作者：崔晓艾
来源：《传媒》 2016年第16期
随着新媒体时代的到来，信息传播方式发生了巨大的变化。文学在新媒体语境下遭遇了空前的挑战。一方面是新媒体的主要代表——网络和手机媒体的海量信息使人们的审美娱乐选择空前丰富，另一方面，消费主义文化背景下快餐文化的盛行，网络媒体提供的碎片化浅阅读代替了深阅读，正如《收获》杂志的主编所言，“文学边缘化与文化断层的存在，成为横亘在我们面前的严峻考验”。这两方面的原因使传统意义上的纯文学传播日益式微。
海子的诗歌 移动媒体是当下最重要的新媒体载体之一，如何借助新媒体使文学得以传播发展是广泛关注的问题，文学类的出现及广泛传播便是积极有益的尝试，且成就斐然。目前，拥有广泛传播力和可观订阅量的文学类有：作家六六等以作家个人名义创立的；由个别作家创立的、利用作家运营的，如“小众”等；由文学期刊创立的，如《收获》等；阅读类的，如“为你读诗”等。这些利用新媒体平台传播文学，取得了较好的传播效果。
以鲜明的传播宗旨精准定位受众体
必须明确自己的传播对象，才能量身打造服务产品，才能获得受众的注意力，实现公信力和影响力，因此文学类都有自己明确的核心宗旨。如“小众”，于2014年5月8日由山西作家玄武发起，一批作家义务运营，在短短两年多的时间内发展迅速，获得了公众广泛关注，其宗旨是记录“正在发生的当代文学及其他。略偏重散文。以文字或别的，创造、推广美好的事物和美好的生活方式”。“为你读诗”于2013年6月1日由尚客私享家推出，创始人及联合发起人都是海内外知名人士，其宗旨是“推动诗歌成为当代中国人的日常生活方式，倡导诗意生活”。“读首诗再睡觉”，是2013年3月11日由腾讯微博创办的文学类，其宗旨为“以诗歌分享为主旨的文艺团体”。以上三个文学类的宗旨、愿景都是希望文学的精神气质能够改变受众的日常生活，使平庸的日常生活诗意化，致力于对纯文学及其精神的传播。
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