牛口之下作者：任泽薇，施立敏，何丛盛
来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第2期
引言
“蜀道世界自然与文化遗产”申遗的4条古蜀道中，有3条经广元境内，而且均以剑门关为中心。如果用一个词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP，得IP者得天下。申遗视角下进行剑门蜀道旅游IP，即Logo、人物形象、景区打造、线路串联以及文创产品等的策划、设计，打造“旅游+IP”的新业态，对剑门蜀道旅游的申遗与发展具有重要意义。
一、剑门蜀道发展现状广告策划师培训
豆苗菜 《四川省“十三五”旅游业发展规划》提出，要打造10大精品旅游线路，其中就包括了蜀道三国文化旅游线。剑门蜀道拥有众多高品质旅游资源，剑门关风景区是国家AAAAA级旅游景区，昭化古城是国家AAAA级旅游景区，是蜀道三国文化精品旅游线路的支撑中心。
蜀道难作者 剑门蜀道拥有丰富的自然资源，比如地文、水文、气象、生物资源等；也拥有深厚的历史文化，其中
最大的佛像以三国文化最为著名，同时也有著名的社会旅游资源，比如闻名天下的广元豆腐宴。唐代诗人李白曾在《蜀道难》中写到：“蜀道难，难于上青天。”这一诗句让剑门蜀道闻名天下，其中不乏许多外国游客前来观赏。总体来说，剑门蜀道发展潜力巨大。
纵观全局，剑门蜀道的发展还存在不足与挑战。平菇鸡蛋汤的做法
第一，景点分散，未成系统。剑门蜀道旅游资源丰富，但旅游景点分散。国内许多景点遵循的原则为“不走回头路”，但剑门关景区的旅行线路多达3条，不能一次性地游览全部景点，难免走到重复的旅游线路，这对游客的体力、时间与心理都是巨大的挑战。其次，剑门关、昭化古城、翠云廊等景区距离较远，缺少完整的旅游线路，交通不发达，发展不协调，景区联动不足，年游客量差异较大。
第二，景区缺乏文化核心。剑门蜀道文化资源丰富，但未体现在景区中。剑门关线路中缺乏三国元素，难以体会到三国故事；昭化古城的大型文化体验活动未成常态，难以在古城的街道院落中体会到“古”文化。笔者在调查中发现，剑门关景区留给游客的印象以自然景观秀美、栈道险峻为主，大部分游客选择的旅游路线大多为“鸟道”“玻璃观景台”等自然体验，在文化方面对游客的影响偏弱，游客缺乏文化体验。
发布评论