余克勤
一、电影片名的重要性
我是狼1、片名的“导视”作用
电影已经逐渐发展成一门大众化的艺术形式。一部好的影片之所以能吸引成千上万的观众，除了演员的精湛演技、富有哲理的对话以及绚丽多彩的画面外，与其寓意深刻，回味无穷的片名有着直接的关系。片名，是影片的品牌商标，在众多的广告海报上，片名都处于十分醒目的位置，它直接起着“导视”的作用。优秀的电影片名，与文学名著的书名一样，应简洁凝练地概括影片内容，言简意赅地揭示主题，隽永深长地激发观众丰富的联想。
2、片名的商业价值
好的片名与好的内容的完美统一，能使观众得到美的享受，艺术的熏陶和高尚情操的陶冶。除此之外，片名与商业价值还有着很重要的关系，也正因为片名是如此重要，才越来越得到电影工作者的重视。他们有的特立独行，从而去突出影片的独特性，去追求一种另类的时尚，有的则追求古典与现代的结合，有的则利用与剧情有关的人或物去命名等等，总之，最终的目的都
是为了从第一感觉上赢得更多观众。
3、吸引受众
受众在接触一部电影时首先接触到的便是电影的片名。无论是从别人口中听说或者是在其他传媒中读到，电影片名是受众接触到电影的第一个重要元素。人们会根据电影的片名对电影的主题内容进行判断和猜测，进而决定是否要看这部电影。因此，电影片名对于电影的传播起着十分重要的作用，电影片名本身也是对电影主题内容和情感的高度概括。一部好的电影片名必定符合语言学的基本审美思想，这样才能给人以美的享受。
二、电影片名的语音分析
语音是影片命名的重要组成部分，语音既是形式，又是手段。影片命名的一个重要原则是简洁、准确，这就要求片名在音节数量上必须加以限制。电影片名不论是从音节的数量上看，还是从韵律上看都有其内在规律。只有这样，片名才能“先声夺人”，让人过目成诵、难以忘记，从而将片名不断传播开去，起到广告效应。
1、片名对音节形式的选择
本文统计了250部影片的片名，其中只含汉字的片名数量为204。笔者对所收集的片名进行统计，并对片名音节数量进行对比。通过表格可以发现在音节的选择上，正如吕叔湘先生所说的“四音节好像一直都是汉语使用者非常爱好的语音段落”，大部分电影制作者都喜欢采用四个音节的片名，三个和五个音节的片名也比较多。片名音节数量最多的达到十五个《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》。一字式的片名没有，是因为字少容量小，要概括影片内容、点明题旨或者表达主题思想比较困难。八个及以上的也少，是因为片名主要靠口耳相传，字数太多不利于它的传播。具体数据分布如下：一个音节片名数0；二个音节片名数23，占总数9.2％，片名示例：恶战；三个音节片名数24，占总数9.6％，片名示例：守兵卫；四个音节片名数80，占总数33％，片名示例：救火英雄；五个音节片名数24，占总数9.6％，片名示例：大寒桃花开；六个音节片名数13，占总数5.2％，片名示例：北京爱情故事；七个音节片名数17，占总数6.8％，片名示例：永不消失的广播；八个及以上音节片名数22，占总数9.2％，片名示例：武僧传奇之决战程子沟。
2、谐音
谐音手段在日常生活中比较常见，例如歇后语，其中很多语句都是利用了同音现象，或生动
形象，或幽默风趣，如：咸菜煎豆腐——有言（盐）在先。在电影片名的命名中，也存在这样的现象，例如：《完美假妻168》，通常只会说“假期”，这个片名就是利用了“假妻”和“假期”的同音，类似的还有《求爱嫁期》、《纯纯欲动》。
谐音除了最基本的运用同音字词，使名称在语音上达到一定的表达效果外，还有因为谐音而引起的双关。影片《缘来是游戏》也是巧妙地利用了“缘”和“原”谐音，既使片名运用了变异的手段，又紧扣了影片的内容。类似的还有《心花路放》，本应该是“心花怒放”这个成语，“怒”谐音为“路”，既让观众感觉耳目一新，又让观众了解到这是一部公路片、喜剧片，无形中透露出影片的内容，吸引观众的眼球。
三、电影片名的语汇分析
1、运用字母、数字和标点符号
传统的电影片名全是由汉字组成，随着文化的开发、交流和融合，电影片名从词汇组成上也向着越来越多元化的方向发展。于是，电影片名中的组合元素便越来越丰富，在电影片名中观众可以看到字母、数字、符号等多种表现元素。这显示出一种外来的和现代的气息，表现
了对外开放的时代潮流特点。2014年上映的中国电影片名中运用数字、字母或符号的片名举例如下：
纯数字类：《201413》 一字千金，画龙点睛
文字加符号：《对不起，我爱你》、《冰封：重生之门》、《毕业那年：分手季》
文字加数字加符号：《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》、《洛克王国3：圣龙的守护》、《开心超人2：启源星之战》
文字加字母：《u盘》
文字加数字：《完美假妻168》、《床下有人2》、《单身男女2》多为电影的续集
文字加数字加字母：《3D食人虫》
这些片名让受众在视觉心理上有着特殊感受，给了受众非常广阔的联想空间，强烈的好奇心让受众希望一睹为快。数字、字母和符号的使用丰富了语言的形式，避免了枯燥，使电影片名顿增生机，让受众耳目一新。现在原本枯燥无味的数字、字母和符号在电影名称中越来越
得到了电影命名者的青睐。
四.电影片名的立意角度
电影片名是对电影内容和情感的高度概括，是整部影片内容或主题的总结、提示，电影是叙事性的综合艺术，简单的词汇所表达的信息量是非常大的。由此分析2014年上映的中国电影，其片名主要是从下述几个方面选取的：
（一）言明主体，即故事的主人公。
如：以人名命名《大寒桃花开》、《李可乐寻人记》、《特工艾米拉》、《永远的焦裕禄》； 以动物命名《金牌流浪狗》、《3D食人虫》、《魁拔3战神崛起》、《我是狼》； 以人物命名《大丑》、《爸爸去哪儿》、《我的播音系女友》、《美人邦》； 以职业命名《化妆师》、《特工艾米拉》、《催眠大师》、《后备空》、《暴走神探》
（二）言明客体，即故事叙述的对象。
如：《u盘》、《情笛之爱》、《死亡邮件》、《海神密码》、《虐面人之死灵面膜》
言明事件或结果；如：《夺樽》、《近距离击杀》、《归来》、《破局》、《盗马记》、《前任攻略》交代时间背景。；如：《夜半梳头》、《早安，冬日海》、《白日焰火》、《临时同居》、《黎明之眼》交代地点、环境背最；如：《北京爱情故事》、《西湖传奇》、《澳门风云》、《江南爱情故事》、《封门村》引用。
电影片名存在大量的引用现象。古诗词歌赋及成语、与电影同时代的作家作品名是两个主要引用来源。引用能够增强电影的古典彩，吸引观众，取到很好的吸引眼球的效果。如：《爱未央》、《菊花台》、《露水红颜》、《卧龙岗》、《凤凰台》、《后会无期》固有程式。
（1）我国早期电影萌生、发展时，正值白话文滥觞之际，为了显示电影的故事性，人们往往在片名上按传奇、戏曲、音乐、古小说的固定程式加上“记”、“传奇”、“故事”、“传”、“实录”等字样。如：《盗马记》、《西湖传奇》、《非狐外传》、《李可乐寻人记》、《江湖论贱实录》、《北京爱情故事》、《西游记之大闹天宫》等。
（2）后来，日记等新文体的出现也为电影的命名带来了新鲜的血液，《警察日记》、《侨女日记》、《整容日记》等以“日记”命名的电影相继出现。
（3）其它的一些前缀和后缀，“新××”“××大结局”“××风云”“大话××”。如：《新未来战士》、《四大名捕大结局》、《潜龙风云》、《大话天仙》等。
（4）“之”字的广泛使用。如：《英雄之战》、《怒放之青春再见》、《微爱之渐入佳境》、动画片《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》等。
动画片因为一般都有好多部，为了区分也为了让观众知道它的招牌，它的命名一般都是动画片名加上本部动画的主要内容介绍，如《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，“喜羊羊与灰太狼”是动画名，“飞马奇遇记”是本部动画片的主要内容。
（三）其它命名形式。
随着时代的发展，以植物、颜、经典故事、歌名、音译词、形容词、流行词语命名的电影也相继涌现，促进了电影片名命名的多样性，也给观众带来了不一样的视觉感受。
以植物命名：《石斛兰》
以颜命名：《金时光》、《血彩》、《白日焰火》、《黄金时代》、《蓝骨头》
以经典故事命名：《龟兔再跑》、《智取威虎山》
以歌名命名：《菊花台》
以音译词命名：《命运派对》、《死亡派对》
以形容词命名：《亲爱的》
化用流行词语命名：《前任攻略》、《脱轨时代》、《谁偷了我的菜》、《分手大师》
五、电影片名的语法分析
1、中国现代电影片名在语法结构上主要选取以下几种构造方式：
（1）主谓（或主谓宾）结构：如：《爸爸去哪儿》、《我是狼》、《我就是我》、《我是女王》、《丑男大翻身》、《洋妞到我家》、《李可乐寻人记》、《男人不可以穷》、《我在路上最爱你》、《撒娇女人最好命》、《熊出没之夺宝熊兵》、《我是你的野蛮女友》、《笔仙惊魂3》；动宾结构。如：《放手爱》、《破局》、《飞跃地心》、《夺樽》、《孕城》、《斗茶》；定中结构。如：《恶战》、《哭恋》、《脱轨时代》、《甜蜜杀机》、《
幸福中转站》、《永不消失的广播》、《百变爱人》、《血彩》、《魔警》、《最佳嫌疑人》、《渴望的青春》、《大宅男》、《死亡邮件》、《永远的焦裕禄》、《我的青春蜜友》
2、定中短语片名占据优势的解析
首先，这与自然语言中定中短语的高频使用和强势地位有关。定中短语在自然语言中的使用频率是最高的，定中短语本身就是一种高频和极具压倒性优势的短语类型，而这也就在一定程度上会影响片名中短语的选择。
其次，这与定中短语自身的特点有关。
（1）定中短语是由修饰语和中心语两部分构成的，在片名中，中心语常表示电影中的核心人物、事物，修饰语常常对该人物、事物进行修饰和限制。
（2）从定中短语内部构成成分来看，无论是定语还是中心语都可以由多种不同的词类或短语充当。总的来说，定语可以是区别词、数量短语、代词、名词或名词短语、形容词或形容词短语、动词或动词短语，甚至介词短语和主谓短语也能充当定语；中心语则可由名词及名
词短语、动词及动词短语充任，因而定语和中心语组配在一起的类型就会十分丰富。
（3）从定语和中心语之间的语义关系来看，定语拥有十分丰富的语义类别。具体来说，定语可以表示时间、空间、性质、状态、质地、用途、领属、指别、工具、结果、方式、数量等，涵盖如此之广的定语可以从各个方面对中心语加以说明。
（4）许多定中短语形式上十分简洁，但在语义上却很有张力，尤其是某些超常搭配的定中式更是如此，如《甜蜜杀机》、《永不消失的广播》等，通常情况下杀机是恶毒的，这里却用甜蜜来修饰，杀机为什么甜蜜呢？同样，一般情况下，广播不会永不消失，那么为什么是永不消失的广播呢？这样就使得电影悬念跌出，能充分调动观众的思维和想象。
3、修辞分析
修辞是语言表达活动中带有某种目的动机的积极行为，修辞活动是为了达到预期的最佳表达效果而对语言材料进行选择的过程。给电影命名的过程实际上就是进行修辞活动的过程。2014年上映的中国电影在修辞上使用辞格的情况如下：
（1）对比。如：《甜蜜杀机》、《硬汉奶爸》、《丑男大翻身》杀机如何甜蜜，硬汉与奶
爸又是如何合二为一的，丑男如何实现大翻身，强烈的对比能够刺激观众的神经。
（2）借代。如：《石斛兰》影片名“石斛兰”取自花名。石斛兰花语：慈爱，勇敢，幸福，纯洁，象征着父爱，被誉为父亲之花。《石斛兰》便是一部关于父爱的得与失的电影。