靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）
在灌水之余，还是可以注重一下有关设计方面的东西，尤其是这种大人物。。
靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很
多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆
勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设
计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计
顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。靳在8 0年代初设计的中国
银行的行徽至今仍然被视为典范。
企业就是品牌
靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基
础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在
和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，
塑造企业的真形象。
同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企
业的文化精神。设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较
深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。靳在给企业设计的过程中，也是按照这
个原则来进行的。
设计要了解市场
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设
计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之
作。" 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增
加了美国彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁
的人情味。" 新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节
送礼的佳品。
靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对
市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。
融合中西的设计理念
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并
不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流
畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的" 中"字
凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主要来自平常生活中的发现。靳
埭强说："我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵
的人生观，同时给予我神妙的创作动力?quot;
未来的设计在大陆
靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很
大的潜力。开放了15年，中国的现代设计也发展了1 5年左右，21世纪，中国人的设计力量
很可能就在大陆，香港年轻一代的设计师若不是努力不懈，将来必将悲同辈的的大陆设计师
所超越。
靳埭强认为深圳和广州集中了内地一流的设计人才，但设计师工作的环境，包括社会对
设计行业的认同，还有一段长路要走。靳埭强一直呼吁在广州建立一个具有世界先进设计水
平的设计中心，目的是" 为了给设计师们一个更好的发展环境，帮助更多的广东企业打造优企业形象策划
秀品牌"。
靳埭强希望继续为中国的设计事业作一些事，希望中国能有一本真真正正具有权威、又
在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出
去- -作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。
设计是为他人度身订做
靳埭强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美
观，又合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别人- -消费者或者委托人
去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的
身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气
质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。
简介：
企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务
多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，
新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。……
中国改革开放后，社会经济突飞猛进。在市场的拓展和竞争力提升的过程中，CI（企业
形象）成为有高度价值的策略性工具。但如何深切理解CI，已成为中国企业非常重要的课
题。为了共同努力探索中国企业形象的路线，我提出建立“真、善、美”CI的主张。现试以
中国银行的CI工作来探讨这个课题。
企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与
服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改
进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。
良好的企业形象必须具备3个条件：
一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或
照本全搬。CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。
二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对
外的行为中，建立出类拔萃的形象。
三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基
础。
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，
改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展
积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，
发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。
随着业务的发展和管理的改进，中国银行在80年代开始就推行CI策划。1980年，中国银
行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营。我接受委托设计标志，后经中国银行总行选
定。标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服
务、现代国际化的主题。
中国银行的标志是一个“真”的形象。真的形象具备3个要求：
原创——不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构
争相抄袭和模仿的对象。
识别——有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志
与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，
更包含着具有中国民族特的企业文化。
要建立一个“善的”企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中
国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方
向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
视觉形象的完善规范，则有4个重点：
精进——千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个
可取的意念，几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。
恒久——历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻
善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍
有现代感，可谓是超越时代的形象。
前瞻——策略远见，形象领先。中国银行有远见的策略，领先同业，很早就建立了新形
象，成为全国银行业的形象典范。
系统——度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在
很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。
我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面
设计。每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形
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