中央电视台新闻频道电视栏目
《小 崔 读书》
策划案
策划人：余锦办身份证可以化妆吗
 
做的英文
一、绪论
二、市场分析
（一）中国图书市场分析
（二）中国读书栏目状况霜冷长河
（三）《小崔读书》的SWOT分析
三、电视栏目《小崔读书》的宗旨
四、电视栏目《小崔读书》的定位
五、栏目选题及策略
六、电视栏目《小崔读书》的设置和形态结构
七、栏目生产的资源配置及来源
八、栏目的包装宣传
九、栏目的品牌推广
十、栏目的经费预算
十一、栏目的盈利模式
十二、栏目的再开发
无限生机2十三、前景预测
蛋挞皮的做法
一、绪论
    高尔基说过：书是人类进步的阶梯。
    臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友。
    小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。
    于是，中央电视台新闻频道文化类栏目《小崔读书》策划案诞生。
邓尼茨
二、市场分析
（一）中国图书市场分析
    根据中国出版科学研究所2006年的全国调查，84.1%的中国人认为，阅读是促进个人发
展的有效方法。在中国的城市中，58.8%的人一年中至少读过一本书。每一个识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。
    中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中的第二大支出。
    中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个行业的增长速度。
无容置疑，中国庞大的图书市场、庞大的读者、作者、出版社是《小崔读书》的有力支撑。
（二）中国读书栏目状况
    下面主要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，因为，它们将是《小崔读书》的强有力竞争者。
    1、中国电视读书栏目的现状与发展
    作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。但电视读书栏目的出现在我国却是十几年的事。
    1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读书栏目——中央电视台的《读书时间》开播，引起了读书人的关注。
  当时中国文化类的节目不多，因此读书人在《读书时间》上看到平时见不到的大学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视资源不怎么丰富的情况下，引起了很大反响。加上当时谈话类节目不是很多，因此大家就觉得《读书时间》很有意思，而引起了很多电视台的模仿。中国教育电视台的《书苑漫步》、河北电视台《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江有线电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》等10余家电视读书栏目在《读书时间》后相继开播。
  1996年5月，诗人徐迟成为《读书时间》的采访嘉宾，从而成就了它的第一期节目一一《谈{哥德巴赫猜想>》，节目播出后，得到了很多知识界的反馈，《读书时间》就此开始了它的文化之旅。一和世纪同龄的文化老人成了《读书时间》关注的对象，包括社会学家费孝通、哲学家胡绳、王元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等……。
    曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提高特别是读者阅读欣赏水平的日益提升，对形式单一、内容老套的电视读书栏目越来越挑剔。观众对电视读书栏目的远离造成了电视读书栏目的收视率越来越低，电视台在以“收视率”为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不重视。
  时至今日，作为一档独立的读书栏目，《读书时间》从荧屏上已经消失。与《读书时间》相比，各省台的读书栏目运气似乎也好不到哪里去，近几年相继停播的电视读书节目还有北京有线电视台的《华夏书苑》、青岛电视台的《一味书屋》、北京电视台的《东方书苑》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》等。
    虽然如此，目前仍有一些电视读书栏目坚守阵地，甚至独立潮头。
（1）河北卫视《读书》栏目
    在娱乐类节目遍地开花的电视屏幕上，河北卫视的《读书》栏目以其清新淡雅的风格和深厚的文化底蕴吸引了观众的视线。栏目开播以来，先后邀请了王蒙、铁凝、冯骥才、余秋雨、贾平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷长河》、《我的伯父周恩来》、《遥远的完美》等100余部在社会上引起较大反响的文学作品。
  《读书》既是读书人的朋友，又是广大普通观众的知己。雅俗共赏，文娱皆宜。着眼于“大文化”内涵，选材广泛，不拘一格，包括文学、政治、经济、情感、教育等等，贴近时代，紧随时尚，关注社会热点。《读书》以书为载体，以一颗平常心为观众打开一扇文化之窗；以一份文化情结，结缘天下人。读书养生、读书养气、读书养趣、读书养性，让观众感触智慧的碰撞，感受情感的沟通，感知生命的对话。
    《读书》的成功之处在于，把作品的最初孕育、构思，到写作、出版的过程，以及有关的作者经历、命运发掘、精选出来；尤其是一部优秀的作品，围绕着文本一定有一些鲜为
人知的或显或隐的动人的故事。这样既帮助了读者对作品的理解和欣赏，也使节目本身充满了情趣。
    《读书》的缺点：形式较单调，专题加访谈，无起承转合，栏目不太吸引人。
（2）央视十套《子午书简》栏目
    《子午书简》栏目虽然不是传统意义上的读书栏目，但每期节目播出的内容都与书有关。
    《子午书简》栏目撷取古今中外经典优秀诗歌、小说、美文，取其精美章节，邀请名家朗读。并介绍与之相关的历史、文化及人物背景，以言述其情，以志传其声。
    《子午书简》节目形式主要以演播室诵读形式为主，并配以简洁精美的与文章情绪相关的图片、音乐，以及主持人对文章背景的介绍，再加上演播室现场灯光的剧场效果处理，给观众以高精神层次上的美的启迪与享受。
    《子午书简》栏目的不足：形式单一，力量单薄。
（3）北京电视台科教频道《非常接触》栏目
    继成功推出名牌节目《夫妻剧场》之后，北京久和成影视机构结合成功经验，再度联手北京电视台和上海电视台等全国省市级电视媒体，由业内多位资深专家，耗时半年之久，倾全力周密策划研究，精心打造的全新读书栏目《非常接触》，2004年元月隆重推出！
  《非常接触》一改以往电视读书节目呆板无趣、曲高和寡的窄众节目套路，围绕一位名流的畅销书展开节目设置。栏目包括：只带一本书、权威书榜、读到之处、互动读书心得、非常书榜、书中的生活技巧等重点环节，在欢乐暴笑、有趣好玩、实用贴近的氛围中，打造出一档具有时尚感的高收视品牌栏目。
  《非常接触》栏目以18岁至45岁的中青年观众为主要收视人，每期节目混编长度50分钟，每周黄金时间播出一期。栏目中有随时爆发的笑声、有趣感人的故事、短促迸发的交锋、以及从嘉宾书中提炼出的大众生活技巧。就像栏目广告语所说：“在别人的书中，出自己的答案。”
（4）凤凰卫视中文台《开卷八分钟》栏目
    在现代社会，繁忙的都市人生活节奏快，娱乐方式选择多样，人们花在网络和看电视剧上的时间越来越多，相反读书的时间却越来越少。
    《开卷八分钟》这个节目就是希望可以每天介绍一本书，也就是说在８分钟的时间里，让观众用最简利的方式碰触到书籍的精髓，进入一个又一个迥异又奇妙的书中世界。
  每一集节目除了帮观众读了一本书以外，对观众来讲也是一个协助他们选书来读的过程，看了节目观众会说：这本书值得买来好好读一下。栏目的口号就是: 每天一本书, 只要八分钟!
（5）北京电视台青少频道读书栏目《悦读会》
    《悦读会》是BTV8主推的文化类栏目，每周一晚9点播出。悦己、悦人、悦心，《悦读会》的精神就体现在这个悦字上。以往的电视读书栏目，往往是曲高和寡，最终偃旗息鼓。《悦读会》以批判的精神解读最受关注的书和与书有关的文化事件。节目内容主要分为两类：一类是对热点读物的赏析，以及对畅销书作者的访谈；一类是由社会文化名流就读书相关的话题与读者们进行座谈。《悦读会》把各界文化名流请进演播室，与现场观众
进行互动。”
    2、中国网络读书频道现状及发展
    （1）中国网络读书频道现状
    随着信息产业的发展，互连网抓住机遇，后来居上，网络读书频道发展迅猛，势头良好。现在，很多稍具规模的门户网站都开设了自己的读书频道，其中新浪、搜狐、腾讯、TOM等网站的读书频道已经颇有影响。
  新浪网作为中国最大的门户网站，于2002年10月上线，新浪读书频道的初衷是想建立一个服务于出版社和读者平台，让出版社的新书信息更快地发布出来，让读者第一时间了解新书信息，读书、评书和交友的互动平台。
  新浪读书频道目前内容包括有图书连载、作家在线、排行榜、书评、书讯、新闻、原创等。其中图书连载选题主要偏重热点书、名人书、畅销书、历史类、小说、生活实用类、励志类和职场类等的大众比较关注的图书，其他类别也逐步补充。新浪读书频道非常注重
图书的品质，每周从出版社和编辑推荐的上百本图书里只选20％进行连载，其它的图书，根据不同图书的特点，取其精华部分进行其它形式的推荐。为了满足广大网友和作家沟通的要求，新浪读书频道一开始就建立了作家在线栏目，一直到现在，每周至少做一期，及时请到了包括金庸、白先勇、贾平凹、余秋雨、刘震云、海岩在内的著名作家与读者面对面沟通交流。新浪读书频道每周每月都根据读者的点击率和评论做排行榜，这些排行榜完全是网友自己的选择，客观公正，。目前在一些媒体上和大书店里都有体现，成为读者选书购书重要的风向标。此外，新浪读书频道还举办子影响颇大的原创大赛，新浪读书频道的很多读者喜欢写作，经常给网站投稿。在新浪上连载的原创作品经过网友的检验，作品品质一目了然，众多的出版社很愿意出版这些受过检验的作品，出版后的销量反响也不错。
  读书频道目前在新浪所有频道中排行前五位，很多图书网友的留言达到7000-8000条，是读者了解图书文化信息的重要渠道。
  国内另一个门户网站搜狐紧随新浪，开通了自己的读书频道。经过运行，增长势头非常明显，现在日平均访问量达到500万的优异成绩。