样才能“⼀起爱”？
2018年9⽉，⼀簇花开正艳的⼩红花霸屏了。在⼩红花背景下，赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺等40多位明星齐刷刷地秀出“推⼀把”的爱⼼⼿势，倡导公众投⾝公益“⼀起爱”，拉开了2018年腾讯“99公益⽇”的序幕。明星的⾝体⼒⾏与情感召唤，经由视频和⽹络集中释放出公益正能量，让时尚⽽有趣的“⾏为公益”这⼀概念被⽆数⽹民津津乐道，带动了数以万计爱⼼⼈⼠的携⼿共推。
相⽐“指尖公益”的直截了当，“⾏为公益”则在意公益的创新与⽇常性，主张让公益融⼊⽣活⽇常，实现⼈⼈可公益、事事皆公益、时时可公益，也为更多企业构建⼀种践⾏社会责任的全新路径。
“‘⾏为公益⼀定是跟⽂化相关的，跟价值观相关的。”7⽉10⽇，在“跟腾讯⼀起玩转‘⾏为公益’暨⼤企业员⼯公益创新”第九期公益圆桌派上，中粮集团原党部副部长衡虹说，“通过统⼀员⼯的⾏为倡导公司
的价值观，⾏为公益就是⼀种⾮常好的做法。”
2015年春节前，我国南⽔北调中线⼯程核⼼⽔源地丹江⼝库区为保⽔质，取消库区15万只养鱼⽹箱，300万⽄翘嘴⽩鱼亟待销售。中粮集团积极响应国资委的号召，发起“爱助丹江⼝齐⼼众筹”项⽬，并借助微博、等新媒体平台进⾏推⼴。此次众筹活动影响⼤，范围⼴，员⼯积极参与，也动员了社会⼒量，于在节前顺利完成库存鱼的销售。“体现了中粮集团作为民⽣央企，为民服务的社会责任，产⽣了积极的社会影响⼒和带动作⽤。”
“企业做公益是企业的⾏为，但企业员⼯也有⾮常强烈的想参与的愿望。我们总⾏经常举⾏⼀些公益项⽬，但项⽬的实施、后续的跟踪和再参与是员⼯可以参与的。”中国建设银⾏总⾏公关部副处长张建辉在讨论中说，“⽐如我们的希望⼩学，员⼯可以去⽀教，六⼀可以做⼀些活动，包括结对帮扶，这些都是我们倡导的活动，这样就把企业公益和员⼯公益结合起来了。”
“中国银⾏有⼤量的员⼯志愿者，怎么样把志愿者管理起来，让他们更好地发挥他们的专业特长，为我们⼀带⼀路⾛出去服务是中⾏策划公益活动时特别在意的。”中国银⾏下属的中益善源（北京）科技有限公司公益事业部总经理张媛媛介绍了中国银⾏公益创新的案例、“针对怎么服务冬奥会这样⼤型的活动，我们建⽴了‘⼀起志愿’的志愿者信息交互平台
介绍了中国银⾏公益创新的案例、“针对怎么服务冬奥会这样⼤型的活动，我们建⽴了‘⼀起志愿’的志
愿者信息交互平台——所有中⾏的志愿者都在这个平台上进⾏了注册，参与志愿服务，我们可以记录志愿时长，可以获得公益积分。积分可以在平台上兑换，可以获取我们专门设计的具有中⾏⽂化⾊彩的⼩礼品。”
怎么让员⼯更好地参与企业公益？腾讯公益运营经理焦建宁说，作为公益筹款平台，腾讯公益有两个产品解决⽅案，⼀个是企业⼀起捐，⼀个是益⾏家捐步。“其实我们现实⽣活中，在你的关系链⾥是有这样的公益需求的，员⼯也是，你可能觉得这离你很远，其实员⼯是很容易接触到的，只不过没有有组织、有规模地动员起来。”
培养“线⼈”
经过了过去⼏个⽉的准备后，陕西嘉义妇⼥发展中⼼的李爱玲从答辩间出来，长舒⼀⼝⽓。经过答辩、评议、投票等环节后，李爱玲带有精准扶贫基因的“巧娘草编”公益项⽬正式⼊围并最终获得50万元资助。
2018年4⽉，中国扶贫基⾦会联合民⽣银⾏发起，并共同举办的第三届“我决定民⽣爱的⼒量——ME公益创新资助计划”如期举⾏，423份项⽬申请覆盖了社区发展、教育⽀持、环境保护、⽂化保护、卫⽣健康等五⼤领域。
“ME公益创新资助计划”已经成为民⽣银⾏履⾏社会责任的⼀个新品牌、⼀张新名⽚。中国扶贫基⾦会作为⼀家专业公益组织，在与⼤企业的合作者中，拥有丰富的经验和鲜活的案例。中国扶贫基⾦会脱贫攻坚协作部助理主任赵溪花介
绍，2018年中国扶贫基⾦会与中国保险⾏业协会成⽴了中国保险⾏业“7·8扶贫公益基⾦”，汇集了800多万代理⼈，360多万中介机构从业⼈员，“让他们有⼀个平台做随⼿捐的公益。现在⼤家都知道了扶贫的事，公众⾮常认可，参与度也很⾼。”
关于企业如何做好公益项⽬，赵溪花分享了中国扶贫基⾦会的经验。⼀是做项⽬要进⾏考察。要在哪个地⽅实施项⽬，⼀定要动员领导或者员⼯代表去当地看，“看完以后才会有感觉，回来写的⽂章，出的视频宣传材料，都是⾮常打动⼈的。”
⼆是要有创新的⽅式。⽂案⼀定要⾛⼼。还要考虑线下的场景、海报等等宣传的物料，能覆盖的区域都做⼀些传播。“很重要的⼀点是⼀定要转化，要让⼈家很清晰地知道通过哪⼉能够捐钱，⼀定要放在突出的位置。同时与各个渠道要联系起来。”三是发掘重点培养对象。要把⼀个单位热⼼公益的⼈动员起来，培养所谓的“线⼈”，“让他成为你宣传的抓⼿，这样做起来⾮常轻松。”
“作为公益机构，陪伴式的服务是⾮常重要的。” 赵溪花说，“我们虽然经常给⼤家讲怎么进⾏线上捐赠，怎么发起⼀起捐，但是企业的⼈并不清楚。我们有⼀个⼀对⼀的服务，随时解答问题，让其能更
快地在线上完成所有的筹款任务和筹款的使命。”
“很多企业做的捐赠都是悄悄做的，能不能把捐赠的项⽬变成⼀个⾯向公众的公益项⽬，能不能跟中国扶贫基⾦会合作，因为很多项⽬是需要专业的组织帮助我们⼀起做的。”在公益圆桌派发起⼈、MID南⽅精英传媒CEO刘敏看来，“我深知每⼀个企业都很强⼤，但没有强⼤到靠⼀家企业能够解决所有社会问题。我们能不能通过‘连连看’解决更多的问题，将我们⾝上的担⼦消减⼀些。这就是做公益的连连看、消消乐的思维。”
2018年起，中国平安启动了“三村⼯程”，三年投⼊100亿，实施产业扶贫、教育扶贫和健康扶贫。平安⼈寿作为平安集团旗下的⼀个重要⽀撑公司，主要是负责落实村教⽅⾯的⼯作。平安寿险联动各⽅资源，从2017年开始做“幕天捐书”，致⼒于做全球最⼤的捐书公益平台。中国平安⼈寿公关负责⼈万捷介绍说，到2019年6⽉底，“幕天捐书”已经寄送了334万册的书籍，为1400多所学校建⽴了13000多个图书⾓。覆盖了154个国家级贫困县的769所学校，帮扶48万名学⽣。这是我们在公益⽅⾯⽐较值得骄傲的成绩单。”
固化献爱⼼的冲动
尽管寒风凛冽，爱的暖流却在涌动。2016年11⽉18⽇，由中铁装备集团举办的“暖冬⾏动——让爱保温”爱⼼拍卖活动在热闹的⽓氛中宣告结束，共筹得善款4476元，善款将为帮助偏远⼭区的孩⼦们购置
御寒物资。
虽是⼏年前的事情，中铁装备集团很多员⼯都会记住这个特别的公益活动。那次拍卖是“暖冬⾏动——⽀助先锋⼩学学⽣”的延续，公司10⽉底开始筹备，在全公司范围内号召员⼯积极参与，提供⼒所能及的帮助。拍卖物品可以是家中不⽤的新旧物品，可以是⾃⼰动⼿制作的创新⼩发明、⼿⼯制作，也可以是⾃⼰的书画作品，更可以是说、唱、跳的才艺。捐钱
“我们考虑了很多年，怎么让公益点亮品牌，怎么让公益活动以及企业⽂化更有温情。”中铁⾼新⼯业股份有限公司品牌总监焦卫华介绍了中铁装备集团多年来公益创新的案例，“譬如每年集团都有⼀个义卖玫瑰活动，在⼚区的⾷堂门⼝、在⼴场上，让职⼯去买玫瑰，回去送给妻⼦、妈妈。有的⽼公买了马上就送给爱⼈，然后我们把钱捐出去。”
在成都，中铁装备集团旗下⼀家企业，定点帮扶⼤凉⼭的两所学校，每年都会发动员⼯捐物、捐钱，公司派专⼈亲⾃送到学校去，跟学⽣⼀起做游戏，“也将科普的知识以及我们装备制造业的模型带过去，让学⽣感受到企业真实的温度。”
现在焦卫华的顾虑是，每个⼈都有献爱⼼的冲动，但有时候这种冲动⼀刹那就消失了，“企业怎样通过⼀定的机制和项⽬固化下来，成为他的习惯，这是⾮常有意义的”。
“我们每个⼈都有对美好⽣活的追求，捐步数是对⾃⼰健康的追求，早起是对⾃⼰的期许，那么我们能不能把员⼯对美好⽣活的追求跟公益组合在⼀起。”在圆桌派发起⼈刘敏看来，员⼯不仅仅是⼀个企业公益“索取”的对象，在帮助他⼈的过程中员⼯也帮助到了⾃⼰，这才是更可持续的模式。“从⼯具从平台的⾓度没有⽐腾讯更好的平台了，但从⼈的⾓度没有⽐央企能出更多⼈的渠道了，所以希望我们能把更多⼈连接在⼀起。”
这意味着，企业将有更⼤的发挥空间，参与公益也变得更简单、门槛更低。当公益借助着创意+科技的翅膀，就能够更快速便捷地与公众对话。这些多元化的⾏为公益，让企业和员⼯看到了公益项⽬蕴藏的更多可能性——每⼀个微⼩善⾏都能迸发出巨⼤能量，从⽽激发更多⼈参与公益的热情。毕竟，这些努⼒，是为了更美好的⾃⼰，更美好的⽣活。
公益圆桌派第九期&腾讯公益思想汇第⼆期部分嘉宾名单：
中粮集团原党部副部长、扶贫办主任衡虹
中建装饰集团党委副书记陈莹
中国建设银⾏总⾏公关部副处长张建辉
中⾏中益善源公益事业部总经理张媛媛
中建⼆局党委宣传部副部长吴国辉
中铁⾼新⼯业股份有限公司品牌总监焦卫华
中国铁建党委宣传部新媒体主管黄煊
中国电信新媒体部运营总监王良
中国平安⼈寿公关负责⼈万捷
中国扶贫基⾦会脱贫攻坚协作部助理主任赵溪花
腾讯公益运营经理焦建宁
公益时报公司新闻部主任张明敏
公益圆桌派发起⼈MID CEO刘敏
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