app推广策划基础参考文案
app推广策划1
是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?
目的之间互相补充，但到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
二活动诱导
1话题情感引导，照片评选参与感。
比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。
2物质奖项设置：
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
奖品：
a与品牌相关，定制个性化。
b考虑精力和寄送成本。
建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵红包电影种子。
三丶 活动形式
创意有趣参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点活动的目的策划活动的`形式。线上活动的形式包括抢楼秒杀有奖转发有奖征集网上评选注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1市场分析
从产品的市场差异化竞争情况活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。
2活动主题
活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加?
3活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。
4活动平台
活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：自家的App，Wap页面，微博等。
优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。
大众平台：如微博Qzone豆瓣贴吧等。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。
四活动推广
大活动需前期预热前期引导核心目标用户;
市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。
站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发人工发帖合作推广等。
五活动反馈
活动完成提醒鼓励：
a. hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在日公布获奖名单，请你持续关注哦;b. 邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦;
c. 真抱歉，你参加的活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!
策划文案 获奖名单公示已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。
1培养品牌公信力。
2连续刺激用户参与热情。
六效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数下载量PVUV几个维度进行考量。
目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
七活动备注
这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程活动规则奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来)。
活动规则：
活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：“本次活动的最终解释权归所有”。“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。”
总结
一给一个用户参加这个活动的理由?
二用户参与成本，极致的简单。
三立即反馈，反馈呈现。
四事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。
app推广策划2
一 综述
说明整个的意义和目标，将整个APP项目计划的价值概括出来，如果作为商业计划，此部分将很大程度的.决定投资者是否中意此项目，因此十分重要。
1项目概述
对app项目进行一个整体的概述，包括具体实现的功能目标和要求。
2目标用户
列举将来会使用此app的用户，按照年龄行业职业等维度进行划分。
3项目特点
APP产品特点。
二设计说明
1应用类型
2开发工具
3美术风格定位
三产品介绍
1整体框架
2功能模块说明
四开发进度规划
1前期准备
时间预期：3天
工作内容：人员配备，主要方案及相关程序框架和美术图量计算
2确定方案
时间预期：3天
工作内容：方案细化，程序及美术相关工作安排就位
3技术开发
时间预期：45天
工作内容：根据设计方案，程序及美术按照相关工作安排进行开发工作
4功能性测试及调优
时间预期：7天
工作内容：对各大主要功能进行初步测试，控制版本质量
5全面测试
时间预期：3天
工作内容：整合程序及美术所有功能和资源，提供完整版本进行全面测试
6对外测试
时间预期：3天
工作内容：移入平台进行外部环境测试，确认验收
五运营方案
1运营模式
运营策划BD媒介活动营销数据分析和市场监控。通过不断的策划确定产品的前进方向和更新，然后通过BD与渠道方建立良好的沟通，通过各种媒介向用户宣传产品
2运营目标
营收(即赚钱)增加新用户的数量提升老用户的活跃度。
六盈利模式及利润预估
免费运营，收取交易服务费，内置广告费，注册VIP会员费
1核心盈利点
按照自身app产品而定。
2次要盈利点
按照自身app产品而定。
七预算需求
1人员成本
按照开发APP所需技术人员数量薪资及其他费用整体进行预估来计算。
2设备成本
按照开发APP过程中所消耗的设备资源进行计算成本。
3其他费用
按照开发APP过程中消耗的其他相关物品资源进行计算。
八风险评估及对策
软件质量的风险及市场需求变化的风险评估及对策。
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