香奈儿5号香水之——低调奢华版
广告案例分析报告
一、案例介绍
香奈儿5号广告低调奢华版。
极品女人
二、人物专访企业介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装
三、产品介绍
1921年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水,成就了至今无人超越的传奇,而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴,化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力,让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景
随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大,仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式,在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年,奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿5 号新的代言人,她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析
(一)明星代言人的选择:消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角。用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则,选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。
(二)精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告,还是刊登在时尚杂志显著位置的平面
广告,你很难发现广告词,这与众多 “喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差,使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同,看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人,也是一个梦幻般的女人,这为5 号香水增添了不少神秘彩。
(三)媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时,香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告,这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等,它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
六、策划分析
香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑、红等纯背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求,无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
日语专业排名七、主题分析
以男女之间的爱情为切入点,以爱情故事的形式展开,给了人无限的想象,让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿,使消费者在意识和观念中加深对产品的认知。并在其广告语言上(知觉),以男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱,由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后,“她的吻,她的微笑,还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链,很自然的过渡到产品上,让消费者很容易接受诉求信息,也理解了产品内涵。
八、创意分析
广告画面是:妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身,冲进汽车,发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。两个年轻人在公寓的晒台上拥抱,公寓屋顶上悬挂着两个大大的C(香奈儿的标志)。其后,女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活,因此,男主角就带着“她的吻,她的笑和她的香味”离开了。妮可外形高贵典雅,与生俱来的气质极佳,因此她的形象与香奈儿5 号香水的定位非常吻合。再加上妮可总是一幅迷人的微笑,而且她喜欢佩戴银的首饰,这些特性都将给香水本身赋予特殊的内涵,使得
这款香水在知性女性圈里广受好评。同时,妮可不喜欢男人送她香水:“因为女人应该自己选择香水,选择一个适合自己气味的香水。就跟爱情故事一样,香水这种东西是非常个人化的,别人无法干预我要选择何种爱情故事。”其自由高雅的气质与5 号香水好似天作之合。
九、广告媒体策略分析
有了好的设计作品,如果投放不恰当,也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制,必须是与香奈儿5号香水目标消费密切相关的媒体,如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面,香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的,覆盖面可以不是特别广,但都强求广告传达得及时和到位。
十、效果分析
广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑、红等纯背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉短篇辣作文400字感,另一方面又与
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