广告人手记》读书报告
一、版本介绍
作者:叶茂中
版本: Kindle电子书
文件大小: 3471 KB
纸书页数: 415
出版社: 朝华出版社; 第1版 (2011年9月1日)
二、内容简介
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。迄今为止,《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次,对中国广告业产生了深远的影响,被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广
营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案,具有极大的参考价值。
三、作者简介
叶茂中,1966年12月生,高级策划师,军人,江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员,大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司(上海 北京)董事长,为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场,企业如何拓展出全新的市场空间,叶先生在会议上提出了自己的独特观点:用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感
先前在营销做文案,会写一些推送,有软广、硬广,也有对大学生活的吐槽、记录。三个月的工作结束后,对于写文案的工作,渐渐力不从心,才思枯竭,实在是无处下笔,对于生活的麻木,让我感到羞愧。读过《广告人手记》,相比对于广告人的建议,给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
创意必须注意的几个法则:(1)文案忌语言过分华丽,或长篇小说似的啰哩啰唆,没人会看,没人要听。(2)不要自吹自擂,适当地放下自己的架子说几句老实话。(3)文案必须提供充分的商品资讯。(4)不要误解大卫·奥格威的“80%以上的读者只看标题不看细部文案”的话而去刻意放大标题的级数。(5)不要在广告里故意弄一些稀奇古怪的造型。(6)广告不是娱乐的一种。
  真正的广告创意有赖于创意者对生活、对人类深入地了解和剖析,更有赖于其潜意识中有足够的情报。而优秀的文案人员必须对生活抱有强烈的热情,对人与事物有与生俱来的关心和兴趣,并且对人们具有深切的同情心。他能够深入到事物的内部和人物的心灵,出商品与人们之间的关联,哪些是人们需要的,或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足够了解与体会,使他能够借助联想将商品放进人们的心中。
脱离对生活麻木的现状,说实话,还是要多读书,多出去走走,才能够对现存的世界有更深地了解,更深的感悟。在技巧性的指导下,提升自身素质,以对于生活的热情写出剖析生活,引起共鸣的好文章。
在人生的某一阶段,对生命负责的态度就是玩命,人的一生总得玩一次命。你必须对自己残酷一点,别人才会对你好一点。反过来,你对自己好一点,别人就会对你残酷一点。摸索儿时的手工梦,道阻且长,但有了前人的指导,手工坊的工作也在探索中步步前进。《广告人手记》在手工坊的运营,手工坊形象的建立方面给予了诸多指导。
总的来说,整本书的容量是比较大的。从文字到内容,很值得反复咀嚼,从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中,以广告位依托再提,阐述品牌营销(包括企业产品、服务和名人包装)技巧和惯常误区,用叶茂中的方式来新说广告。 这本书结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨,打破行业潜规则,灵活的支出喊个弊病,甘于人先的重塑职业素能和操守,所有的一切都太吸引人,讲出了很多的现实,正如他在书中所说:广告的好坏不是用奖项来说话,而是要用市场和销售状况来检验。同样,广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。其间涉及的内容比较宽泛,但很专业,对广告行业相关认知有很多新街,
拨开迷雾语言平实中又带着一股简历,拨开迷雾和误解,让人清楚的看到业内和从业者的真实,给广告人指引和反省的同时,也给广告主们如何去做广告,并选择广告人及公司提供了参考依据,它不单是像传统的广告书一样介绍广告常识,而是从广告人的脾性、生活到工作各方面入手进行详解,让我们认识什么样的广告人是人才,什么人能成为业界的真英雄。
综上,我认为《广告人手记》是立志当优秀广告人很不错的入门指导和深入学习书,值得一看。