品牌策划方案范文6篇
品牌策划方案 篇1
  一、 前言动词短语
  当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。回形针品牌策划与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
  二、 市场分析（略）
  三、 广告定位
  1、 市场定位：
  2、 商品定位：
  3、 广告定位：
  4、 广告对象定位：
  四、 营销建议
  为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：母乳喂养的好处
湖南理工学院地址  1、 对店员全面、系统的规范化培训；
  2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；
  3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；
  4、 参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
  五、 广告策略
  1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
  2、 广告分期：
  ①引导期：
  主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； 展示品牌的独特魅力和产品特； 初步树立品牌的形象。
  ②加强期： 深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； 由点带面，吸引其周边市场的经销商。
  ③补充期：
  以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和
  发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
  3、 诉求重点：
  时尚、优雅的欧陆风格 ，自由如风 ，高贵品位的低价产品
  4、 策略建议：
大悲咒注音
  ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性__和硬性招商广告）；
  ②、拍摄并制作高档次的画册；
  ③、设计制作精美的加盟手册；
  ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；
  ⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；
  ⑥、促销活动：
  引导期： 几个销售终端的建立 ；VIP卡的免费派送 ；开业活动 加强期：结合当地市场，
实行联合促销、招商会
  补充期：在各种节假日实行SP活动
  六、 行动方案细节：（附费用预算）
  1、 广告媒体策略：（见附件1）
  2、 画册制作策划
  宗旨：高档次的、时尚的
  风格：田园风情 、朋克、普希米亚、嘻哈等
  模特：专业模特2名，
  摄影师：北京或上海时尚摄影师
  设计制作：大16K；40page；1500本；180—350 刚古纸 注：费用预算：15万元
  3、 展会策划
  展会地点：深圳 香港 北京 上海
  展会时间：____年__月__日
  活动目的 ：
  —展示公司品牌形象
  —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 —吸引全国各地的经销商 定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。 展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性
  广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《时尚》 《服饰商情》
  准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函
  会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解） 3 6岁儿童学习与发展指南
百日誓师
  装修设计及施工：
  工作日程及人员安排
  工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注
  参展确认、签订合同 总经理
  落实设计公司或人员 策划部
  确认设计方案 策划和营销部
  展厅布置 策划部
  营销部门的配合 人员的配合、产品的配合