媒体传播的各类消息一般都需要制作标题。标题是消息的“眼睛”,是对消息内容的高度概括和浓缩。特别是在纸质媒体中,记者不论是写消息、通讯地、评论或是其他类文章,都要自已拟写标题。记者自拟的消息标题在编辑组版时或被采用,或被重拟,都要依据消息所含的新闻事实及当时的组版思想而定。不管如何,自拟标题对于引导编辑深刻地理解稿件新闻价值,启发编辑的组版思路都是很有帮助的。在我国,目前许多媒体实行的是编采合一体制,即记者、编辑一身二任,这就要求新闻采编人员同志掌握新闻采写知识和标题制作技巧。
一、消息标题的作用
1.吸引受众,引发兴趣
在纸质媒体中,消息标题的字号都比正文字号大许多,加之巧用修辞、讲究词句以及对标题的美化装饰处理,就能突出地诱导受众,使受众一看标题,就知晓消息的基本内容,甚至决定自己的阅读选择。
2.概括、提示消息内容
特别是一些多行标题,总是把消息的主要内容全部揭示,受众总是把这类标题看作阅读重点和消息的核心。
3.揭示新闻实质,表明思想观点
在实际工作中,为配合媒体立场、地位、风格等各方面的需要,各家媒体的编辑部都会对收到的消息根据具体情况重新制作标题,实质是媒体对新闻事实做出自己的评价,表明自己的政治态度和新闻导向。
4.美化报刊版面百年恩来
标题是报刊的“眼睛”,如果没有标题或是标题处理得不突出,不精巧,整版文字密密麻麻一片,就会分不清眉目,令人感觉沉重。报刊版面的各类标题大小相应,疏密有致,再加上线条、图画及彩的搭配运用,就能使版面主次分明,富于变化,给受众以感官美和阅读美。
二、消息标题的类型
消息的标题和其他文章的标题,特别是文艺作品的标题相比有严格的区别,文艺作品的题目比较含蓄,而消息的标题要求“一语破的”。同时消息的标题一般是多行题,结构比较复杂,这是消息区别于其他文体的一个显著特点。消息标题的类型一般可分为:
1.单式标题,也称为主标题
这类标题内容单纯,对揭示的新闻事实一目了然。如:
《百年恩来》将播出
黄河水奔流千里到天津
北约野蛮轰炸我驻南使馆
大寨也不吃大锅饭了
2.复式标题,也称为多行标题
这类标题较为复杂,单式标题不能尽意的消息,应当制作复式标题。复式标题由引题、主题、副题和提要题相互组合或全部组合构成。各类标题的作用与功能是:
(1)引题。又称为肩题或眉题。位于主题之前,它是为主题服务的“马前卒”,它的作用是引出主题,或提示背景、原因,或引出意义,或烘托气氛。引题大多为虚题,且语义不足,不能构成一个完整的句子。例如:
(引题)交通部公安部国务院纠风办要求
(主题)把公路“三乱”现象遏制在最低限度
(引题)高度保护濒危动物
(主题)卫星定位追踪绿海龟
(引题)山西大学一名新生因家贫不能按时报到,校方决定
(主题)寻人信发往山东
(引题)一树一卡,统一编号
(主题)太原古树有了身份证
(2)主题,是标题中绝不可少的主要部分,它概括出消息最主要的事实或揭示出消息最主要的观点。主题是一个完整的句子或词组,能表达一个完整的概念或语义,可以是实题,也可以是虚题,还可以是虚实结合题。主题显眼,字号最大,通常为一行题,也可以有两行主题。例如:(主题,实题)北京长城严重失修
(副题)目前仅八达岭、古北口、慕田峪等处完好
(主题、虚题)招贤榜似春风吹皱一潭绿水
(副题)我市引进人才优惠办法出台10天,省内外600余名各类科技人员应招
(主题、虚题)绿了东西山白了少年头
(副题)王志浩坚持植树造林30年被评为省特级劳模
再看下面的双主题消息标题:
(引题)今年市场趋势分析
(主题)走出低谷喜中有忧
(主题)加升加快难以突变
(3)副题。又称子题。位于主题之后,内容较实,是主题的具体化,用于弥补主题的不足,起
到注释、补充、印证的作用。主题的文字一般比较精炼简短,副题的文字往往比主题长。
(主题)名校大学生摆滩卖猪肉
(副题)众呼吁要为人才合理使用创造条件
(主题)直升机代替了马拉爬犁
(副题)新疆北部哈巴河至扎玛什边防站试航成功
(主题)戏比天大德艺双馨
(副题)常派豫剧演员会动人心弦
(4)提要题。在一些重要消息的报道中,消息标题有引题、主题和副题,还要在副题之后增加提要题,提要题是提示消息的某些主要内容,将消息的某些信息醒目地告诉读者。如1999年12月21日《北京晨报》头版有关澳门回归交接仪式的消息标题是:
(主题)澳门回家了
(副题)中葡两国政府澳门政权交接仪式隆重举行
宣告中国政府对澳门恢复行使主权
(提要题)从这一刻起,澳门的发展进入一个崭新的时代,中国政府将坚定不移地贯彻执行“一国两制”
、“澳人治澳”、高度自治的方针。中国政府和人民有信心有能力早日解决台湾问题、实现中国的完全统一。
三、制作消息标题的基本要求
(1)题文一致。制作标题要从新闻中把握事实依据,突出精华,让受众望题而知文意,不能文不对题,无中生有,更不能虚构和歪曲。
(2)具体确切。新闻标题必须含有基本的新闻要素,或褒或贬或中立,要态度明朗,媒体要常借新闻标题对新闻事件做出自己的评价,表明自己的观点。
(3)简明生动。新闻标题要求言简意赅,可读易懂,琅琅上口,因此尽力做到文字精炼,字少意明,还须富有文采,引人入胜。
(4)组合得当。从上面的分析、论述和举例中可以总结出:消息标题的制作和使用,可以是单一的标题,即主标题;可以是引题+主题的组合;也可以是主题+主题+副题的组合;还可以是引题+副题+提要题的组合。但是,不论哪种组合类型,单行标题必须是实标题,标明必要的新闻要素,使读者一见标题就知道新闻的内容主要讲什么。多行标题必须有一个是实标题,另一个可虚可实。这是制作消息的基本原则。