2021年最新广告词违规词
第一篇：2021年最新广告词违规词
一、禁用绝对化词语
1、禁用与“最”有关的词汇
如：最佳、最爱、最优、最优秀、最好、最大、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等；
2、禁用与“一”有关的词汇
如：第
一、中国第
一、全*第
一、销量第
一、排名第
一、唯
一、第一品牌、NO.1、TOP.
1、独一无
二、全国第
一、一流全国X大品牌之一等；
3、禁用与“终/级/超/特”有关的词汇
如：国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、超级、超好、超能、超薄、特好、特级、特薄等；
4、禁用与“首/家/国”有关的词汇
如：首个、首选、独家、独家配方、首发、全*首发、全国首发、首家、全*首家、全国首家、XX*独家、XX*首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质等；
5、禁用与“品牌”有关的词汇
如：大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖之王、王者、冠军等。
二、禁用权威性词语
2、严禁使用“专家推荐”、“质量免检”、“无需国家质量检测”、“免抽检”等宣称质量无需检测的用语；
3、严禁使用“国家XXX领导人推荐”、“国家XX机关推荐”、“国家XX机关”等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
4、严禁使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽和人民币（但央行批准的除外）作为宣传素材。
三、禁用刺激性词语
1、严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢\抢购”“卖\抢疯了”等不可用；
2、严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”等有误导消费者嫌疑的标示语。
四、禁用欺诈性词语
严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“领取奖品”等文案元素。
五、特殊商品禁用词语
1、食品类
①严禁使用“祖传”、“抑制”、“秘制”等虚假性词语；
②严禁使用“强力”、“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”等夸大性词语；③严禁使用“处方”、“复方”、“”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“祛瘀”、“止咳”、“解毒”、“疗效”、“防治”、“防癌”、“抗癌”、“肿瘤”、“增高”、“益智”各种疾病名称等明示或暗示有作用的词语；
④严禁使用“神丹”、“妙丹”、“神仙”等庸俗或带有封建迷信彩的词语。
2、化妆品类
①严禁使用“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”、“超强”等绝对化用语；
②严禁使用“纯天然”、“换肤”、“去除皱纹”等虚假性词意；
③严禁使用“处方”、“药方”、“药用”、“药物”、“医疗”、“医治”、“”、“妊娠纹”、各类皮肤病名称等医疗术语；
④严禁使用“抗菌”、“抑菌”、“除菌”、“灭菌”、“防菌”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“解毒”、“抗敏”、“防敏”、“脱敏”、“斑立净”、“无斑”、“祛疤”、“生发”、“毛发再生”、“止脱”、“溶脂”、“吸脂”、“瘦身”、“瘦脸”、“瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语。
3、医疗器械类
①严禁使用“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语;
②严禁使用“家庭必备”、“热销”、“抢购”、“试用”等用语；③严禁使用表现性器官的用语或形容；
④严禁以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。
九月一日
第二篇：违规广告词
奢华、包邮、全场、免运费、真皮
绝对化词语：
严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界\全国X大品牌之一等无法考证的词语。
严禁使用第
一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、（遥遥）领先、之王（者）唯
一、首个、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深等含义相同或相近的绝对化词语。
严禁使用最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先、精确、超赚、最先顶级享受等含义相同或近似的绝对化用语。
公益广告词
严禁使用首选、首家（个）、独家(配方)、填补国内空白、唯
一、仅此一款、独一无
二、绝无仅有、首次、全*/全球首发、全*/全球首款等含义相同或近似用语的绝对化词语。
严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语，如100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级、最佳等用语；违禁时限词语：
限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴；以及所有团购类词语，如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期
严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
违禁权威性词语：
严禁使用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语。
严禁使用“专家推荐”严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。严禁使用
国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
使用人民币图样（但央行批准的除外）；
严禁点击XX词语：
严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素
严禁刺激消费词语：
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢\抢购”“卖\抢疯了”等不可用。
严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”、“亲”、“京豆”等有误导消费者嫌疑的标示语。
严禁赠品性词语：
严禁使用“豪礼”“豪华大礼包”。广告素材中表明推销商品，附带赠送礼品的，如“送好礼”“大礼包”“买一送一”等，应当标明赠送的品种和数量。
严禁活动相关词语：
没有参与京品惠活动禁止出现京品惠字样或logo；如参加了京品惠要提供相关资质证明（京品惠终审通过排期表等证明材料）。京品惠链接产品需与商家广告产品一致。
文字规范：
繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词；
天猫
一、所有类目商品适用的相关要求：
（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。
1、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌；
2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第
一、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯
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