CI是什么？ |
CI是什么？ CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。 CI包括了…… CI由MI、VI、BI组成。 MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准、辅助、辅助图形、辅助带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。 BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。 |
标志设计CI变面术 |
CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。对单个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变化而不断革新，达至更合适和更完美。从世界知名品牌的标志改革，可以让我们得到真正意义的CI世界观。 中国从经济封闭的社会环境，到改革开放的市场繁荣，使一大批抓准机遇抓住市场的企业，迅速壮大裂变规模……。庙小和尚大，泥脚穿龙袍，从不出门的穷庙瘦和尚，骤然间穿着西装开着汽车驶上财富快车道，企业环境已今非昔比，企业品牌已不再适应。迅速成长起来的中国企业，CI的更新频率比西欧国家更短，一般在五年左右，CI就要重新规划，以应付变幻的形势。更多企业一般在保留品牌名称不变的情况下，可能会对标志进行重新设计更新，企业更新标志，可能会给我们带来更多的思考。 |
企业形象是什么 |
企业形象——21世纪企业管理的重大课题 二十世纪七十年代末，在古老的神州大地上，一场前所未有的改革开放浪潮汹涌澎湃，席卷而来，传统的商品观念发生了翻天覆地的变化。随着市场经济的进一步发展，中国的经济迈入了不断完善的阶段。由于企业之间的产品（或服务）项目上趋向同质化；而另一方面，随着生活水平的提高以及人们文化视野的扩阔，消费者的购买行为变得更复杂、更多元、更超前。他们不单单是对企业要求提供商品（或服务）质量的优越，并且要求企业同时提供商品（或服务）的附加值——企业形象和品牌形象的知名度；因此，企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的竞争。企业形象也成为当今企业界有识人士日渐改进及加强管理的大课题。 二十世纪末的中国，市场经济竞争机制正日趋完善及成熟。随着时代的变迁及进步，企业的存在意义变得愈来愈模糊，已经不象八十年代那般突出而被人们所认同。在此时代背景下，企业产生的想法是，不断加大硬件投入，扩大企业规模，降低生产成本；或应用尖端技术来开发新产品或新功能服务，透过新品推出参与市场竞争，突显企业的存在意义。然而，令人失望的是，在科学技术、工业生产技术发展日新月异 今天，原本技术水准差异较大的企业，经过一段时期市场经济的“大浪淘沙”，能坚守阵地的企业，大多已具备了一定的实力及应变能力。因此，从技术层面来看，各企业的产品或服务几乎没有任何差别，任何新产品的出现，很快就会被“克隆”，甚至在原来基础上进行新的革新。产业优势人人共有，企业特不容易长久地确立及巩固。 企业形象——企业关系者对企业的看法 企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法。一切与企业有关的人，很自然地与企业产生某种关系。而这些人便依照自我对该企业的观感来判断、评价企业，来购买商品或接受服务。例如，当消费者想购买某一商品时，面对多种牌子的同一类商品，如果无法判断那一个商品较好时，多数是以各牌子的现有对外形象的知名度，作为选购标准。而随着企业的成长发展，企业关系者的人数也随之呈现飞跃性的增加，企业被评价的机率便逐渐升高。 过去，当企业规模较小时，经营者或总经理可直接访问企业的相关人士，阐明公司的种种经营观念和作法，使各关系者简单地产生对这个企业的某种形象；然而到了今天，企业关系者的数量过多，就必须采取计划性、意图性的运作方式，来塑造企业独特的形象，以免影响信息对外传递所产生的误导。 21世纪的今天，由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业决策人开始了企业形象的思考：通过什么办法对公众去阐述“自己所经营的是一家什么样的公司？”，或者对员工解释“你所服务的企业是一家什么样的企业？”。所谓CI策划，不光是视觉识别传达符号的单方面问题，而且包涵有企业本身如何对社会的贡献，企业的思想，企业的文化怎样与社会公众交流与沟通。企业透过CI的理性诉求，去对外发出宣言：“本企业是一家如何好、如何美的一家企业……”，籍此去突显企业的特点、个性、风格与不同之处。通过反复的形象宣传，让公众就象结交老朋友那样，音容笑貌如在面前。这样，一个优秀的企业形象就会由此确立并脱颖而出。 企业形象的开发与管理——企业形象战略（CI战略） 简要而言，企业的对外信息传达活动形成了企业形象，这里包括了企业的名片、信封信纸、商品包装、招牌、制服、建筑物、车辆、路牌广告、对外宣传广告等，都与企业形象有关。因此，企业的对外信息传达活动，必须能准确地反映出企业的美好形象。 让我们看一下CI的定义。CI是将企业经营思想，运用整体视觉识别系统，传达给企业周围的关系者，（包括企业内部员工与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感的形象塑造过程。CI是英文Corporatd Identity 的缩写。Corporatd，是指一个团体，一个企业。Identity是指同一、一致、身份、标识等。CI就是“企业识别”的涵义。CI又称作CIS，是Corporatd Identity System 企业识别系统的简称。企业形象战略（CI战略）就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。 CI（企业形象）设计，就是结合现代设计意念与企业思想、企业文化、企业管理的整体性运作，刻画企业个性，将企业的各种要素化作一个简洁的视觉符号——企业标志和企业标准字，以统一的彩基调，统一的广告语言，以及相关的基础和应用要素以及广告策划设计，通过宣传媒体，形成幅射，引起公众关注，从而产生对企业产品或服务的信赖感和偏爱感的心理效应，最后达到企业形象口碑颂传，产品畅销，服务认可，取得良好的经济效益和社会效益的最终目的。 一个标志设计并不能称为CI设计，互相没有关联的多方面的广告设计也不是CI设计，因为局部不能代替整体，零部件生硬的拼凑和组合也不能形成一个具有生命活力的有机系统。而CI设计所具有的成功，正是在于这一系统策划工程所带来的生命力。CI的根本目的，就是将企业物的价值提高为信息的价值。企业是用美来开展商业竞争。如果不是用美来塑造企业形象，就不成为CI的过程。也就是说，企业导入CI，是先以创造价值为前题，再以美来创造价值。 |
CI策划配方 |
数年来，大圣根据大多数企业CI的策划需求，得出如下总结： （1）企业划分为二大类：一类为制造业，一类为服务业。制造业侧重于策划MI、VI，服务业侧重于策划MI、VI和BI。 （2）制造业又划分为二大类：一类为中间产品，一类为终端产品。中间产品侧重于策划MI、VI，终端产品侧重于策划VI。 （3）制造业终端产品又划分为二大类：一类为企业名称与品牌名称一体化，一类为企业名称与品牌名称不同。企业名称与品牌名称一体化侧重于策划MI、VI，企业名称与品牌名称不同的，（多品牌战略经营，只为市场销售），侧重于策划VI。 大圣是一间国内为数不多的CI专业公司。大圣每天都在规模化专业化专精化做一个CI专业，对CI每天都在思考、研究、开发、创新。故此，根据不同企业而度身订做的策划菜单（CI策划内容），以及根据不同企业所提供的CI策划配方（CI策划格式），使企业可以因自身实际情况各取所需。 以下是大圣正在操作并行之有效的“CI策划配方”，提供给正想做CI的企业选择。 以下“CI策划配方”，因企业实际情况可能略有变动。 （1）做VI品牌工程（VI品牌装） 内容：策划内容（菜单）以品牌为主，展示对象为对外市场销售。 策划：策划VI品牌视觉系统。 提供：提供VI品牌视觉系统手册。 价目：策划内容（菜单）根据企业度身订做，策划价目另定。 对象：企业只对某产品品牌的设计规划。 范例：“新中源陶瓷”、“东一百变压器”、“威力清净水剂”、“宝来磁砖”、“好雅床褥”、“同心首饰”、“快得电器”、“早晨家具”、“金田头盔尾箱”、“帕莱德卫浴”、“百圣健康饮料”、“南海西樵山第三届欢乐节”。 （2）做VI企业工程（VI企业装） 内容：策划内容（菜单）以企业及品牌为主，展示对象为对内企业管理和对外市场销售。 策划：策划VI企业视觉系统。 提供：提供VI企业视觉系统手册。 价目：策划内容（菜单）根据企业度身订做，策划价目另定。 对象：企业需对企业内部及市场外部，进行全面视觉识别包装。 范例：“德众药业”、“永力泰车轴”、“顺联世纪家私城”、“前进汇展中心”、“博昌国际家具城”、“嘉禾新城”。 （3）做MI、VI混合工程（MI、VI混合装） 内容：策划内容（菜单）以企业及品牌为主，展示对象为对内企业管理和对外市场销售。 策划：策划MI企业思想系统； 策划VI企业视觉系统。 提供：提供MI、VI企业识别系统手册。 价目：策划内容（菜单）根据企业度身订做，策划价目另定。 对象：企业需对企业内部及市场外部，进行全面视觉识别及思想识别包装。 范例：“力泰陶机”、“佛山燃气”、“NO.1服装”、“广东南国小商品城”、“马可波罗磁砖”、“季华铝材”、“佛山市民间艺术研究社”、“惠康床褥”、“皖宝床垫”、“豪进办公家具”、“永胜家具配件”、“骏星木床”、“源田床具机械”、“中泰国际家具材料城”。 （4）做MI思想工程（MI思想装） 内容：策划内容（菜单）以企业为主，展示对象为对内企业管理。 策划：策划企业思想纲领、策划MI思想系统。 提供：CI工程开发作业总案 召开CI调研会 企业形象策划 出版CI工程特刊 提供MI思想系统手册。 印制《企业思想纲领》小手册。 价目：策划内容（菜单）根据企业度身订做，策划价目另定。 对象：企业需对内部员工进行全面的思想教育。 范例：“前进家私制造有限公司” （5）做MI、BI文化工程（MI、BI文化装） 内容：策划内容（菜单）以企业为主，展示对象为对内企业管理。 策划：策划企业文化纲要、策划MI思想系统； 策划BI行为规范系统。 提供：CI工程开发作业总案 召开CI调研会 印制及发出CI调研问卷 出版CI工程特刊 提供MI、BI企业文化系统手册。 印制《企业文化纲要》小手册。 价目：策划内容（菜单）根据企业度身订做，策划价目另定。 对象：企业需对内部员工进行全面的思想文化及行为规范教育。 范例：“锦力电器有限公司” （6）做MI、BI、VI全套工程（CI全套装） 内容：策划内容（菜单）以企业及品牌为主，展示对象为对内企业管理与对外市场销售。 策划：策划CIS战略报告、策划企业文化纲要。 策划MI思想系统、策划BI行为规范系统、策划VI视觉系统。 提供：CI工程开发作业总案 成立CI推广委员会 召开CI调研会 印制及发出CI调研问卷 出版CI工程特刊 印制《企业文化纲要》小手册。 提供MI、BI企业文化系统手册。 提供VI视觉系统手册。 对象：企业需对内部员工进行全面的思想文化及行为规范教育。 企业需对企业内部及市场外部，进行全面视觉识别及思想识别包装。 范例：“广州八一通信集团”、“佛山市商业银行”、“欧化家居广场”、“佛山市房产管理局”、“新协力集团（新协力汽车城）”。 |
CI合作程序 |
第一阶段：CI合约签定 1、“大圣广告”与委托单位接触，双方沟通CI的基本知识，以及了 解委托单位的CI策划意向。 2、“大圣广告”报送CI策划方案给委托单位。（CI策划方案包含：CI策划内容菜单、CI工程报价） 3、委托单位审阅CI策划方案，与“大圣广告”面议后最终确定。 4、委托单位与“大圣广告”签定“CI手册策划设计合同”，收取50%合 同预付款。 第二阶段：企业实态调研 5、“大圣广告”提供企业实态调研访谈内容 6、“大圣广告”与委托单位协商，确定CI调研会访谈对象、日期、时 间、地点。 7、“大圣广告”策划人员在委托单位考察、观摩，并进行CI应用展示的 拍照。 8、“大圣广告”收集委托单位以往的形象宣传资料。 第三阶段：CI策划设计 9、根据委托单位的需求，“大圣广告”策划企业识别系统。 10、“大圣广告”编辑设计“企业识别系统”CI手册。 11、“大圣广告”对CI手册初稿修改。 12、“大圣广告”对CI手册第二稿修改。 13、“大圣广告”对CI手册第三稿修改。 第四阶段：CI手册审稿 14、“大圣广告”将CI手册送达委托单位审稿。 15、委托单位对CI手册内容的修改。 16、“大圣广告”根据委托单位的修改建议，经双方研讨达成共识，对 CI手册的部分内容进行修正。 17、“大圣广告”将修正后的CI手册送达委托单位审阅，签名确定。 第五阶段：CI手册印制 18、“大圣广告”将CI手册内容重新检查，再进行精度制作，安排电脑数码印刷和CD盘刻录。 19、“大圣广告”将CI手册和CD拷贝盘送交委托单位检查及签收。 20、“大圣广告”收取CI合同的余款50%。有关CI策划合同的合作程序 至此结束。 第六阶段：CI售后服务 21、从签定合同日起一年内，委托单位如有CI手册菜单内容略有修正， 可由“大圣广告”提供修正方案，并更换内容及内页。 22、从签定合同日起一年内，“大圣广告”免费担任委托单位的形象顾 问，进行有关CI手册内容的顾问咨询。 |
“沟通从心开始”是哪一个品牌的？ |
有一位著名企业家说：“我的广告费有一半浪费掉了，但我不知道浪费在哪里？”这一经典之语，在很多广告杂志中都能看到，可谓是老生常谈。但当我们思考这句话的深刻含意，以及想象当今企业经营者的苦衷时，我们也反思一下：假如我是这位企业家，我们应该怎样做？ 在高速公路，在闹市楼顶，在各类专业市场，我们都能看到无数的广告招牌林立，当今世界经济的竞争，已衍化为广告信息的竞争。但遗憾的是，除了少部分有做CI设计的广告牌外，大多数的广告牌是信息混乱，主题不明；最严重的问题是，产品内容多多的，品牌标识小小的，无法引起消费者的高度发现及记忆。 “沟通从心开始”广告牌，在公众中影响很大。这与企业巨资投放广告有关。在广东地区，我调查了很多企业经营者及相关人士，都一致推崇这句广告语，是颇佳的影响力深远的广告语。但我用“沟通从心开始”调查以下品牌：“中国电信”、“中国移动通信”、“中国联通”，竟然大失所望。不少调查者回答是：“中国电信”，也有回答是“中国联通”，当然也有人回答是“中国移动通信”。一个极负盛名的广告，产生如此的品牌信息的模糊，可能是广告主注意不到的。我在佛山科学技术学院举办CI讲座，正在读书的大学生们，竟然对三个品牌的调查，都有三批人举手回答不同的品牌，想象出可能有更多人是搞不清楚，“沟通从心开始”究竟是谁家的？ 在高速公路旁的广告牌，其信息一定要在3秒钟内可以牢牢记住，否则就会过眼云烟。如果消费者只记住了“沟通从心开始”，记不住品牌名称，你叫消费者要买哪个牌子的货？我用这个现实的例子去教育及说服企业经营者，强调VI设计的重要性，也真为大圣拉了不少CI单子。目前，VI设计与广告投放存在两张皮现象，即VI设计做好了，还要另请广告制作公司再根据广告情况另行包装一次。如果广告制作公司缺乏CI观念，可能会将广告牌制作成品牌信息微弱的广告，就算是拿大奖，也不算是一个成功的广告。“大圣”CI操作提出：“VI广告化”。就是说，中国本土的CI设计，要根据中国本土的市场发展状况、消费者状况去度身订造；VI设计应包含相关广告展示在内，不然，品牌信息就会大大走样。 广告牌符合CI设计标准的是：新出的“中国电信”广告牌、“中国联通”广告牌。“中国银行”广告牌等。我认为，高速公路或闹市楼顶上的广告牌，是另类的与平面设计不同的VI设计，它应该符合以下的VI设计原则：1、品牌标识大大的，广告语小小的。（让消费者迅速记住本品牌。）2、广告语大大的，品牌标识也不能小小的。（除非广告语有相当震撼力，否则不作广告语大大的设计）3、品牌标识与广告语应同时出现。（在同质化产品及服务的情况下，突出本品牌与众不同的品牌文化。） |
万宝路广告能否放出一羊？ |
万宝路广告放出了一羊，简直是天方夜谭！如果我们不作这个比喻的话，可能会有更多的企业经营者及广告人在重复着这个天方夜谭。 万宝路从女性香烟改为男性香烟后，很快改变了产品销路，成为世界的名牌。万宝路有一套定位明确的CI设计，万宝路广告永远是牛仔和一马，假如有一天，某个广告公司为万宝路爆出一个“大创意”，在万宝路广告中放出一羊，消费者能接受吗？消费者还能消费万宝路香烟吗？万宝路成功之道，就是多年来坚持CI的定位及设计，无论哪一个广告公司代理万宝路，所有非牛仔和马的“伟大创意”都会拒之于门外。 当我们学习世界名牌广告时，很多时候都会取其形，忘其神；取其表面，不知核心。世界成功的名牌广告核心点就是，先有CI设计，才有品牌广告诞生。无论哪一个广告创意及制作公司代理，都不能脱离CI品牌设计的核心。 品牌大厦的基础是CI，没有CI基础设计，哪有品牌大厦的牢固及品牌价值的增长？但遗憾的是，不少企业经营者在创办企业时，不是首先去做CI的定位设计，而是匆匆地去做画册，做单张，做路牌，做电视广告。所产生的广告是，广告信息混乱，品牌标识不突出及不美。更多的企业经营者在没有CI设计基础的情况下，今年这家广告公司，明年转另家广告公司，品牌主题不断地转换，广告设计随心所欲，结果是，消费者无所适从，品牌指数大大打了折扣。 大圣提出的CI观点是：商场如战场。CI是企业在市场竞争中冲锋陷阵的旗帜和支弹药。如果我们拿的是冷兵器，别人拿的是精良的现代化武器；如果我们是无章法的草头王，别人是有策略的正规军，战争的胜负可想而知。在没有CI设计的条件下，尽管我们的营销可能也会打一场漂亮仗，但对品牌促进作用很少，广告一停，销售又会下滑。广告没有品牌的含金值，品牌永远都不会留在消费者的心中。实际上，目前我们所见的很多广告都在做对拼的消耗战，而很少去注重打好品牌房子的地基。中国所有企业都要做CI基础设计，为什么不做CI？主要是不重视CI的含金值，而让品牌资源白白浪费。 |
360度包围消费者的CI |
当计划经济向市场经济转换时，勇敢下海者挖到了第一桶金，这是因为大家都在计划经济的路上，他走捷径最快达到了目标。当更多人涌向市场经济时，第一个做广告的，因为传播方式特殊而最快引起消费者注意，产生知名度效应，同样，他也很快挖到了第二桶金。当更多的人知道广告的特别功效，“酒香也怕巷子深”，蜂涌而上，打广告好像越来越不起作用了。而做CI的企业，又最快尝到了CI导入的甜头，不但创造了企业的效益，并为企业品牌收取了巨大的利息。 企业经营者在感叹，现在卖产品越来越难。打广告就出销量，不打广告就下降销量。其最重要原因是，无数的产品同质化，广告同质化，营销雷同化；由此导致企业亏本运营走下坡，如此下去，企业将难以为继。数年来，企业因经营不善而倒闭不绝于声。以上原因除了企业的管理、品质外，究竟我们应该如何去做广告？如何去做品牌？广告怎样才是有效的广告？品牌如何才能深植消费者的心中？ CI在国际上称为CI战略，是企业的市场行销利器。CI是企业有计划地将企业所有对外信息进行有效地传播，达至品牌增值的目的。CI可以帮助企业规范所有的对外形象。它将企业的对外发布信息达至统一化，标准化，美观化。我们做广告，可能会因单方面的信息传播，未必能达至更多的消费者，以及持续传播企业信息，而CI规范手册的逐步实施，却可以达至360度包围消费者，使消费者逃不过本品牌的信息。 没有CI设计的广告，是普通广告信息的广告；有CI设计的广告，才是品牌信息的广告。促销广告要按促销广告的设计来做，而品牌广告就要按照CI设计来做，企业信息才不会混乱。所有的广告创意都要围绕CI的定位及设计来展开，如果离开CI的核心，就算是“伟大的创意”，也无助于品牌的提升，有时可能抵消品牌的美感。一米以内视线的平面广告与一公里视线的公路广告牌的设计，是完全不同的设计概念，如果不考虑这些因素，广告就不能起到更好的作用，故此，CI的规范设计尤其重中之重。 CI设计是规范企业品牌广告的最好形式，企业将对外宣传的规矩制定好了，省去了企业老总们的很多麻烦；CI设计及导入，是360度包围消费者，产生品牌累积效应，避免了企业信息的浪费。今后的企业，只有品牌化的企业才能生存，如果我们认识到这一点，我们就能在观念上得到突破，从而闯出营销的新天地。 |
“品牌”与“名牌”对话 |
常见一些传媒发表文章，褒意“品牌”，贬意“名牌”，将“名牌”两字与猛打广告后倒闭的企业挂钩，将“名牌”骂得无地自容，好象“名牌”两字天生就坐错了上宾位置，现在需要“挂牌游街，戴上高帽”，打入冷宫。2002年6月，我去北京领奖，顺便与《品牌》杂志社社长助理王丽霞，探讨“品牌”与“名牌”的问题，对话颇有意义，摘录如下： 梁：《品牌》杂志读后，感到内容很好，在国内企业尚不太重视品牌的情况下，以“品牌”二字作为刊名，有不寻常意义，但我想请教：“品牌”二字应如何解释？ 王：自从《品牌》杂志创刊以来，受到全国各地读者的厚爱，订数不断上升。当然也不断有朋友询问，“品牌”二字应如何解释？我认为，“品牌”象“CI”一样，是从国外引进的新颖名词，例如：宝洁、万宝路、麦当劳、松下、索尼等国外著名企业都注重品牌，故此能使产品行销世界各地。“品牌”包括了品牌定位与设计（CI策划设计）、品牌推广（品牌整合传播）、品牌营销（品牌整合营销）、品牌管理（品牌监督与延伸）等内涵。 梁：社会上有文章说，做“名牌”不好，只是做了知名度；故此要做“品牌”，要做知名度、美誉度，忠诚度；我认为，这种提法会造成大众观念的混乱，我建议《品牌》杂志尽量不要发表相关“品牌”与“名牌”定义的文章，避免有损《品牌》杂志的立场。 王：您的提法有一定道理。多年来，我们国家都提倡创优质、创名牌，“名牌”两字在企业经营者中已约定俗成，如果又说“名牌”不好“品牌”好，观念上就会有混乱。现在中央有个“中国名牌战略推进委员会”，是负责全国“中国名牌产品”的申报的，意义在于促进地方的名牌发展，并已做了大量有效果的工作。“名牌”二字在很多企业家中，是根深蒂固的。…… 回佛山后，我根据中国的国情，整理一下思路： 1、做“品牌”是一个过程，得“名牌”是一个结果。 2、企业导入及推广CI，是做“品牌”的过程，故CI有“品牌战略”或“名牌战略”之称谓，但企业做CI做“品牌”的最后结果，就是要使企业“品牌”有“名牌”的含金值。 3、企业在相关行业大赛中获奖，或企业评为“行业100强”、“全国驰名商标”、“省著名商标”、“全国免检产品”、“绿产品”等相关称号，这是一个特定的“名牌”锁定符号，也是“品牌”（品质与牌子）日积月累的乘积结果，它给消费者传递了一个“信用”与“放心”的信息，故此，“名牌”产品是“皇帝女不愁嫁”。 4、有些企业老总在想，我办企多年，从来都没有做CI，也评上“名牌产品”。我的回答是：做CI等于做品牌，是使企业广告投放的浪费更少，回报更大，品牌深植民心；当今很多评上“名牌产品”的企业也导入CI，目的在于此。 |
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