在丹麦文学史上，爱华尔德的童话风格与安徒生大不相同。他用童话的形式来阐述自然、科学和现实，写出的是一种科学童话。只可惜国人提及丹麦和童话，脑海中只有安徒生，殊不知还有此公与之平分秋。遗憾的是，从爱华尔德逝世至今一百多年里，他的作品中仅有《两条腿》（Two-Legs）受到了国人的译介。
以各媒体为平台，适时传播
《池塘》《蜂后以及其他自然故事》和《我的小儿子》在丹麦已是家喻户晓，国内首译版本上市后，迅速得到众多家长的认可，成为孩子们最喜欢的睡前读物。
几乎没有人会怀疑，童话早已被丹麦作家安徒生写到了极致，安徒生俨然是一座高不可攀的巨峰。人们对他的喜爱和敬仰之情，以至于差点遮蔽了其他儿童文学作家的光芒。事实上，童话或者儿童文学有很多种写法。当我们拨开云雾远眺四方时，我们会讶异：原来爱华尔德也缔造了一座可以和安徒生童话比肩的巍峨山峰！
在国内，搜、google都很少能查到卡尔·爱华尔德的作者简介和作品信息，于是，隆重推出这位“隐藏”的大家成了我拿到这套新书的第一个想法。拿到样书是5月初，但我并不着急马上发给各媒体老师，而是抱着这四本小书，读了起来。一个下午，流畅愉快地将一套四本作品通读，内容精彩、译笔活泼，读起来轻松而惬意。其中，《两条腿》虽为科普性质，但其构思之奇特、思想之高远、文笔之洗练，简直令人拍案叫绝。
推广工作放到五月中旬，我备足了所有能量，给媒体老师发了一封推荐信，题为“唯一与安徒生齐名的丹麦童话作家卡尔·爱华尔德经典科学童话四部曲上市”，准备在儿童节推荐给孩子家长或者小读者阅读。瞄准了国内家长对安徒生作品的肯定，将爱华尔德与安徒生的知名度做了简单的比较与分析，截止到“六·一”儿童节过去后，平面媒体已经有多家推荐，在网络上搜索关键词，从之前的“零”到一千多条相关内容。
5月最后一周每天一条长微博推荐#儿童节推荐#，并在网上做儿童阅读读物的介绍，如推荐《绒毛兔》，会附上同名电影的观看链接，精简的小故事。推荐“爱华尔德”科学童话，则附上译者为本套书推广写的译者手记，真诚点对点，从译这套书的角度侧重分析了作者的用词及文笔，给小读者即将带来的特别的阅读体验。
书店、教育专家联袂推荐
这套科学童话四部曲系列，上市后，便引起了各地书店的关注。以“鲁迅、周作人盛赞的百年经典，享誉欧洲的童话故事集”这样的宣传噱头，将这位在国内并不知名的儿童文学大家推广开，将不熟悉的作者及作品标签化定义更适于国内读者接受。以北京中关村图书大厦为例，在儿童节前就准备了精美的海报展示，做了专台推荐，提前为儿童节促销、暑期买赠准备了我社的魔方礼品，将最新推出的少儿产品封面放在魔方的九个面上，孩子们动手动脑，劳逸结合的同时也加深了对我社图书在种类繁多的市场竞争中的印象。
除卖场的鼎力支持外，儿童教育专家孙瑞雪这样评价这套书：“卡尔·爱华尔德创造了一种将大自然的美妙和理性，融入到儿童世界的文学作品，每一篇、每一个故事，都蕴含着教育的秘密，让孩子在其中完整而饱满地长大。读这些作品，孩子能明白自己内心的需求，母
亲知道了如何陪伴孩子，父亲体悟了自己的修为，老师学会了生动的方法。”
试读走进校园
海南市新华书店还力邀出版社六月参加进校园活动，由教育专家带着读选摘，给北京市的一些重点小学发放样书，扩建学校图书角，并且在试点学校做读后感征文活动，组织少儿媒体做媒体支持，一起将优秀的少儿出版物直接送到小读者手中。
近几年来，受互联网等新兴媒体的冲击，成人图书市场单品销量有所萎缩，各家出版社纷纷进入少儿图书市场，导致少儿图书市场竞争日趋激烈。对此，光明日报出版社始终以为少年儿童提供优秀的精神文化产品为目标，力争推出社会效益和经济效益俱佳的双效少儿图书，建立光明版少儿图书出版品牌。
（作者单位系光明日报出版社）
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