基于对珠宝佩戴美学的研究，以及对大量消费者的数据调研，周大生在2016年推出了情景风格珠宝。“情景风格珠宝”是为注重生活美学的每一个人，提供在不同生活场景中，展现个人风格、表达情感情怀的珠宝。新品设计在兼具潮流趋势和时尚感的同时，从实际生活场景的应用出发，打造适合女性生活中各个场景和角的系列珠宝。帮助女性树立鲜明风格，将缥缈的潮流趋势衍生成为了日常珠宝佩戴分类指南。
珠宝行业在高速的发展下逐渐累积了低端产能过剩、经营模式单一、产品同质化严重、创意设计不足、资金需求大等问题，进入了全行业调整期、转型升级空间期。要想在今天的市场竞争中获胜，企业需要以顾客为中心。必须从竞争者哪里获取顾客，然后通过递送更高的价值留住顾客并不断增加顾客。
周大生的“情景风格珠宝”是“随心应景的生活时尚美学”。它对珠宝进行了风格划分，是非常有新意和独创性的。从消费者出发的产品创意是周大生产品开发体系的核心环节，透过大数据分析、专家及研发人员专业测评等评价工具，以及对不同女性风格装扮，研究梳理出周大生主流目标顾客的风格体系。分解出浪漫、优雅、迷人、自然、摩登五大风格人，并研究
星族形成与其需求相匹配的珠宝风格，在此基础上进行产品的开发。情景风格珠宝还着重于引导消费者在不同场合正确搭配珠宝，提升个人魅力。
浪漫风格
浪漫风格人物特点：甜美可爱、梦幻浪漫
浪漫风格产品特点：小巧可爱的造型更能衬托出少女的明快轻盈，充满公主情结的小元素沿用至珠宝，即使没有丰富的层次和大颗宝石，也能轻松点亮女孩心中的粉公主梦。
若融入巧妙的灵动或多戴设计，就像加入了少女多变又俏皮的小心思，在强调浪漫情调的同时又能体现出年轻女性的活泼个性。
优雅风格
优雅风格人物特点：优雅温婉、端庄得体
优雅风格产品特点：对称均衡的造型让优雅风格的珠宝自然展现出端庄、沉稳的气质，简约流畅的线条流转出细腻温婉的女人味。
此风格的首饰大小适中、形态优雅且具有较强的整体性，设计师在相对具象的设计元素中提炼灵感，用精简的工艺和巧思的细节考量，打造出经典的格调珠宝，展现优雅女性无可替代的高级品位和时尚感悟。
迷人风格
迷人风格人物特点：华丽迷人、妩媚动人
迷人风格产品特点：华丽而热烈地展现女性的特有魅力，在一点点小性感中张扬迷人个性。迷人女性的魅力，犹如一曲醉人的舞蹈，在进进退退你来我往的舞步中，既享受来自异性或同性灼热的目光追随，又敢于自信追逐自己向往的华丽光芒。
自然风格
自然风格人物特点：大方无华、自然亲和
随和而自然，具有让人想要靠近的亲和力。轻松大方，自由而洒脱：享受一人的独处，也偏爱亲友相聚的欢愉；享受都市中一杯悠闲的好茶，也偏爱与大自然的亲密接触，在看似随性的状态中有着坚定的生活态度，和对生活品质的追求。
周大生“情景风格珠宝”，目前已经推出了百魅、百姿、星族、玫瑰与诗、幸福时刻等系列产品，并根据市场反馈保持快速的迭代更新。未来“情景风格珠宝”体系将逐步把“情景”与“风格”沉淀成为周大生产品体系的核心，确保产品在销售中能脱颖而出，摆脱市场同质化竞争，创造独特的品牌价值。
情景风格珠宝一经发布，立刻成为市场上消费者与媒体追逐热议的明星珠宝，掀起一轮新的珠宝风格时尚潮流。各地门店订货量也有明显提升，市场反馈说明消费者愿意为这样风格独具、充满时尚感的高品质珠宝买单。
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